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对话美兰德媒体咨询总经理崔燕振:大视频生态将在未来持续走强
蓝鲸传媒
2017-10-27 15:34 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 于焕永

本月21日,第24届中国国际广告节在长沙举行。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

在今年广告节上,蓝鲸对美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振进行了专访。他表示,数据是广告传播的晴雨表和温度计,能够清晰地展示整个行业的冷热走势,判断行业发展方向和未来。同时,对于美兰德深耕的电视行业,在崔燕振认为,由电视视频、网络视频、移动视频、电影视频以及户外视频构成的大视频生态,会密布在人类生活的各个场景,各个环节,各个时间段,在未来将呈现逐步走强的态势。

购买行为成为传播过程中的重要环节

蓝鲸:这是美兰德第几次参加广告节?美兰德的大数据对广告节以及整个行业有哪些价值和意义?

崔燕振:基本上每年都来。美兰德是传媒大数据公司,跟中国传媒行业和广告行业可以说是荣辱与共的。我们的传媒大数据、广告大数据、视频大数据只有融入到整个行业里面来才能发挥它的作用,广告节正是这些数据的源泉和价值释放舞台。大数据是行业的晴雨表和温度计,能够清晰地展示传媒行业的冷热走势,帮助我们研判和分析广告业的方向和未来。

蓝鲸:通过这些大数据分析,您认为最近几年广告行业又怎样的变化?

崔燕振:广告行业的变化正在很深刻地发生。首先,整个传媒生态从原来传统单向的、线下的传播方式,向着基于互联网化、融合化的形式转变,互联网的传播规律、技术手段和解决方案越来越吸引广告主的眼球。其次,许多广告主不再像以前那样,愿意等待一个传统的AIDA线性传播过程,他们更希望客户在浏览广告时就可以完成消费,边看边买,边买边看,让购买成为传播过程中的一个重要环节。

蓝鲸:您觉得新媒体最突出的特点是什么?

崔燕振:新媒体是一种新的传播方式和表达方式,用新的语言和姿态和外界市场去沟通。我感觉新媒体最大的特点是,不再居高临下,不再正襟危坐,而是愿意用更平等、更接地气、更活泼的方法和形式去解构一些以前相对死板和固化的语言形态和传播生态。

大视频生态将在未来持续走强

蓝鲸:美兰德在调研和咨询领域深耕了20多年,对电视领域可以说是十分了解,这个领域目前是怎样的特征?

崔燕振:美兰德公司1994年成立之后,一直在支撑和助推整个中国电视发展的专业化和互联网化。在媒体融合大潮里,电视行业正在从传统的物理介质为特征媒介形态,向着由移动互联网和大数据连接和推动的大视频生态转换。

蓝鲸:在大视频生态当中,电视的优势是什么?

崔燕振:今天来看,电视的优势还是很明显的。一方面,电视和电影的大屏体验与手机、电脑完全不同,它带来的视觉效果和展示的冲击力是其他介质无法相比的。另外一方面,电视在不断向着高清化发展,影像的质量、声音的质量、传输的技术都是电视行业的优势。另外,从情感角度上来讲,电视是家庭客厅中一个群体娱乐文化的象征,只有这种形式适合在客厅沙发上来看。比如说像春节、中秋节,大家是一起在客厅看电视,还是每一个人看自己的手机?我认为电视更利于营造家庭氛围和增进亲人情感。

蓝鲸:您认为电视会被淘汰吗,会有一个怎样的发展趋势?

崔燕振:不敢说哪一种媒介形态,哪一种媒介介质永远存续的,但是人们对于信息内容的需求是永远的。人们感知信息的手段无外乎视觉、听觉、触觉、味觉,在未来或许会出现新的介质,使人们在获取信息时使用与以往不同的感官组合,但不管具体形式和物理介质如何,人们通过这些感官获取信息的需求是不变的。我认为在接下来,电视上或许会增加弹幕交流,或许可以通过手机来操控,互动手段会越来越丰富。

蓝鲸:整个大视频生态未来的发展趋势如何?

崔燕振:俗话说“百闻不如一见”。视频可以给观众带来直观的视觉感受和视觉冲击,从广告主角度来说,他们的产品信息、品牌形象会通过视频形式,最直观的被看到,被记忆,被感知,进而使观众产生联想,形成共振。所以整个大视频生态一定是无可替代的。在可预期的未来,由电视视频、网络视频、移动视频、户外视频等构成的大视频生态,会密布在人类生活的各个场景,各个环节,各个时间段,并呈现持续走强的趋势。

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