近日，云米科技发布的财报显示，智能家居为其带来近两倍的营收增长，净利润却出现下滑。作为小米生态链旗下的企业，云米科技自成立之时就自带小米“性价比”的基因，此前，在AWE2019(中国家电及消费电子博览会)上，云米科技发布的一款售价30万元的吸油烟机也被业内看做是“提升品牌形象”的手段。

其实，除了小米生态链上的企业，小米自身高端化的野心也逐步显现。业内人士向蓝鲸产经记者指出，小米的低价印象已经形成品牌基因，想要树立高端品牌形象任重道远。

增收不增利，毛利下滑

3月18日，云米科技发布财报，在营业收入大幅度增长的情况下，净利润和毛利率均出现下滑。具体数据显示，2018年该公司全年营业收入25.61亿元，较2017年增长193.3%;净利润6540万元，与2017年的9320万元人民币相比下滑了29.82%;毛利率也从2017年的31.5%下滑至28.0%。

蓝鲸产经记者查阅以往资料发现，过去两年云米科技的业绩突飞猛进，2016年净利润为1630万元人民币，2017年净利润猛增473%达9320万元。

针对利润下滑的相关问题，蓝鲸产经记者联系到云米科技品牌部相关负责人李黎星，对方称没有相关回复。

第一观点创始人吴茂林在接受蓝鲸产经记者采访时表示，云米科技的定位是做智能家居生态链，产品线较广，研发费用也随之增加，产品更新速度快也导致了成本增加，利润变薄。另外，全屋互联网的概念起初由云米科技提出，但是随着家电市场越来越趋向智能化，美的、海尔、海信等企业都在加紧布局智能家居生态链，随着竞争的加剧，云米科技的优势也逐渐减弱，因此也会通过提高营销费用、降低产品价格来获取市场。

从财报数据可以看出，智能家居为云米科技带来了大部分的营收。该公司在财报中表示，2018年营业收入增长主要原因是公司产品类别(尤其是Viomi品牌产品)的持续成功推出和销售额大幅增加。批量化地启用智能家居产品使成批智能家居产品的业绩收入由2017年的7.123亿元增长至20.81亿元。

尝到了智能家居的“甜头”，云米科技开始不断加码布局。3月13日晚间，2019年AWE开幕前夜，云米科技召开新品发布会，发布近60款智能家电新品，以家庭场景为驱动，构建矩阵式智能产品组合。其中一款AI油烟机AirBot售价高达30万元，十分引人注目。而其他的冰箱、洗衣机等家电产品价格依然主打性价比，价格在几千元之间。

家电行业分析师刘步尘告诉蓝鲸产经记者，作为小米生态链上的企业，云米科技需要逐渐摆脱小米主打性价比的印象，而以上定价则很容易形成“最贵的油烟机”的话题，具有传播力，也体现了云米科技试图通过该产品打造科技含量高的品牌形象。

欲摆脱“小米”影子

事实上，作为“小米生态链”的中的一员，云米科技自2014年成立开始就带有小米的光环。据了解，成立之初，云米科技的主要业务是帮小米代工生产净水器。2016年初，云米科技开始从小家电转型全屋智能家电，除了净水器之外还开始做起了冰箱、洗衣机、洗碗机、油烟机等。

借助小米光环，云米科技获得了很多关注。在成立之初，云米科技就获得了小米参与的天使轮投资，在2015年又获得了红杉资本、顺为资本等投资公司的A轮融资。根据云米科技招股书，该公司在2016年实现了盈利，营收很大程度来自于小米的相关业务。

家电产业观察家、钉科技创始人丁少将向蓝鲸产经记者表示，作为小米生态链中的企业，云米科技的发展也呈现出和小米一样的互联网公司的特征。即前期采取粗放型发展模式，通过低价快速获取市场，这也导致了品牌盈利空间较小，而这也是这类企业发展的一个常态。而提出全屋互联网家电的概念后，云米科技描述的想象空间就不再是卖一个产品能赚多少钱，而是靠智慧家庭的思维和运营来获取收益，弥补前期盈利空间小的不足。

刘步尘也表示，目前云米科技的规模还不算大，最主要的任务在培育市场，还没有到追求利润的阶段。成立之初，云米科技需要小米的帮扶，但是到达一定规模后，云米需要做的就是摆脱小米的标签。

事实上，云米科技也在逐步撕掉小米的标签。2018年9月25日，云米科技在美国纳斯达克敲钟上市，成为继华米之后第二家上市的小米生态链企业。云米创始人、CEO陈小平曾表示，上市是云米科技重要的里程碑，希望借此提升云米品牌，成为全屋互联网家电的开创者。

“云米科技身上虽然有小米的烙印，但目前还没有完全形成低端品牌的印象，其发布的高价格油烟机也是想将科研作为品牌的附加力，树立品牌价值。而这也印证了小米在品牌建设中的方向：摆脱低端标签，向高端品牌进发。”吴茂林告诉蓝鲸产经记者。

小米高端化任重道远

其实，除了小米生态链上的企业，小米自身高端化的野心也逐步显现。近年来，小米一直想要完成从“性价比”到“高端”的角色转变。

1月10日，小米宣布旗下红米系列将独立成立“Redmi”品牌。3月18日，全新独立品牌红米(Redmi)在北京发布了红米Note 7 Pro和红米7。其中，红米7的起售价为699元(2GB+16GB)，红米Note 7 Pro售价1599元(6GB+128GB)。

小米集团副总裁兼Redmi品牌总经理卢伟冰表示，红米的战略目标有五点，首先是坚持“极致性价比”;其次是坚持高品质;第三是加快国际化;第四是布局手机中高端产品，最后则是着眼5G、拓展多品类、布局AIoT等领域。

“今天小米的单一品牌已无法满足用户越来越多元的需求。我们把探索黑科技、追求极致体验的任务交给了小米，把死磕品质、追求极致性价比的任务交给了由红米升级而来的Redmi。”卢伟冰说。

刘步尘告诉蓝鲸产经记者，这其实已经体现了小米想要高端化的战略目标，新独立的红米事实上就是曾经的小米。“刚创立的时候就被贴上了性价比的标签，等到一定规模之后，即使生产出技术含量较高的产品，由于长期低价的品牌印象，也无法卖出高价。因此，小米将红米剥离出去，而自己则向高端冲击。”

丁少将也向蓝鲸产经记者指出，小米之所以想要做高端是因为目前的低端产品没有品牌粘性，随着年轻的消费群体收入逐渐增高，他们就会放弃小米，成为华为、苹果的用户，而只有高端产品才有利润空间和品牌运营价值，给资本市场以想象空间。

但是，做了品牌区分之后，小米就能顺利走向高端么?对此，小米董事长兼CEO雷军也表现的有些底气不足。2月17日，小米9发布之前，雷军曾在微博中表示，小米旗舰机一定要去掉性价比的束缚，专心做最好的产品，“小米9的制造和研发成本绝对不便宜，价格也会比小米8贵不少。”

经过了一系列预热后，到了真正发布的时候，小米却显得有些“怯场”。在发布会中，小米9的最终定价从3299元的“烟雾弹”，最后落实在了2999元。吴茂林认为，小米的低价印象已经形成基因，想要改变已经十分困难。但小米可以主打副品牌，提升副品牌的品牌价值，完成高端化。

“从高端往低端走容易，但从低端向高端走非常困难。小米想要树立高端品牌形象依然任重道远。”丁少将说。(蓝鲸产经 鲁佳乐lujiale@lanjinger.com)