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对话中视智扬联合创始人周子龙:央视广告投放还处在上升区间
传媒
10-27 10:25 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 靳倩倩

本月21日,2017国际广告节在长沙国际会展中心拉开帷幕。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

值此广告节盛会,蓝鲸对北京中视智扬广告有限公司的联合创始人周子龙进行了专访。作为中央电视台一级代理公司,中视智扬始终以“你的央视广告专家”为定位,目前已经是CCTV2和CCTV4两大频道最大的广告代理公司。其中独家代理的媒体有《经济半小时》、《交易时间》、《中国新闻》、《今日亚洲》等。

谈及当前广告行业的发展趋势,周子龙指出,“别的广告不敢说,但作为央视的一级代理公司,目前央视的广告投放还处在上升区间。”他表示,中央电视台是中国媒体的至高点,从事央视广告代理,要拿出更高标准的广告体系去服务那些合作的国内知名企业,真正做到履行央视对市场的承诺,共同打造电视媒体新高度。

央视媒体越来越精准化,品牌走出去战略正在推进

蓝鲸:这次中视智扬的展区毗邻央视,可以简单介绍一下展区的具体情况吗?

“此次国际广告节,中视智扬的展位跟央视连在一起,可谓是形成了很好的连贯性。目前央视的媒体越来越精细化,通过这个机会,我们可以跟央视的一些朋友进行更多的交流和互动。”

蓝鲸:您对当前广告投放趋势是怎么看的?

“别的广告不敢说,但作为央视的一级代理公司,目前央视的广告投放还处在上升区间。中视智扬目前在广告收入上增长趋势,这主要得益于两点,一是诸如一带一路的国家政策的影响;二是国家在资源这块的支持,包括中国品牌树立,中国品牌走出去等。国家品牌吸引了很多人,中央电视台在这块的表现更是越来越突出,而中视智扬目前在做的就是带领媒体,顺应国家品牌走出去。”

蓝鲸:在国家政策的倡导下虽然有一定优势,但其实也会有一些局限,主要体现在哪些方面?

“主要有两个,一个是在企业。我们跟企业接触发现,企业每年在广告宣传费用上面要投入大把的费用去做宣传,但大多数的效果并不明显。主要是因为他们没有这个树立品牌的意识。什么叫有效的宣传呢,比如说海外品牌的赢得,要在品牌树立方面做投入,怎么把品牌树立起来,需要有提案、方法,同时还要有正确的引导,选择更合理的方案。另外一个体现在央视的选择。在品牌建设上,可以说央视有很多选择。”

蓝鲸:在合作方的选择上,一般都会基于哪些考虑?

“我们一般会基于品牌和品质做出选择。当然也会选择一些具有发展前景的行业,比如我们最近服务几个新能源,国家很重视这块。”

当前最缺的是媒体, 尤其是好的媒体

蓝鲸:当前广告市场快速发展,媒体格局日新月异,那您觉得广告主应该如何调整自己的营销思路呢?

“的确,新媒体时代不能用传统的眼光再来看待媒体的传播。其实品牌也一样,但是直到现在还有一些中型的品牌,始终没有意识。从中视智扬的角度来看,对待这种客户,我们会灌输给企业主一些观念,如企业招商,企业咨询,企业平台梳理等等,把这些思路加入到营销当中来。”

蓝鲸:你们从发展到现在,面临当下最主要的问题是哪些?

“媒体,为什么这么说呢?因为我们现在资金没有问题客户没有问题,唯一缺的就是媒体,尤其缺的是好的媒体。比如央视一套所公布的一些优质的媒体,因为客户需要这些。打个比方,我们要形成一个品牌效应,没有足够强大的媒体,是不行的。所以接下来的发展,会着重投放在媒体这块。”

蓝鲸:公司目前的发展状况是怎样的?未来的战略布局是怎样的?

“现在主要是在北上广三地进行,北京现在有80个人,上海那边30多个人,广东10个人。未来的战略布局除以央视媒体代理为主之外,还要兼顾品牌广告策划、创作等全案工作,同时,借助市场大环境需求,部分业务将会涉猎新媒体。”

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