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万圣节文化迅速走红国内,吉人乐妆寻求年轻人消费风口
传媒
2017-10-30 11:34 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 张子龙

如今,万圣节文化在国内越来越受欢迎。在化装舞会上,通过更换服饰装扮,再借助奇奇怪怪的染料进行角色扮演,正成为一种流行的解压方式。年轻人对于消费中愉悦感的需求越来越强烈,而这正在成为一些公司的机会。

吉人乐妆品牌推出的系列皮肤喷绘产品正瞄准了其中的机会,据了解,类似于撕享家这样的公司新产品,有不同色彩可供选择,是全国专利产品和首发产品,年轻人可以将其喷涂在身体的各个部位,从而彰显自己的个性。这样的产品适用不同场合,比如大型发布会、体育赛事、娱乐活动等,因而能够串联起不同的人群。目前,产品的知名度正在培养中,而此次参与中国国际广告节做这样一个曝光,吉人乐妆也是希望让各行各界了解这样一个新奇的产品。

吉人乐妆创始人王同筱在介绍品牌名字内涵时表示,乐妆就是快乐化妆,怎么样能够快乐化妆,这需要创意,“乐妆核心的DNA是快乐两个字,如何更好地呈现快乐、让更多人享受快乐,这是我们在思考的。”他表示。

谈到中国国际广告节的角色,吉人乐妆创始人王同筱认为,它不仅是连接各行各业一个资深的平台,一定程度上它也是具有很强的权威性和机构的含金量。“吉人乐妆定位为时尚、快乐、互动,一定程度上与我们中国国际广告节这种含义应该是相吻合的。这也是我们参加这次中国国际广告节参展的一个主要原因。”事实上,对吉人乐妆来说,广告节这种展会的形式,既是品牌展会,同时也是招商机会,同时也是零售展会。

吉人乐妆 品牌创始人 王同筱

据了解,在广告投放这一块,因为吉人乐妆定位于85、95后这个年轻群体,年轻群体目前接受的一些平台,除了传统媒体,更重要的可能是融媒体,据了解,吉人乐妆今年先尝试着与学院奖一个合作,也是广告人集团里面其中的一个主要奖项。明年会计划通过这种特别是移动互联这样一个新媒体,跟年轻人能够互动。

“为现在作为年轻人手机一族,我们的产品包括我们这个产品的玩法,三分产品还是靠七分玩法的,产品比较炫酷,它是一种炫耀式消费的产品。这样的产品它一定程度上,它需要一些创意。我们产品本身能够DIY,DIY的过程中,它能够传递快乐,自己也快乐。不管是从形式到内容都通过国际广告节,而是调性相吻合的。”王同筱表示。

通过这种快乐大本营这样一个平台,吉人乐妆实现了跟年轻人互动起来的目标。“我们的消费人群主要是针对85、95后,包括大学生这个群体。目前销售额怎么说呢,我们刚成立一年,上个月有一个天使投资投资我们。目前我们上市一年,就是整个产品运营里面,已经由零到一个亿的估值,发展势头还是非常良好,主要是年轻人都喜欢。”

品牌跨界合作计划方面,因为我们可能涉及到很多其他的产品以及行业,比如9月份与财富传媒,它在全国有几十个高铁站点。目前有这种战略合作,接下来10月份会在全国沿着京广线、沪深线,再由大约50个高铁站点投放这种灯箱广告。这算一种广告形式。

还有就是通过做一些广告植入,来自一些娱乐活动,电视、媒体的娱乐活动做一些植入、做一些活动参与,这个比较适合做这个。他表示,纯粹的硬广目前并不太适合这个行业。此外,品牌也会参与事件营销、社会化营销,甚至还会参与一些公益活动,包括像这种长跑、马尼拉运动这种活动类的,“只要有年轻人的地方,就有我们的吉人乐妆,就有我们的撕享家,让大家撕着享受快乐。”

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