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《知否知否》疯狂带货,优酷看剧、“种草”两不误
摘要

视频用户在观看的过程中,常常被剧中好物“种草”,为了给用户提供更好的体验,优酷推出了“有酷”这一互动产品。“有酷”自2018年7月上线后,已经应用在40部、共247集视频内容上,涵盖剧集、综艺和直播等各品类,沉淀剧中好物近1600款。

“Get朦胧爱意,快送TA一只紫毫笔……”《知否知否应是绿肥红瘦》第11集,明兰收到小公爷的紫毫笔就在这剧情甜度急剧飙升的画面中,优酷APP播放界面上浮现出这样一句提示来。观众点击想要,推荐的紫毫笔便自动进入心愿单,绑定淘宝账号的用户还可将其同步到手淘购物车里。整个过程不超过一秒,观众便可重新沉浸在美好的剧集之中,这一套“看剧种草两不误体验令人叫绝。借助更为普惠的HDR高清体验和“看剧种草神器优酷在拼播剧差异化运营上走出了一条新路。

 

截至1月9日优酷为《知否知否应是绿肥红瘦》中的10处内容场景定制投放相关商品。最受欢迎的三商品依次原著小说、香炉和紫毫笔,其中香炉出现在14集中。那盛老爷家里女人们吵得脑瓜疼,一怒之下没想到这个略带喜剧效果场景令观众关注到桌子上“为之一振”香炉。

视频用户在观看过程中,常常被剧中好物“种草”,为了给用户提供更好的体验,优酷推出了有酷这一互动产品。“有”自2018年7上线后,已经应用在40247集视频内容上,涵盖剧集综艺和直播各品类,沉淀剧中1600款。2018年双11期间,凭借潮流盛典爆款清单、天猫双11晚会等具有明确导购意图的内容,“有”商品加购率创下了80%峰值。

此外都市类时装剧的平均加购率也高达50%的保姆手册》中郑爽相似款服饰最受欢迎而正在优酷独播的职场剧《幕后之王,周冬雨相似款口红加购率则达到62%。

 

 

优酷相关负责人表示有酷是基于用户对内容中出现的商品有兴趣的基本逻辑,并在不打断用户观剧的前提下,建立起内容和商品的通路。内容电商结合的前提消费者对内容的情感共鸣,而“有酷”正基于对内容的理解,建立了在优酷“以播带品”及反向与淘宝合作进行“以品带播”的模式闭环,打破了从内容到商品“次元壁”目前,优酷还在积极建立达人与商家、平台之间的合作模式,在内容商业化领域创造更多可能性。

除了“边看剧边种草”,在《知否知否》上,优酷还开启了HDR模式,真实还原剧集原本色彩的前提下,更省流、更清晰。值得一提的是,不同于其他平台只能用iPhone8以上型号的苹果手机使用HDR,优酷通过技术革新,让安卓机用户也能普惠享受这一服务。

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