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对话安迈传媒CEO赵恒:OTT产业高速发展,内容与技术融合再升级
传媒
10-26 10:38 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 陆鹏鹏

随着家庭数字化、网络化的发展,新一代客厅经济衍生,电视与互联网加速融合,2017年初,OTT终端已经涵盖了36%的家庭,预计今年将会拓展到45%的家庭,2020年将会爆发至72%的家庭。

如今OTT大屏已被视为最具营销潜力。行业权威数据显示,2017年上半年,OTT终端保有量达2.4亿台,继续逼近传统电视2.5亿户的市场规模,而凭借数十倍传统电视平台的资源优势,OTT端的保有量增长态势还在持续加速。

在今年刚刚落幕的长沙广告节上,安迈国际(简称AMG)CEO赵恒在接受蓝鲸财经采访时表示,OTT发展其实是从去年开始在中国兴起,今年规模虽然还不到二十个亿,但是在未来可能是在百亿甚至是千亿的级别。

客厅娱乐发生巨变,OTT产业进入高速发展期

从打开电视迎面而来的高清画质开机广告,到影片正式开始前先欣赏一段大片级贴片广告,以及各式各样“抢镜头”的花式插播。随着互联网电视的普及以及OTT市场快速发展,智能大屏带动家庭娱乐进入数字化时代。

赵恒认为,如今人们的客厅娱乐方式正发生着巨大的变化。互联网电视是集互联网、高清大屏、智能系统于一体化的电视产品,其拥有点播、内容丰富、高清、交互性强等优势特性,正迅速占领大众客厅,进入高速发展期。

而且电视作为最后一个智能的场景,所有的商家更加看重的它的精髓。AMG也是在去年的时候开始进入这个行业,今年取得了一些成绩,未来这一块是全力要去做的事情。

赵恒表示,我们的核心优势是5大跨屏广告营销平台。AMG目前所率先推出的大数据智能跨屏广告交易平台有效连接了PC、移动、TV大屏(OTT)、户外社区、电影院等视频媒体的跨屏终端,实现一站式跨屏多平台的精准广告投放,进一步促进“互联网+”与传统媒体的深度融合

大屏广告形式多样,精准定位实现价值最大化

如今大屏广告的形式非常多,如何让广告主产生更大的价值也成为各企业思考的问题。

对此赵恒对蓝鲸财经表示,大屏广告目前有开机大屏广告,利于广告传播;内容频道广告,深入人心;影视化植入,渗透用户;贴片广告,这四种。最有优势的肯定是开机广告,当然也是价格最高的。

最初的广告投放是寻求更多的是曝光,或者是简单的流量的推荐,如今为寻求广告价值最大化可能更多的基于数据技术,新技术对数据进行细致的分析和界定。

AMG可全网媒体精准锁定目标受众,推动广告投放的实效性,帮助广告主精确、智能、高效实现精准广告投放。还拥有国内所有主流信息流优质广告媒体的强大资源阵线,针对高活跃度互联网在线人群有更加有效的分析与捕捉。

除此之外,广告可以是更多的是互动,而不是简单的曝光,这样的广告更能够有弹性,客户更加容易接受。

赵恒称,如今流量对于移动和PC来说,确实是慢慢趋于饱和的。但是你能真正应用的流量可能也就百分之五六十,剩下还有40%市场没有利用,虽然60%的黄金流量能有效率、高质量的利用,但充分发挥好身下的流量价值也十分重要。

广告市场迎来调整期,内容与科技融合再升级

据艾瑞发布的《中国网络广告市场年度监测报告》数据显示,2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元,同比增长32.9%。移动广告市场规模达1750亿元,同比增长率达75.4%。预计2017年移动广告市场规模将达到2648.8亿元。

随着广告市场规模的逐渐扩大, 广告管理持续从严,市场秩序渐趋规范,迎来调整期。

对于品牌主而言,广告投放决策,正在变得越来越难做。一方面,媒介传播市场日趋复杂,新旧力量消长更迭,内容产业的大爆发以及用户触点的碎片化,蕴含着无穷的变量;另一方面,2017年整体生意环境依旧没有明显的起色,广告主投放预算紧缩,更加追求实际的效果。

对此赵恒表示,广告主如今的痛点是需要跟用户更加深入的融合、结合。更加深入的融合和结合不单单只是通过一个简单的报告,更多的是通过一些合作、一些互动,让用户真心通过广告界真正去体会广告主本身的用意。如果广告主本身是希望和用户之间达成一个良好的、长期的合作与融合,那就需要用心去支撑这个企业,你才能够真正地去打动他,你不能集中精力的话,最后的结果还是鸡飞蛋打。

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