格力的低谷期

从股价表现上来看,格力电器2020年股价跌幅14.96%,美的涨幅29%,海尔上涨15.53%。在以往,格力的市值跟美的不相上下,而今格力和美的之间却相差一个海尔。

投稿来源:乔令

10月9日格力电器发布公告称,公司截止2020年9月30日已经通过集合竞价方式累计回购了9418万股,最高成交价57元最低成交价53.01元,花费金额51.82亿元(不含交易费)。

在A股肯花费几十亿资金购买自家公司股票的公司屈指可数,格力电器就是其中一家。好公司通常都会在逆境的时候购买自家的股票,也是管理层对公司的信心体现,同时还在回购自家股票的还有洋河。

格力上半年的业绩下滑的比较明显,营业收入706.02亿元,同比下滑了28.21%;净利润63.62亿元,同比下滑53.73%,这份业绩报告是公司10年来下滑幅度最大的一次。

从股价表现上来看,格力电器2020年股价跌幅14.96%,美的涨幅29%,海尔上涨15.53%。在以往,格力的市值跟美的不相上下,而今格力和美的之间却相差一个海尔。

渠道转型的困难期

格力的主业是卖空调,公司60%的营收是卖空调贡献的,空调市占率国内第一,格力空调的毛利率也是家电板块最高,产品质量上是绝对没有问题的,问题出在渠道上。

上半年受疫情影响,防控隔离措施导致空调行业终端市场销售及安装受限,整个行业空调零售量下滑了14.3%,零售额同比下滑了26.9%。分渠道来看的话线上渠道销售同比增长9.6%,线下渠道销量同比瞎晃31.8%。

对比疫情对美的的影响,也能看到格力的销售主要还是依赖线下渠道。美的上半年营收只下滑了9.47%,跑赢行业大指,而格力下滑了28.21%,跑输行业大指。为此,格力2020年在全国范围内开始推广新零售模式,董总现在也开始跑各大直播平台了,线上销售也是搞的风声水起。

格力历年的营收可以发现格力每次营收暴增后,都会迎来1-2年的低谷期,上一次的低谷期是2015年之后,最近一次的低谷期是格力突破2000亿营收以后。

这里最大的可能是公司为了冲2000亿目标,发动经销商大量的囤货,导致当年的业绩暴增,而大量囤货后,也会导致次年经销商销售压力加大,这也是为什么格力今年毛利率突然下滑的直接原因(清库存)。

经营性现金流略差

最能反映经营质量的指标就是经营活动产生的现金流,这个数据一般说明公司的卖出去东西后的回款能力。

表中,家电三兄弟中美的经营状况最好,在疫情期间依然能保证净流入,格力和海尔就差点意思了,不过状况最差的是格力。

上半年格力销售商品提供劳务收到的现金557.09亿元,海尔这项收入是897.46亿元,格力比海尔少收入340.37亿元,但是现金流净额方面格力却比海尔多负出40亿左右,说明格力上半年的经营状况比海尔还要糟糕。

上面也说过了,格力的问题是经销商手里堆积的库存太多,上半年又遇到了疫情,现在又处在渠道改革的阶段,经营性现金流难看是正常的。经销商手里的库存都还没卖完,当然不着急订货。

虽然短期的经营现金流上不太好看,但是格力毕竟家底很厚。2020年中报显示,公司货币资金有1295.57亿元,利息收入20.58亿元,回看近五年的利息收入,每年的利息收入都是10位数,A股一年能靠主业赚这么多钱的公司屈指可数。

总结

除了短期经营上有些问题,格力的家底给出了足够的时间来解决目前遇到的困境。这一点高瓴也是非常有信心的,否则不会卖出美的又花了几百亿来买格力。管理层也是有信心的,毕竟几十亿的资金在回购自家的股票。

当然,经营转好的标准一定是经营性现金流实现大于1的净流入。客观的说这里也不能排除有进一步恶化的可能,毕竟家电市场竞争激烈,美的海尔全球化的进度要比格力快很多,而且这两家在行业低谷期又表现很坚挺。此外行业现在又多了一个小米,雷老板的销售策略总是能让市场为之买单。

行业发展到一定阶段后,巨头之间的相争是必然的,不管是老玩家还是新玩家无非就是质量战,价格战,对于格力来说质量绝对是没问题的。渠道线上也好线下也罢,无非是一种销售模式,这东西其实没有护城河。

 

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