“大家好 我系渣渣辉” ,靠明星大佬代言游戏躺赚的时代或已不在

今日,深圳惠程(002168)更名为“惠程科技”,公司英文简称由“SZHC”变更为“HifutureTechnology”,公司证券代码保持不变。

公司方面表示,公司业务结构已发生重大变化,已形成以高端智能制造、互联网综合服务为主的两大业务结构,单一的电气业务属性已不能全面覆盖公司目前业务发展需要。

深圳惠程原主营业务为电气业务,主要从事电气装备的研发生产和销售,2007年登陆深交所中小板市场。公司于2017年度进行重大资产重组,收购了成都哆可梦网络科技有限公司(以下简称“哆可梦”)77.57%股权。同时,交易对手寇汉、林嘉喜承诺,哆可梦2017年—2019年分别实现净利润1.45亿元、1.88亿元和2.45亿元。自此,深圳惠程正式进入互联网文娱产业。

游戏业务大赚

在收购哆可梦后深圳惠程迎来业绩大爆发,达到了历史最好业绩。2017年度,哆可梦实现营业收入约7.15亿元,实现净利润1.49亿元。深圳惠程发布公告称,哆可梦2017年扣除非经常性损益后净利润约为1.48亿,较2017年业绩承诺数多344.74万元,完成2017年度业绩承诺。

18年并表后,哆可梦已经成为深圳惠程重要利润来源。2018年上半年,公司游戏业务贡献营收9.92亿元,占营业总收入的88.42%;公司实现净利润16362.67万元,其中归母净利润约12692.52万元,占上市公司全部归母净利润的50.79%。

最新的18年三季报显示,哆可梦2018年1-9月实现营业收入12.8亿元、净利润2.7亿元,当时已提前超额完成2018年的业绩承诺。

游戏无毒,代言有毒

18年是游戏行业黄金年,就拿与传奇相关的游戏来说,传奇类的广告从18年开始从未停歇,不断有国际巨星纷纷下海代言游戏。

令人印象深刻的就有“大家好,我系渣渣辉,是兄弟就来砍我……”、“绿了绿了!古天乐绿了!”等等。据笔者不完全统计,张卫健、林子聪、郑伊健、王宝强、古天乐、张家辉、陈小春等热血硬汉都曾参与过传奇类游戏的代言中。

image.png

这其中就有上市公司的身影,上面提到的哆可梦独立发行的传奇世界正版H5其品牌代言人为任达华。

image.png

而近日,笔者在刷抖音时候竟然发现了成龙大哥也在代言传奇类游戏广告。要知道大哥对于代言应该非常谨慎,毕竟之前代言的霸王洗发水闹出了致癌风波、思念水饺也被检出病菌,那这款游戏肯定有他独到之处。

image.png

果不其然,这款游戏背后也是一家上市公司,由三七互娱(002555)运营。

正如笔者一开始也是拒绝写这篇文章一样,大哥在广告开头就表示一开始是拒绝拍的。然后话锋一转,他突然介绍到:爆率高、送VIP、蛮好玩的。还俏皮的使用了BlingBling、duang等耳熟能详的词语,该广告文案总体上复制了成龙曾经拍过的霸王洗发水广告的模式。最后大哥还说每天带成家班去攻沙,原来成家班每天的日常还包括打游戏。

某知名玩家的体验报告中描述到,相比于其他传奇类手游,这款游戏精简了许多,任务在最底下,直接点就能完成任务,不需要找NPC,操作比较更无脑。完成一定的条件就能免费解锁VIP等级。

但事实上,这个游戏充钱跟没充钱的体验是完全不一样的。该玩家表示,如果你想要快速提升战力就必须充值。在该人民币玩家任性充值近万元荣登战力榜第一后,没过多久又被刚才的玩家刷下去。一位不愿具名的手游业内人士表示,这种游戏的一开始都是官方客服人员在当“托”和他一起玩游戏,给其制造难度然后在超越难度,达到诱导玩家充值目的,全服第一一开始就是安排好的官托。不断会有“家里有矿”的玩家上当愿意在虚拟世界中博得一时痛快而大撒币。而这种游戏画面粗糙,开发成本极低,其充值的金额大部分都为净利润。

成龙大哥的倾情代言更是在张家辉之后将传奇IP的广告推向了营销的“巅峰”。即使对于这种魔性代言的调侃与吐槽远大于对游戏的认可,也不可否认它们让这些游戏名声大噪。这就难怪在18年上半年这两家游戏公司的业绩这么棒了

同质化竞争或终结

然而这种病态式的扩张似乎难有持久的动能。

年初三七互娱发布业绩预告,18年全年利润从15.5-17.5亿元下修至10-11.5亿元。三七互娱补充表示,由于收购上海墨鹍计提商誉9.6亿,但交易对方股份及现金补偿合计4.8亿,导致18年归母净利减少4.8亿元,不过至此上海墨鹍商誉已计提完毕。

同样的情况也发生在如今的惠程科技身上,公司预计2018年全年实现归属于上市公司股东净利润3.31-3.81亿元,而之前的盈利预期在4.1-4.6亿元之间。

与三七互娱修正业绩预告原因不同的是,惠程科技下调业绩的原因并非商誉减值,主要原因是子公司哆可梦第四季度业绩不及预期。

受2018年底游戏市场环境竞争白热化以及游戏政策收紧等多方面因素的影响,为保证发行游戏的回报率和流水额具有持续增长性,哆可梦自研游戏产品上线时间推迟、实际上线的代理游戏产品数量少于预期且正式推出时间晚于预期。

传奇类的游戏只是游戏行业的很小的一个缩影。曾经漫天的传奇代言人已经迷惑了玩家们的目光,不仔细分辨根本不知道谁代言的是哪款传奇游戏。但随着时间的推移,玩家已渐渐回归理性,游戏公司应该把更多的精力花在游戏开发上,而不是把这些无脑、粗糙的游戏依靠明星效应、玩家情结来谋暴利。(蓝鲸产经 金磊)