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对话热云数据CEO白冬立:要让数据产生价值
传媒
2017-11-02 15:08 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 于焕永

随着网络技术的发展,人们的生活逐渐全面向互联网和移动互联网转移,各种信息呈指数式增长。与此同时,传统的地毯式营销已经很难达到理想效果,大数据、精准化成了广告主常常挂在嘴边的需求。

在第24届中国国际广告节上,专注于移动互联网领域的大数据服务商热云数据受到了各界与会者们的极大关注。蓝鲸专访了热云数据CEO白冬立先生,倾听了他对广告行业大数据应用的一些看法。

广告大数据的意义在于优化营销效果

热云数据成立于2013年11月,公司基于海量的移动端数据,通过挖掘、分析、建模,为行业客户提供数据分析及决策等数据服务。截至目前已为10000家以上移动游戏和移动互联网企业提供数据分析服务,覆盖超过10亿移动终端设备,服务超过50多家上市企业,其中移动游戏企业合作数量覆盖率在85%以上,覆盖的行业从移动游戏走向移动互联网领域的金融,电商,直播,O2O,房地产等领域。

在3年多的数据挖掘和分析过程中,热云数据也发现了广告行业近年来的变迁。白冬立认为,近年来广告投放主要呈现三大趋势,第一是广告主的预算由PC端向移动端倾斜;第二是相比于以往的品牌营销,广告主如今更看重效果营销;第三是多场景的整合营销逐渐成为主流,营销方式和技术手段越来越多样化。

“我们希望通过大数据的挖掘和分析,让营销的效果越来越好,让广告触达的人群越来越精准,让投放收益最大化。”白冬立说。

形成数据积累与应用的有效循环

据白冬立介绍,热云数据目前服务的广告主超过1500家,应用开发商超过2万家,在游戏、金融、电商、社交、直播,房产、汽车七个领域中积累了大量真实的用户行为数据,做了大量的标签和人群的画像挖掘。这个庞大的数据资源让热云数据在行业内形成了难以超越的竞争优势。

但数据的积累只是热云发展的基础,如何应用数据,让数据产生价值是白冬立一直在思考的问题。

在本届广告节移动互联网品牌推介会上,白冬立带来了热云数据创新性DMP系统。DMP系统标签分成了8个大类,62个一级标签,400多个二级标签,覆盖的深度和广度非常深彻,目前已经与今日头条和广点通的效果投放平台进行了深度对接,在未来将跟越来越多的不同领域广告平台、广告主挖掘数据价值。

“一方面,我们要非常积极主动拓展更多客户使用我们的统计分析服务,让我们的数据积累越来越充实。但是更重要的一方面,要把我们现在掌握的超过10个亿的用户行为数据,在移动广告、移动营销领域发挥应有的价值。我们希望能够跟更加垂直的领域深入合作,把我们的数据价值,充分体现和发挥出来。”白冬立说。

随着移动广告的不断发展,热云数据将依托大数据基础,继续不断提升技术能力和产品创新力,深耕大数据领域,让数据产生价值,让广告投放更加精准。

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