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对话龙杰传媒创始人:生活方式与Ip结合,植入化营销将被认可
传媒
2017-10-19 14:50 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 陆鹏鹏

编者按:本月21日,第24届中国国际广告节将在长沙拉开帷幕。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

在今年广告节开幕之际,蓝鲸对北京龙杰网大文化传媒有限公司创始人朱国勇进行了专访。

作为龙杰传媒的创始人,朱国勇专注于整合营销,有多次创业经历。在采访中他表示,现在宏观的传播趋势是生活方式的导入,生活方式决定用户认知,故事、IP 很重要,通过生活方式与IP 进行合作,未来的植入化营销一定会越来越被用户认可。

生活方式与Ip结合,植入化营销未来将被认可

蓝鲸:在这样的场合和平台上,贵公司计划做哪些品牌和广告方面的宣传议程?

朱国勇:龙杰传媒发展到现在已经12年的时间了,旗下几个运营品牌:一路听天下,中国作家好声音,龙腾计划,未来在传播和广告推广上,无论是公司品牌还是产品品牌,都会是宣传的重点。

蓝鲸:您对于近年来广告投放领域的趋势怎么看?

朱国勇:现在宏观的传播趋势是生活方式的导入,生活方式决定用户认知,故事,IP 很重要,通过生活方式与IP 进行合作,未来的植入化营销一定会越来越被用户认可。龙杰传媒在有声书有声广播剧里,就对广告主开辟这个部分,根据剧情定制广告,有效结合IP植入,IP的合作部分再做进一步内容营销,与IP一起做推广,充分扩大双方的影响力。

大数据时代,广告精准投放还有待升级

蓝鲸:从贵公司自身来说,近年来广告投放策略有什么变化?

朱国勇:以前是对媒体广告和媒体资源进行评估,切分,匹配用户,现在更多的是要精准的寻找到用户触媒媒体。

蓝鲸:您认为当前广告市场上的痛点在哪里?

朱国勇:广告媒体的客户来源不清晰,在一些媒体上投放广告无效。2. 大数据时代,媒体对于广告投放效果可以做到更精准和有效,但目前看来还有一定差距。

蓝鲸:从贵公司行业来看,目前广告投放遇到哪些问题?

朱国勇: 1. 精准客户难聚焦。2. 由于龙杰传媒的版权投资、IP孵化的产品都非常新,存在一个较长的教育市场的过程。3. 新产品就面临着需要时间建立信任的过程,建立信任的渠道选择也很分散。

蓝鲸:遇到同类的竞争者,贵公司会在广告类型的选择上做出怎样的应变?

朱国勇:主要看广告内容和策略,从公司主营业务寻找定位和差异化。

蓝鲸:目前贵公司toB和toC的份额是多少,二者具体操作上有什么不同?

朱国勇:2C 的份额要大于2B,2B主要是对行业内基础设施建设的投入和培养。目标不同,影响人群不同,广告诉求、内容、渠道的选择都不一样,需要做到精准细分。

用户时间逐渐成为媒体价值的导向

蓝鲸:在流量越来越贵的年代,产品和品牌如何调整营销思路?

朱国勇:建立流量蓄水池,跟客户之间的互动和黏性加强,卖高UP值的商品,提高转化率。

蓝鲸:在对合作方的选择上,贵公司一般有哪些考量(请举例说明一些合作方)?

朱国勇:以销售结果为导向,广告和传播能够切实做到转化,目前的合作方还在进一步寻找。

蓝鲸:如何看到新媒体技术变化(比如直播、短视频、音频产品)对广告行业的影响?

朱国勇:用户时间去哪了,媒体价值就去哪了,媒体价值的变化使媒体行业变成进一步强调用户时间的行业。

蓝鲸:现在很多品牌会直接找到那些内容的生产者发布广告,能谈下与传统广告相比两者的优劣对比吗?

朱国勇:寻找内容生产和发布者,还是需要寻找强IP合作,传统广告只强调你要说什么,现在必须要加上生活方式,强调你和什么在一起,才决定用户的认知。

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