用互联网思维造手机的500强企业

何止情怀。

投稿来源:乔令

雷军曾经说过,"优秀的公司赚取利润,伟大的公司赢得人心",小米是不是一家伟大的公司这个没法定义,但小米确实是一家成长性比较好的公司。

9月10日上午,2020年中国民营企业500强峰会在北京召开,会上发布了民营企业500强榜单。

其中华为营收突破8500亿元,蝉联民营企业500强第一,联想第7,小米第18,顺丰第45,百度第50。

2010年雷军创立小米,彼时国内手机市场是属于三星和苹果引领的智能手机新时代,在这些巨头面前想分一杯羹是何其艰难?

十年后的今天,小米全球销量进入前五,正式进入500强企业前20名,靠的绝不仅仅是营销。

雷军曾说,同仁堂这家知名中外的百年企业司训让他很震撼,上面是这么写的:“品味虽贵必不敢减物力,炮制虽繁必不敢省人工”。

意思就是做产品,材料即便很贵也要用最好的,过程虽然繁琐也绝不能偷懒,言外之意就是要做好产品。

一、小米的赚钱模式

2020年上半年,小米营业收入1032.4亿元,同比增长7.87%,归母净利润66.62亿元,同比增长31.19%,毛利152.60亿元,同比增长22.33%。

小米已经不是一家传统手机制造商,手机收入只占小米总收入的60%,除了汽车没做,电器类几乎到处可见小米品牌,贾跃亭没完成的生态链梦想看来要被雷军做成功了。

2020年第二季度小米手机销量全球第四,MIUI月活用户3.43亿,同比增长23.3%。

2020年第二季度,IoT平台已经连接的设备数量达到2.71亿台,同比增长38.3%,人工智能助手小爱同学的月活用户达到7800万人,同比增长57.1%。

互联网上谁有流量谁就拥有绝对的话语权,二季度小米互联网服务收入59亿元,同比增长29%。

雷军一直强调,公司不是靠卖硬件赚钱,小米的硬件综合毛利不到5%,那小米到底是靠什么赚钱?

上半年小米第一季度手机销量2920万台,第二季度手机销量2830万台,手机销量下滑的原因是全球疫情爆发。

手机依然是小米的主要业务,上半年卖手机贡献的营收是619.5亿元,占公司总营收60%,IoT生活消费产品贡献营收282.3亿元,互联网服务贡献营收118亿元。

手机虽说是是小米的主要产品,但是贡献的利润率却是最低的,二季度手机毛利率只有7.2%,上年同期是8.1%。

上半年三大主业的毛利分别为:手机业务47.5亿元,IoT与生活消费产品34.8亿元,互联网服务69.24亿元。

互联网服务的营收只有118亿元却贡献了69.24亿元的毛利,所以综合来看小米公司最赚钱的是广告业务。

二、小米的赚钱能力

顶级的互联网企业诸如阿里、腾讯这些都是以流量为基础,小米其实是一家用互联网思维来做硬件的厂商。

2010年创立小米,用了7年时间营收突破千亿元,之后又用了2年的时间突破了2000亿元。

从财报中可以看到,2015年和2017年分别亏损76.27亿和438亿元,这两年的亏损并非小米主营业务上亏损,而是因为公司可转换优先股公允价值变动影响,事实这两年的真实利润分别为-3.04亿和53.62亿元。

借助硬件流量基础,做着互联网的生意,照着这个发展速度,小米不出5年可能会突破3000亿营收。

纵观国内外资本市场,互联网企业的估值定价是最高的,小米港股目前估值42倍,市值5417亿港元。

三,研发投入

几乎所有人都知道未来10年是人工只能物联网的时代,BAT每年都在重金投入人工智能物联网研发。

古人都知道,思所以危则安矣,思所以乱则治矣,思所以亡则存矣。

蚂蚁金服在上市招股书中写道,作为互联网科技公司,一些竞争对手拥有大量的流量并建立了强大的品牌认知度、技术能力和财务实力。

竞争很大,要居安思危。小米中报显示,2020年上半年小米研发费用投入38.29亿元,去年同期研发投入是32亿元,2019年全年研发投入74.92亿元。

在小米10周年上,雷军曾说小米将以技术为本重启创业模式,2020年研发投入将超过百亿元。

有时候你会觉得小米是一家造手机企业,又会觉得小米是一家广告企业,其实小米是一家用互联网思维做手机的企业。

 

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