2月23日，新浪微博发布2016年第四季度以及全年财报。

据财报显示，新浪微博2016年Q4净营收2.127亿美元，同比增长43%;净利润为4300万美元，同比增长125%，均超过市场预期。

这也是新浪微博连续第四个季度实现营收利润双双同比增长。

微博首席执行官王高飞表示：“我们第四季度的业绩快速增长，来自大客户和中小企业的广告营收同比增长了一倍。微博快速增长的用户规模、丰富的营销产品，以及作为中国社交媒体平台的领先地位，使我们在企业营销向移动、社交和视频转移的大趋势中获益。

月活用户3.13亿，连续11个季度增长

微博Q4财报亮眼得益于快速增长的用户规模和用户活跃度的提高。

据财报显示，新浪微博2016年12月的单月活跃用户数量达到3.13亿人，同比增长33%，其中90%为移动端用户。2016年12月的每日平均活跃用户数数量达到1.39亿人，同比增长30%。

这意味着，自上市以来，微博活跃用户连续十个季度保持 30%以上的增长。

而微博月活用户的增长则离不开内容多样性的不断强化。

据CNNIC第39次报告显示，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率持续回升达37.1%，2015年这一数据为33.5%。

目前，微博的内容生态主要发力在短视频、直播和垂直领域自媒体内容。

据财报显示，2016年12月，微博短视频日均播放量同比增长713%，2016年垂直领域头部用户阅读量同比增长74%。

至于直播，2月19日，人民日报与微博共同推出的全国移动直播平台。花旗在报告中同时指出，这将为直播服务树立一个新运营标准，像微博这样的主要平台将来在吸引新用户和合作上将取得优势。

对此，早前就有多家投行预测，视频和直播产品将推动微博用户和盈利的双重增长。

除此之外，2016年12月16日，微博又上线了“微博问答”的新功能，进军付费问答市场。

与分答模式一样，微博问答由答主自由定价，普通用户发起问题，围观者可以用1元进行围观。目前，微博问答还属于测试阶段。

微博Q4广告收入超12亿，品牌广告增速超中小广告

据财报显示，微博2016年第四季度广告营收进一步增长到12.91亿元，同比上涨55%，其中来自于移动端的比例达到了68%。此外，微博品牌广告收入同比增长149%，再次超过中小广告的增速。

这表明微博的品牌和影响力正在进一步扩大。

同时，2016年第四季度，新浪微博来自阿里巴巴集团的营收为2470万美元，低于上年同期的4820万美元，不过与2016年第三季度的930万美元相比，微博Q4来自阿里收入是上升的。

自2013年以来，新浪微博一直深深打上了阿里系的烙印。

2013年4月，阿里巴巴以5.86亿美元买入新浪微博18%股份，双方宣布在用户账户互通、数据交换、在线支付和网络营销等领域进行深度合作。另外，新浪授予了阿里巴巴一项期权，允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式，将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

2014年4月，微博在美国纳斯达克上市。根据约定，阿里股份比例提高至30%。

2016年9月10日，阿里巴巴宣布以1.35亿美元向曹国伟、王高飞等新浪管理层购入后者所持的总计300万股微博股票，占微博总流通股本的1.4%。

本次交易完成后，阿里持有微博的股权将由30.1%增加至31.5%，投票权将由14.5%增加至15.2%。

据新浪微博早前递交给SEC的文件显示，阿里巴巴2013年、2014年、2015年分别给新浪微博带来4913万美元、1.07亿美元、1.436亿美元收入，该营收占新浪微博收入比例分别是26%、32%、29%，这3年阿里一共贡献收入达2.997亿美元。

但2016以来，微博貌似在致力摆脱这个阿里的影响，优化广告结构，这从微博2016年Q3、Q4财报中来自阿里的收入在同比下降就可以看出。

对于新浪微博亮眼的Q4财报，花旗银行今天发布研究报告称，微博最新业绩超出预期，表明该公司的商业化措施得到有效推进。