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对话北京龙誉文化CEO朱爱玲:广告投放不能广撒网,要找到精准流量
传媒
2017-10-20 15:05 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 左嘉玉

编者按:本月21日,第24届中国国际广告节将在长沙拉开帷幕。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

在今年广告节开幕之际,蓝鲸对北京龙誉文化传播有限公司CEO朱爱玲进行了专访。

这是北京龙誉文化传播有限公司第三次参加中国国际广告节,朱爱玲女士认为参加这个活动能综合了解各个媒体明年的方向,也能更好的为客户做投放。

广告投放新趋势:从电视转向了网络搜索和信息流

蓝鲸:在这样的场合和平台上,贵公司计划做哪些品牌和广告方面的宣传议程?

我以前都是了解电视媒体的,今年主要是了解网络媒体,以了解为主。

蓝鲸:您对于近年来广告投放领域的趋势怎么看?

电视没有开机率,网络也开始小范围内细分了,专业的平台,带来行业内的流量。

蓝鲸:从贵公司自身来说,近年来广告投放策略有什么变化?

从电视转向了网络搜索和信息流。

广告的有效传播要依赖于找到精准流量

蓝鲸:您认为当前广告市场上的痛点在哪里?

很难找到精准的流量。广撒网成本太高了。

蓝鲸:从贵公司行业来看,目前广告投放遇到哪些问题?

对广告人的要求太高了,文档,页面等等。

蓝鲸:遇到同类的竞争者,贵公司会在广告类型的选择上做出怎样的应变?

组织专业的人员进行分析,主要力量做价格战,一部分力量做错峰。

蓝鲸:目前贵公司toB和toC的份额是多少,二者具体操作上有什么不同?

我们全部是toB的,是广告公司。

蓝鲸:在流量越来越贵的年代,产品和品牌如何调整营销思路?

想办法找到精准流量。

蓝鲸:在对合作方的选择上,贵公司一般有哪些考量(请举例说明一些合作方)?

行业相关的媒体进行投放。不能太大众化。

蓝鲸:如何看到新媒体技术变化(比如直播、短视频、音频产品)对广告行业的影响?

影响太大了,人群太分散了。

蓝鲸:现在很多品牌会直接找到那些内容的生产者发布广告,能谈下与传统广告相比两者的优劣对比吗?

各有各的好处,生产者的广告让人更喜欢看,但不直截了当。

蓝鲸:在社交媒体领域,贵公司有什么尝试案例?

现在还没有。

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