“热巢小iN”媒体工具包今日全球首发,数据驱动媒体前景引人遐想

热巢的机器学习技术,一方面可以帮助媒体人和广大创意工作者实时监测病毒式传播内容,另一方面可以自主通过预测算法计算这些话题内容在24小时乃至更长时间内的传播生命周期。

蓝鲸传媒8月18日文:在媒体广告行业整体转型、自媒体和文化创意蓬勃发展的当下,来自上海的热巢希望做机器学习和媒体产业的跨界革新者。

8月18日,热巢对外发布首个产品:“热巢小iN”内容生产工具包,吸引了人民网、SMG、《新民晚报》、东方明珠新媒体、福布斯、阳狮广告、赫斯特、《周末画报》、蜻蜓FM、万合品欢、墨工文化、知名媒体人蒋为民等近百家媒体广告机构和个人莅临现场。

IDG集团、欧洲大数据公司Adbrain在场外通过连线视频方式表达了对于数据驱动媒体的看好。

热巢小iN究竟是如何为媒体人、广告人、内容创意工作者服务的?机器学习真的能取代人工编辑吗?热巢CEO穆青、执行董事Fabian von Heimburg及其团队就这些问题做出了解答。

杀手锏:实时把握热点、并预测传播趋势

在发布“热巢小iN”之前,热巢抓取并分析了近两年来中国社交网络热点内容的数据,积累了大量中国用户在食品、娱乐、旅行等方面的关注热点和消费倾向。

这些热点数据构成了机器学习的基础。机器学习的原理,简而言之是通过经验数据的训练,实现自动归类、测量、实现目标计算并改进历史经验。

热巢的机器学习技术,一方面可以帮助媒体人和广大创意工作者实时监测病毒式传播内容,另一方面可以自主通过预测算法计算这些话题内容在24小时乃至更长时间内的传播生命周期,从而建议客户哪些话题值得在社交网络上分享、在哪些平台传播效果更好、以及什么样的人会对它们感兴趣。

在西方,几乎所有新兴的媒体广告公司都是运用数据的高手,并且越来越重视人工编辑与数据协同完成高质量的内容创作。

提升效率和效果,做内容生产上游的“人工智能”

尽管新媒体在国内发展如火如荼,但是中国同行的智能化水平一直以来没有取得突破。

穆青介绍,热巢小iN希望能从以下5个方面,帮助内容生产者提升生产效果和传播效果。

1.热点预测:实时监测10大社交平台热点,基于用户互动数据预测未来24小时热点趋势。

2.标题智能优化:小iN会通过学习全网各平台热词,自动组合关键词标题,满足用户喜好。

3.“卡机”助手:自动提供新闻素材背景、百科词条。

4.智能图文匹配:结合图像分析算法,自动提供高质量配图。

5.传播率预测:完成内容创作后,小iN会预测作品在社交网络上发布后的各个传播指标:传播速度、传播广度、传播量和传播时间,从而指导投放渠道。

这些功能创造性地展示了下一代媒体人工作方式的雏形,帮助中国媒体广告人和创意人像西方Buzzfeed等新媒体那样,实践类似的“人机协同”工作方式。

整合最优秀的内容团队,构建中国最大的创意分发市场

热巢小iN上线当天还同步启动了创意人联盟计划,万合品欢、墨工文化等创意团队成为首批入驻成员。这些内容团队将率先试用到热巢小iN热点捕捉、热点预测、热点数据可视化及智能书写等功能。

热巢商业化运营副总裁周单丹在发布会现场提到,未来中国媒体广告行业将回归到追求内容本身的价值与质量上来。热巢不仅希望以机器学习的技术、从上游革新媒体产业,而且希望帮助媒体广告机构、内容制作公司更好实现内容分发和创意变现。2016-2017年,热巢将致力于创建中国最大的创意分发市场,具体战略包括:

1.打造媒体、国际4A、内容制作公司和自媒体等四大类内容创意矩阵;

2.联合国际4A运作“18创意基金”,每月18日前后在热巢公开悬赏征集广告创意;

3.运作创意产品分享沙龙;

4.联合政府机构发布年度《媒体人工智能白皮书》;

5.联合Saas合作伙伴,整合5000家实体品牌与创意团队,在媒体广告行业率先完成内容创意的B2B平台。