今日，腾讯宣布，根据业务发展趋势做出新的布局：集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席，推动广告业务在全公司的协同，持续提升公司在全球市场的品牌影响力，并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。同时，腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群总裁。

腾讯方面表示，此次公司高层管理团队职责的调整，将为腾讯广告业务的资源整合与协同、腾讯国际化市场战略的推动起到重要作用，同时也将更深入推动腾讯在数字经济时代娱乐和资讯的战略联动，以及内容产业与技术的深度融合。

这意味着，腾讯的广告、市场与全球品牌三大板块都将由一个人全权负责，在此轮人事调整之前，腾讯刚刚发布2016年四季度财报，期中网络广告收入为269.7亿元，占腾讯公司总收入的18%，同比增长54.4%，其中，网络广告第四季度收入依然强劲，同比增长45%至82.88亿元。

效果广告第四季度收入同比增长77%至51.68亿元，占网络广告营收62%，主要受来自微信朋友圈、腾讯的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动。一时间，关于腾讯是否正在成为一家广告公司的讨论再次出现。

腾讯此轮人事调整，可以理解成是继四季度财报后首次对广告业务的表态，一方面是全面肯定了广告业务的战略角色，但也反映了市场竞争的激烈态势和技术迭代的压力，广告业务必须更好地整合全公司各BG资源来协同作战。

广告地位空前提升，腾讯准备All In？

不难看出随着此次人事调整展开，广告业务在腾讯公司的地位达到空前高度。近两年来，腾讯在品牌广告和社交效果广告两块表现不俗，2016年财报显示，网络广告收入为269.7亿元，占腾讯公司总收入的18%，同比增长54.4%，成为腾讯继网络游戏等增值服务外新的收入增长极之一。

从国内网络广告市场体量也在迅速扩大，根据研究机构eMarketer的市场报告预测，2017年中国网络广告支出将增长27%，超过500亿美元。同样根据eMarketer数据，阿里巴巴和腾讯的网络广告收入已经超过Facebook。

一方面是激烈的市场竞争，另一方面技术正在快速迭代，这意味着广告业务能更好地整合全公司资源来协同作战，而能够胜任资源整合的，在腾讯内部来看恐怕只有刘胜义一人。

自加盟腾讯后，在广告业务上一直战绩不俗：2006年到2016年这十年间，在刘胜义及其带领团队的共同努力下，腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元，此外刘胜义网络广告营销的经验尤为丰富。而腾讯也对刘胜义寄予厚望，腾讯方面表示，未来期待刘胜义能更好的协调全公司各个平台资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。

另一重角色:品牌出海掌舵人

这次调整也让人猜想腾讯品牌下一步的国际化，近年来，腾讯在公司品牌国际化拓展方面动作频频，在广告机构WPP和Kantar Millward Brown联合发布的BrandZ年度最具价值中国品牌100强中，腾讯连续三年蝉联榜首，成为首个品牌价值突破千亿美元的中国企业。

刘胜义的国际化背景，使得他在腾讯国际化方面有了更多被期待的理由，公开资料显示，刘胜义在多家知名国际广告公司累计有20多年的营销经验，2007年初，刘胜义被中国广告协会评选为“2006年度中国广告业年度人物”。 2011年，他被美国《广告时代》杂志评选为 “21位全球营销与媒体产业最具影响力人物”之一。2015年6月，刘胜义荣膺第62届戛纳国际创意节“年度媒体人物”奖，成为首位获得此殊荣的华人。此次担任腾讯集团市场与全球品牌主席。

腾讯总办公告表示，刘胜义将负责公司级市场与公关工作，并代表总办发展公司级国际战略合作伙伴关系;推动公司市场领域的人才培养和专业能力提升。

腾讯的焦虑：资讯和技术如何整合？

随着人事调整，腾讯网络媒体事业群也被赋予了特殊的角色。根据此次公告，腾讯公司首席运营官任宇昕将兼任网络媒体事业群总裁，任宇昕能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的多引擎相互推动，加快产品技术升级，并且加大网络媒体事业群和互动娱乐事业群在内容和娱乐生态方面的战略联动，带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点，让业务更上一层楼。

通过公告不难看出，腾讯对于资讯、平台和技术都充满了焦虑：腾讯公司表示，面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。

腾讯公司总裁刘炽平也表示，过去18年，腾讯正是依靠不断地主动变革而抓住了互联网产业的一次又一次机遇，“在新时代，伴随着行业的快速变化，我们必须始终坚守腾讯的愿景和文化，始终聚焦用户、顺势而变， 才能让我们始终保持激情和战斗力，才能迎接甚至引领下一波浪潮。相信这次新的布局有助于腾讯在广告和数字内容业务上取得更大的突破。”

言下之意，在腾讯看来，自己目前的内容产品技术优势还不够突出，生态尚未形成，从当前来看，腾讯已经建立了庞大的内容帝国，其中：腾讯网、腾讯视频、天天快报等内容业务在过去几年继续强劲增长，但相比于竞争对手，无论是视频还是新闻分发，腾讯都没有一款真正甩开对手的杀手锏，无论是内容本身还是技术。以天天快报为例，这块腾讯打造的产品在算法推荐方面，跟今日头条等同样饱受诟病。

深度发挥腾讯的技术优势，这正是腾讯提拔任宇昕的原因。任宇昕可谓是腾讯的虎将一名，游戏、安全、手机应用市场、浏览器等多项业务跃居市场第一背后都有他的功劳， 此次腾讯赋予网络媒体事业群极高地位，腾讯在数字经济领域有了更高的期望。腾讯官方指出，任宇昕兼任网络媒体事业群总裁，也将有利于打通视频平台与游戏、影视、文学、动漫等内容的联动，更好地实现泛娱乐战略。

以下为腾讯公司总办内部信：

拥抱新格局 协力创未来

腾讯的兄弟姐妹们：

今天，公司刚刚发文向大家公布了一则关于总办管理团队的分工调整：经过公司管理层的集体讨论和酝酿，SY将奔赴新的使命，担任腾讯广告主席，推动广告业务在公司各BG之间的协同;担任集团市场与全球品牌主席，负责公司级市场与公关工作，并代表总办发展公司级国际战略合作伙伴关系;推动公司市场领域的人才培养和专业能力提升。同时，COO Mark兼任网络媒体事业群总裁。在此，我想代表总办跟大家分享这次调整背后的思考以及期许。

我们希望通过这次调整，更好地挖掘腾讯的潜力，拥抱互联网未来的机会。大家可能已经看到前天公布的公司财报，互联网广告已成为公司又一战略级业务，我们的广告收入在2016年增长54%，达到了270亿元, 未来发展空间宽广。但同时，激烈的市场竞争与快速的技术迭代，进一步要求广告业务能更好地整合全公司各BG资源来协同作战。SY在担任网络媒体事业群总裁期间，始终致力于帮助广告主有效提升广告营销价值，帮助公司的广告收入从2006年的2.7亿快速增长到270亿，对广告业务理解深厚。目前OMG与公司其他业务部门在广告上的协同已经展开，未来期待SY在公司层面更好的协调各BG资源，形成更加有力的组合重拳，并且加强对重点广告客户的覆盖，推动公司广告业务走上一个全新的高度。 也希望SY可以从市场和品牌的角度，帮助公司其他ToB业务加速成长，并促进公司的品牌国际化。

另一方面，在SY的多年带领下，腾讯网络媒体业务已经成为最领先的综合媒体平台之一。OMG从曾经的门户新进者一路发展成为行业领跑者，并且成功转型移动新闻，更有腾讯视频后来居上的华丽逆袭;与此同时，经过一次又一次的洗礼与蜕变，OMG也拥有了一支优秀、有战斗力的团队。面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。我们期待Mark能进一步整合全公司资源，驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同，加快OMG产品技术升级，并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动，带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点，让业务更上一层楼。

过去十八年，我们正是依靠不断地主动变革而抓住了互联网产业的一次又一次机遇;在新时代，伴随着行业的快速变化，我们必须始终坚守腾讯的愿景和文化，始终聚焦用户、顺势而变，才能让我们始终保持激情和战斗力，才能迎接甚至引领下一波浪潮。总办作为公司的管理决策团队，需要时刻敏锐地关注市场行业趋势，并有机地调整每位成员的管理分工与合作。这次调整，同样秉承公司一贯倡导的“活水”文化，在不同时期更好地发挥每位腾讯人的专长，保持我们的组织活力，从而为实现前瞻性的战略布局打下坚实基础。

我们祝愿并期待SY和Mark在新的岗位上为用户，为团队，为公司做出更大的贡献!

Pony、Martin & 全体总办

2017年3月24日