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江山如画黄熙睿:如何为品牌方和影视植入打造一站式解决方案?
传媒
10-27 17:06 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 编辑 靳倩倩

编者按:在电视剧、电影以及网剧中,除了那些爆笑的剧情和故事情节,其中的广告也成了一大看点。

本月21日,第24届中国国际广告节在长沙拉开了帷幕。江山如画影业合伙人/制片人黄熙睿出席本次盛会,并且蓝鲸传媒对此进行了专访,对话围绕“在新媒体环境下,如何为品牌方和影视植入打造一站式解决方案?”

作为主打广告创意和传播的广告盛会,黄总表示目前这个媒体时代是整合、创新和眼球经济的全新融合,单纯的传统广告投放已经无法满足品牌方需求,所以,广告业务结构已经开始不断的优化,而影视广告植入的玩法将会为品牌方开启新的篇章。

 图-1(江山如画影业合伙人/制片人—黄熙睿)

蓝鲸:听说您之前是做广告行业的,为何现在跨界专注于影视植入呢?

答:主要是因为影视产业的蓬勃发展,导致越来越多的资本向影视行业倾注,那影视植入慢慢变成一种时尚的、娱乐性较强的一种娱乐营销方式,它有超高的话题性,然后热度周期可控,接受度高,记忆度深刻等等。

现在优质的广告资源越来越稀缺,价格也越来越昂贵,那影视植入的出现和创新将会把产品或品牌代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、综艺节目、网剧等内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,从而达到营销的目的。

还有一点就是,我之所以选择影视这边,是因为我觉得影视和文化产业是一个很好的内容载体,我们通过优质内容去做广告的植入,它会给广告主和我们营销人提供了更多的可能性,而且这个文化载体覆盖面很广,可以综合所有,再加上把之前的经验和资源进行整合,等于说是为了一个产品打造品牌化解决方案。

蓝鲸:对于贵公司来讲,目前有哪些影视作品可以植入呢?

答:目前,我们公司有一部大型谍战类型剧《定风波》,和一部古装推理系列剧《大仵作》,还有一部悬疑推理剧《异域档案2》,共三部。对于整个影视行业而言,这三部剧拥有着“超级内容”的精品剧气质,其中不乏投资超三亿的超级大剧。

关于影视植入这块,我们有自己的一套标准和方案,在剧本研发阶段开始介入,同时,我们也有专职的编剧专门为品牌植入找切入口,不像现在的大部分影视剧,在拍摄阶段或者后期才开始想办法植入,这样的植入往往生硬,不利于品牌价值的传播,对于剧情的发展也没有推动作用,反而会适得其反。

所以,我们希望在影视广告植入上能做到行云流水,产品在影视剧中的露出与剧情推进相关,自然融入一体,我觉得这才是一个双赢的植入。

图-2(公司部分作品概念海报)

蓝鲸:品牌商现在为什么越来越热衷影视植入广告?

答:你有没有发现现在追剧这群人是谁?大部分都是90后、00后,他们有巨大的消费潜能,可以说是商家必争之地。2013年,《来自星星的你》中全智贤带火了无数品牌单品,比如服装、鞋、包、墨镜、配饰、吹风机等统统成为爆款。就传统的广告模式,我们很难想象,一个品牌想要众所周知,那要花费多大的预算和时间成本才能做到啊,对了,还有最近火爆的《白夜追凶》,一个“白夜现场”的自制植入广告不知抓到了多少人的眼球。

我个人觉得现有的这种品牌植入方式,是现如今最好的互联网广告植入的一种方式。当一个品牌的营销不像是在营销、广告不像是做广告时,这个品牌就达到了植入式传播形式的最高境界,而品牌的最佳植入媒介就是影视剧,只有影视剧能够给品牌带来“润物细无声”的植入式伏击战的制胜法宝。

蓝鲸:贵公司主控的影视项目,会找外部的资本介入吗?

答:江山如画影业旗下的泛娱乐基金公司已经设立,就是为了更好的跟资本对接,我们希望其他的基金公司,包括投资机构和有实力的企业来跟投,我们会释放部分的影视项目投资份额让其他玩家进场。

还有,对于风险的控制,江山如画影业的基金公司将会采用投委会投决模式,由公司董事成员和业内资深人士共同决定资金使用规划,影视项目的投资将从剧本阶段,制作阶段和宣发阶段三个阶段进入,从剧本的故事情节、剧本的质量,导演、演员、主创力量以及项目完成后的成片质量和宣发计划等多方面调研,确保资金的安全和高利润率。在此,我也做个广告,希望各资本方来洽谈合作。

蓝鲸:未来您将怎样看待影视植入市场,或者说您对此有何期待?

答:我相信影视广告植入必定是多方向发展,包括未来很长一段时间内都会呈上升趋势。前段时间我还看过一个报告称,国内的影视剧超过60%的剧目都进行了广告植入运营,而且植入品牌的平均数量以每年30%的速度在提升。影视植入广告的巨大市场有目共睹,前景也颇为看好。

那对于未来我对影视植入的期待,我觉得应该将商业植入与艺术创作协调化和平衡化,希望两者能相互尊重,相互成就!

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