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周黑鸭市场总监刘涛:打造品牌娱乐和年轻化属性
传媒
2017-10-26 17:06 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 张子龙

“广告行业的趋势,虽然说很多从业者觉得越来越不好做,但其实整个广告投放量是没有减少的。只是广告投放的渠道或者形式发生变化,随着消费人群的细分,越来越分散。”在谈到快消品行业的广告现状时,周黑鸭国际控股有限公司市场总监刘涛对蓝鲸表示。

比如说原来传统的电视广告,可能有部分流失到视频网站、直播平台。比方原来纸媒或者是杂志上的一些客户,可能转为投放新闻客户端、自媒体等。但总量其实不会下降,而且从中长期来讲,这个趋势不会改变。

与此对应,周黑鸭的投放策略也做出调整,目前主要集中在两个领域,一方面是紧扣周黑鸭“会娱乐、会快乐”的Slogan,做娱乐营销,另外一方面紧密结合周黑鸭消费群体的特征和需求点进行投放。周黑鸭的主要消费群体集中在18—30岁,这是周黑鸭看重的一个服务人群,“他们在现在这个阶段,喜欢看什么样的东西,对什么样的东西感兴趣,都是周黑鸭考虑的,研究这些东西做出有针对性营销活动,以及进行广告投放”。

刘涛认为,对于一个从事品牌宣传、市场营销的人员来说,现阶段困惑的地方在于,消费者喜好、消费热点转化越来越快,日常接收到的信息越来越碎片化、而广告主可供选择广告投放的形式越来越多样化,如果选择单一投放广告形式,效果也会也越来越差,“这样的市场情况下,怎么样去触达到,并且以什么样的形式去触达到比较多的消费者?同时让消费者对你的品牌产生印象,占领消费者的心智,从而产生购买行为,就成为广告主进行广告投放的一个重要考量,应该说这个问题也会是从业人员长期都需要考虑,而且不会有终极解决方案的一个问题。”

周黑鸭高度关注广告行业发展的最新趋势,特别是新趋势的发展、新技术的应用,事实上,现在周黑鸭已经在部分门店尝试运用VR等新技术,“随着现在新的技术不断完善、易用、成熟,还会有更多的新技术能够落地,应用到门店里、营销活动中,希望通过更多的新奇好玩的新技术,让大家感觉到周黑鸭这个品牌的年轻、时尚、有趣,更懂年轻人的特点。”刘涛表示。

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