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羊毛党一旦倾巢出动,上市公司也难逃厄运!
摘要

羊毛党薅垮一家上市公司的传言,在网络上盛传,如今真相难以窥探,但也从侧面看出来,羊毛党们的巨大破坏力。上至BAT大公司,下到初创小公司,都少不了一番折腾。

作者:云掌财经

羊毛党薅垮一家上市公司的传言,在网络上盛传,如今真相难以窥探,但也从侧面看出来,羊毛党们的巨大破坏力。上至BAT大公司,下到初创小公司,都少不了一番折腾。

01

羊毛党的前世今生

那么,究竟什么是羊毛党?他们又是怎么运作的呢?今天云掌财经小编(就带大家来扒一扒这个在普通人眼中很神秘的群体。

羊毛党是指那些热衷于“薅羊毛”的群体,盯准互联网公司的营销活动,利用其规则漏洞,以低成本甚至零成本换取高额奖励的人。该群体搜集各平台商家的优惠活动以及免费业务,有选择地参加活动,从而以相对较低成本甚至零成本换取物质上的实惠,而这一行为被称为“薅羊毛”。

羊毛党这一产业化、专业化的群体是从哪里发展而来呢?

其实,早期的羊毛党并不是真正意义上的羊毛党,只是一些小户“薅羊毛”而已。2013年,电商兴起,许多商家为了吸引用户,提升产品销量,就用各种优惠形式给注册的用户送福利,当时获取福利几乎没有门槛和风险,吸引了大量网友的参与,为商家带来了人气。这就是早期的“薅羊毛”。到了2014年,随着网贷平台的大量出现,羊毛党也在应“市场要求”而不断发展,一边占便宜一边为商家带来知名度,甚至形成了规模化的运营。2015年,越来越多的人加入羊毛党,期盼通过这条捷径能够一夜暴富。羊毛党也从这时开始变质,不再是普通的“薅羊毛”行为,而是上升到了违法犯罪的行为,利用平台漏洞进行榨取商家钱财,本质上是一种欺诈行为。

羊毛党屡禁不止,在网络上明目张胆地招兵买马,甚至还出现了如何成为羊毛党的详细教程。在羊毛党看来,“薅羊毛”并不是一种违法行为,恰恰相反,是有着重大利好的网赚项目。

“薅羊毛”也分为两种类型,一种是“低端薅”,即拿时间、“人头”换钱的行为。主要是利用商家的优惠活动或是错误定价和错误打折行为后,在羊毛群内传播消息,羊头能够在群体中获取利益以及获得信誉度。其真正赚钱的是羊毛群群主即“羊头”,通过会费、商家推广费等赚取费用。

另一种是“专业薅”,真正的本质是寻找技术漏洞。在商家、平台举办活动期间,通过技术获取平台漏洞,开发对应程序,直接渗透到后端活动规则让自己受益。

02

羊与羊毛党的爱恨情仇

说到羊毛党的薅毛行为,自然也绕不开羊。最初,羊毛党可以说是各家平台的合作伙伴,双方各取所需,实现双赢。而如今,面对羊毛党,各平台可以说是又爱又恨。现如今羊毛党对于平台来说,可能不再是助手,甚至可能是杀手。平台花了大力气,投入了诸多金钱,结果换来了注了太多水的数据,这是无法接受的事情。

当然,羊毛党“薅羊毛”的范围极其广泛,只要有好处,一定会出现在各个平台,上市公司肯定是在他们的名单之内。

时间回到2016年8月份,羊毛党们收到一个重大利好消息,某上市公司的全资子公司力推视吧直播软件,注册该软件,再来一波骚操作,就能猛薅一笔。

到了该统计数据的时候,该公司的决策层也傻眼了,投入16亿,主播分成14亿。云掌财经小编认为这其中恐怕有不少是被羊毛党薅走的,由于亏损额巨大,该公司被ST。

直播软件盛行一时,各公司想要分一杯羹也是理所当然,只是投资者们之看到了表面的火爆,而忽略了建立完善的活动机制,从而被羊毛党们有机可乘。

此外,近期大家所知晓的著名“薅羊毛”事件,莫过于拼多多“一夜损失两百亿”事件了。技术流羊毛党通过相应手段盗取优惠券链接,薅了一笔大单,同时为了逃避责任,将优惠券外传。后来官方辟谣,表示损失几千万,也会严肃追查此次事件。羊毛党再次浮现在大众眼前,也给大众一种投机、钻营者的群体印象。

除了拼多多与视吧直播,不知道大家是否还记得空空狐。这个二手app的市场份额曾排到第三,仅次于转转和咸鱼,却在后期经营不善倒闭,根据企查查数据显示,2016年11月份就因无法联系而列入经营异常名单。而后因创始人与投资人互撕,在互联网上火了一把。只是,那个市场第三的公司却没能活下来。

近日,据网友爆料,空空狐的倒闭,其实与羊毛党也有很大关系。空空狐为了增加市场份额,做了一场营销活动,其中有一个环节,就是用信用卡支付,空空狐补贴手续费。也正是这个规则漏洞,给了羊毛党可趁之机。在空空狐平台上,买卖双方可以自由上架并交易,而且还补贴信用卡手续费,等于是让羊毛党自由套现。在表面上来看,空空狐的市场的确排到了市场第三,但那不过是虚假交易堆砌的数据而已。

当然,平台与羊毛党的爱恨纠缠远不止于此。有时,羊毛党也会失手,反被平台薅毛。薅毛的人反倒成了被薅者,羊毛党“血亏”了一波。

一些骗子平台利用羊毛党贪婪的特性,放出诱饵。例如,以“打卡赚钱”为口号,吸引用户参与活动。参与门槛很低,一元投入即可参与挑战,打卡成功钱自动返还至账户。

本来,这样的平台也是羊毛党绝佳的战地。只是平台更黑,设置了参与条件,比如打卡基金。羊毛党哪里想到,平台集齐了大量资金后,卷款跑路了,留下一片哀嚎的薅毛人。

占便宜是人的天性使然,偶尔薅一把羊毛也很正常。只是,当越来越多的人进入薅羊毛的团队,并形成专业化组织,将此当做赖以为生的方法,“薅羊毛”的性质就有了根本性的变化,也为市场带来了伤害。

03

羊毛党为何灭不掉?

羊毛党如此盛行,扰乱市场秩序,难道就没有办法根治吗?

实际上,羊毛党也是市场的产物。由于网络平台的发展,人们自然而然也会关注平台的相关消息,投资者也会注重平台的数据,羊毛党在这时则为平台提供了助力。只要用户留存比例在平台可接受的范围内,平台实际上是默认这种行为的。但人性贪婪,始终有人想走捷径成功,通过薅商家而富自己,这就被平台所不能容忍了。

如今,羊毛党越来越专业,也越来越庞大,一般的手段很难彻底拔除。由于网络的匿名性以及平台漏洞,羊毛党分散四方,只有在有“项目”的时候才热烈联络,警方也很难全部抓住这些羊毛党。

真正对平台造成实质性伤害的是技术流羊毛党和“羊头”,他们是冲着薅垮平台的目标而去,薅一次吃一年,是对他们的真实写照。

羊毛党虽难根灭,但也不意味着面对他们就没有办法。一般而言,针对不同类型的羊毛党,要具体问题具体分析。

针对“专业薅”羊毛党,可采取“技术对抗+用户行为”这两个方面进行防控,通过技术反杀羊毛党。例如对虚假手机号码、设备指纹、改ip等作弊行为进行检测,再对用行为进行评估。

针对“低端薅”羊毛党,可借助网络技术来识别团伙特征。这类羊毛党实际上可以说是人肉刷单,在羊头的统一带领下,在某一时间段在平台上活跃,获得利益。他们与真实用户极为相似,平台稍不注意就会误伤用户。

在巨大的利益的利益面前,会有源源不断的羊毛党前仆后继“薅羊毛”,毕竟这样“一本万利”的事情很少,万一走运,也能薅个几百万。只不过,一不小心,被警察“薅”的可能性也很大。羊毛党难灭,平台所能做的也就是建立监测机制,尽量减少损失。

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