“广告行业的趋势，虽然说很多从业者觉得越来越不好做，但其实整个广告投放量是没有减少的。只是广告投放的渠道或者形式发生变化，随着消费人群的细分，越来越分散。”在谈到快消品行业的广告现状时，周黑鸭国际控股有限公司市场总监刘涛对蓝鲸表示。

比如说原来传统的电视广告，可能有部分流失到视频网站、直播平台。比方原来纸媒或者是杂志上的一些客户，可能转为投放新闻客户端、自媒体等。但总量其实不会下降，而且从中长期来讲，这个趋势不会改变。

与此对应，周黑鸭的投放策略也做出调整，目前主要集中在两个领域，一方面是紧扣周黑鸭“会娱乐、会快乐”的Slogan，做娱乐营销，另外一方面紧密结合周黑鸭消费群体的特征和需求点进行投放。周黑鸭的主要消费群体集中在18—30岁，这是周黑鸭看重的一个服务人群，“他们在现在这个阶段，喜欢看什么样的东西，对什么样的东西感兴趣，都是周黑鸭考虑的，研究这些东西做出有针对性营销活动，以及进行广告投放”。

刘涛认为，对于一个从事品牌宣传、市场营销的人员来说，现阶段困惑的地方在于，消费者喜好、消费热点转化越来越快，日常接收到的信息越来越碎片化、而广告主可供选择广告投放的形式越来越多样化，如果选择单一投放广告形式，效果也会也越来越差，“这样的市场情况下，怎么样去触达到，并且以什么样的形式去触达到比较多的消费者?同时让消费者对你的品牌产生印象，占领消费者的心智，从而产生购买行为，就成为广告主进行广告投放的一个重要考量，应该说这个问题也会是从业人员长期都需要考虑，而且不会有终极解决方案的一个问题。”

周黑鸭高度关注广告行业发展的最新趋势，特别是新趋势的发展、新技术的应用，事实上，现在周黑鸭已经在部分门店尝试运用VR等新技术，“随着现在新的技术不断完善、易用、成熟，还会有更多的新技术能够落地，应用到门店里、营销活动中，希望通过更多的新奇好玩的新技术，让大家感觉到周黑鸭这个品牌的年轻、时尚、有趣，更懂年轻人的特点。”刘涛表示。