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猎豹移动路宏:未来AI将推动营销产业的根本性变革
传媒
2017-10-24 13:01 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 张子龙

从无人超市到无人餐厅,AI正在快速改造零售和物流等传统行业,而在营销层面看,人工智能也加深营销人对场景的理解,为这一行业带来更多可能。

在刚刚落幕的24届中国国际广告节上,猎豹移动推出的猎豹智趣营销(Cheetah Ads)品牌引起了媒体广泛关注,据了解,这是猎豹一款全新商业品牌,希望借助公司自身丰富的产品线及全球近6亿月活用户,致力于为广告主带来全时段、沉浸式的全屏广告产品。

猎豹移动品牌广告负责人路宏在接受蓝鲸采访时对这个产品做了解释,智是智能,意味着广告投放更加精准,趣,是希望未来广告更加生动、互动、有趣,广告从此不再是打扰而是打动,致力于帮助广告主把广告传播变成快乐的过程。

AI赋能营销,带来行业根本性变革

对新技术、新产品、新渠道的应用,是广告主和品牌商不得不考虑的环节,是否要再有限的预算中拿出一部分?拿出多少?投放在哪里?这目前并没有可以量化的参考,猎豹移动品牌广告负责人路宏认为,从目前市面上的互联网营销产品来看,更迭速度太快,壁垒效应不明显,以直播为例,这充其量只是一个现象,不能说是趋势,他认为,直播平台的市场还处在整合前阶段,商业化模式还不清楚,卖广告还是做红包?未来必须要洗牌。相比之下,AI一定是未来的主要趋势,无论是阿里巴巴、百度还是猎豹,都在努力参与进来,“AI的趋势性主要体现在,可以帮助人类做重复的工作,从而将人力资源释放出来从事更精细化的工作。”他说。

路宏表示,猎豹移动的广告营销,更关注互联网行业广告主的策略是什么,重心需求在哪里,帮助他们结合品牌价值影响力,产品资源大家品牌都差不多,“人有我有人无我无,更多关注广告主和品牌厂商的动向和趋势。”据了解,喜马拉雅的小雅影响,系统就是猎豹,提供完整AI音响系统,与人类互动的环节都是,未来更多智能产品将采用猎豹,但不能透露太多。“马云在做智能餐厅,这一定是未来的趋势,不需要服务员、就餐,从点餐到结账,还有支付,给人类带来很多边界,包括手机,未来AI技术会带来很大便捷。”

以AI技术加持,正是猎豹广告平台系统的最大竞争优势,通过大数据进行算法研究,基于机器自我学习、分析种子人群特征与使用APP行为,进而在猎豹整体的用户群体中找出相似人群,进行标签化管理,最终实现精准投放,形成外科手术式的精准打击,这正是智趣营销的核心竞争力。

据了解,猎豹移动目前成熟的AI营销案例,集中在电商、游戏、金融等领域,另外,在3C、快消、汽车行业也在快速应用,将确保这些领域客户的广告能够精准触达。

精准触达+大事件营销,全矩阵效应进一步凸显

路宏在接受蓝鲸采访时还提到,传统的互联网广告最大痛点是不能精准触达,广告主为此浪费了很多无形成本和资源,“比如喜欢宝马的用户街道的是比亚迪广告,这是传统广告最大的问题,我们最大的优势是通过互联网广告大数据加工,精准传播给用户,这实际上解决的是广告行业最根本的问题。”此外,从内容来看,制作素材质量低下、混乱是广告行业另一瓶颈,传播力度的提升对素材的影响力提出更高要求,未来的广告素材、创意都应该更加生动有趣,具备有更好的传播价值,内容的价值不言而喻。

另外,大事件营销是猎豹移动重点布局的另一领域,路宏指出,品牌广告传播与大事件结合已经成为营销的标配,猎豹移动在明年的清明节、中秋节以及世界杯等重大节日已进行重点布局。

据了解,今年,猎豹已经依托自身资源矩阵实现了广告全效触达。其中PC端电脑桌面全场景覆盖,以及移动端全系列资源矩阵整合,实现了“移动+PC+新媒体+合作媒体”全线资源矩阵触发。同时依托不同工具所传播的内容,为广告主带来更具针对性的原生内容,这使不同品牌在不同平台拥有个性化内容创意,进而调动起用户的参与热情。比如猎豹橙色大巴与王老吉联手打造的“让爱吉时回家”、与京东共同推出的“3.8性别交换日”均结合目标用户的实际生活场景制定不同营销策略,应用大数据精准标签、多屏全资源覆盖的全维度触达营销矩阵,为品牌实现了超预期营销。

虽然在营销产品的推陈出新方面,猎豹一直走在行业前面,但自身品牌推广方面却相对低调,值得注意的是,今年也是猎豹首次参加广告节和金投赏两项营销盛会,目前,猎豹移动已开始在户外进行投放发力,主要借助平面媒体进行自家品牌宣传,“这是影响力的第一步,明年该更多的传播,比如赞助落地活动、综艺节目。”路宏表示。

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