近年来，“互联网+”的浪潮席卷了社会的各行各业，实体商业面临的冲击尤为明显。“实体零售会不会在未来被网络购物完全取代？”这个问题成为了当前行业巨头们讨论的焦点。

实体商业迎来又一春

据中国产业信息网统计，截至2016年底，我国网络购物用户规模已经达到4.67亿，较2015年底增加5,345万，同比增长12.9%。从市场规模来看，截至2015年底，我国网络购物市场的年交易规模达到3.8万亿元人民币，同比增长36.2%，在社会消费品零售总额中的渗透率达到12.6%。艾瑞咨询预计，到2018年我国网络购物市场交易规模高达7.5万亿元，约为2015年的2倍。

随着互联网的高速发展以及移动支付手段的逐步完善，网购超越实体零售的趋势似乎已不可逆。但是近两年研究发现，线上购物与线下购物的关系正从竞争向着互补转变，相互融合成为了发展的新趋势。

据尼尔森公布的《2017中国新零售白皮书》显示，“展厅现象”在中国消费者中十分明显，即消费者会先在网上查询价格，找到最优购买方案，然后再去实体店购买。另外，尽管线上快消品带动了整体快消市场销售额近29%的增长，但线下渠道销量仍占全国快消品销售额的74%之多。网购对实体商业的冲击正逐步减轻，线上零售更加积极地拥抱线下实体。

另一方面，2016年以来，在国家一系列政策的支持下，实体经济频频发力。今年4月19日，国务院总理李克强主持召开国务院常务会议，决定推出进一步减税措施，持续推动实体经济降成本，增后劲。会议明确提出，扩大享受企业所得税优惠的小型微利企业范围。

因此，无论从市场角度还是从国家政策角度都可以看出，实体商业非但没有衰退，反而在互联网时代迸发出了新活力。

万达商管助力实体商业复兴

在实体商业由波峰跌入波谷，再从波谷缓缓爬升的这个过程中，万达商业管理集团一直是它的见证者和引领者。

作为全球最大的商业管理企业，万达商管的管理范围覆盖全国所有万达广场和万达城项目，创造了连续11年商铺出租率、租金收缴率超过99%的世界行业纪录。

除了为自身创造价值，万达商管更重要的使命是为实体商业搭建交流和发展的平台，促成商业项目、零售品牌、加盟代理、科技企业等多方合作。万达商管成立16年以来，一直专注于专注商业发展管理，拥有强有力的全产业链品牌孵化能力和轻资产管理运营能力。目前已经聚合了10000余家合作企业，200余家企业依托万达平台成功孵化，每年为品牌商户带来超过50亿人次客流。

而在今年即将召开的2017上海国际商业年会上，作为参展方之一，万达商管集团将携近300家万达广场、1600个参展商、全国品牌加盟代理商近3万人参展，同时贡献大量商业资源，提供丰富的合作商机。同时，万达商管集团还将公布2018年万达广场开业计划、万达合作品牌商户的发展情况，并为过去一年中紧密合作的优秀商家颁奖。

本次年会中，万达商管还将分享在移动互联网时代，新的科技应用带来的购物中心场景功能的外延趋势;从商业的本质角度分析商业如何为消费者带来更便利、更高品质的绿色生活方式以及万达的商业文化和品牌理念。从“新科技、新生活、新文化”三个角度诠释商业发展的未来趋势。

在新的商业生态中，无论是商业项目还是品牌方，都需要获得更多的商业信息和资源，不断改变商业模式、提升效率，来适应市场的快速发展。上海国际商业年会不仅是综合务实的商业开放平台，也将成为“一个智慧的商业空间”。万达商管集团希望借此契机，为企业提供智能化产品和解决方案，实现资源共享，带来商业模式和管理模式的全面创新，打造全新的商业生态，促进实体商业的转型升级。

在“互联网+实体商业”的新零售时代，实体商业与网络购物会继续竞争还是相互融合？或许本次商业年会会带给我们答案。