首页 | 传媒 | 资讯详情
对话金定海教授:新媒体技术改变了广告业的传播模式
传媒
2017-11-07 14:43 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 陆鹏鹏

编者按:10月21日,第24届中国国际广告节将在长沙举行。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

在今年广告节之际,蓝鲸与上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海先生进行了一次对话,金老师表示广告节是一个很有意思的平台,在这个平台当中,可以看到广告业的天气变化。

蓝鲸:您觉得每年的广告节有什么变化吗?

回答:话题的内容在变、观念在变、服务在变,同时品牌也在变,今年出现了一些跟新媒体,社交媒体相关,研究这些新媒体的流量、效果的品牌出现。

广告节我觉得是一个很有意思的平台,在这个平台当中,可以看得到广告业的天气变化。可见今年的展会,它的一些资讯价值,品牌呈现的价值,对于一些专家来讲,对于经营者来讲,很有作用。

如今不缺资讯,缺的是对资讯的整理,展会既是体验,同时也是一个整个营销的平台。在物化的空间当中,可以看到很多更深度的行业观念的力量。

蓝鲸:新媒体技术对于广告行有什么样的影响?

回答:新媒体技术,用技术的方式改变广告业的计算形式。真正的力量在这里,我们原来基础结构是四大媒体,现在新媒体产生以后并没有否定原来的四大媒体,只是在比例上做了调整。

蓝鲸:如何看待近年来广告投放的趋势,有什么变化。

回答:广告主的变化其实很大。在广告节上出现了很多之前没有的品牌主,这是一种连锁反应,广告主作为一个品牌来讲,是有企业行为的,他的企业行为都是和广告相关联的。

蓝鲸:现在越来越多的传统行业品牌参加到广告节当中,对此您怎么看?

回答:传统品牌现在也在做变化,什么叫传统品牌。也就是说过去发生的,是有历史的,称之为传统品牌。我们现在对传统的理解,感到好像老化,现在说传统有一种贬义。传统,有没有生命力,能不能跟上时代,这很重要。这样来看,有历史的品牌,现实当中还能够被老百姓所接受,你还可以塑造新的历史。新的品牌,不被接受,历史都没有了。不要用简单的传统的方式来去分析,他的价值在哪里。

我们现在已经到了一个追求美好生活的过程,不是过去简单的物质匮乏时代,我们对于品质要求更高,对于服务要求更高,还有对美学的要求,现在不漂亮的东西,大家都不要。小米为什么成功,它变得漂亮了。网易严选,为什么成功,很多东西,都还是有美学意义的。

这些方面要抓住,一些新的时代判断。所以这些方面,无论是电视机厂商也好,无论是电视台也好,你要有更高的服务品质,更高的服务追求。

蓝鲸:从行业角度看,如何看待网易严选、小米这类定位年轻消费群体的产品?

回答:年轻消费群体,目前来说,他的消费某种程度上受制于经济来源,不是一个完全独立的消费群体,他在消费过程当中还不太自主,消费力是有限的。

除此之外,消费进化、消费重序我觉得是一种消费关系的变化,这不是一个简单的升级的概念。升级是重构的问题。消费重序涉及到三个内涵,消费力、消费观念和消费方式。我们消费力是在提升,然后消费观念。所以我们不用去讨论消费力的问题,因为我们不是经济学家,说到消费力它有一连串的数据。

收藏 | 分享至 分享到微信 分享到微博
还可以输入500
评论内容最多支持500字
发 送
最新评论
暂无评论
关键词热搜滚动
编程教育 稻香村 哈啰 绿地控股 校企改革 神州
热门文章
1
加盟店叛逃、半年报逾期、股权官司缠身,烤鸭“黑马”金百万要凉
2
四个月空降五名高管,不再专注的长城如何布局?
3
再保险市场添外资新军,专家提醒多因素影响下发展存压
2018-10-16
4
一直播卖身微博,秀场直播“退潮”凸显行业焦虑
2018-10-16
5
边“卖子”边收购,银亿股份重组转型地产业务难保
2018-10-16
广告
月排行
1
A股等待黎明,借鉴美股布局未来方向
2
中基协:券商资管、基金专户等产品规模8月下降5000亿
3
崔永元“出走”微博三日,归来仍是热搜
4
QDII、贵金属、银行飞单、网贷……理财这些年踩过哪些“坑”
5
中大期货七宗“罪”,浙江证监局连发12道监管函
6
合时代现法人回国自首称潜逃是一种煎熬,前法人离任两年依然被抓
7
中基协:私募基金未按时披露定期报告累计达两次将列入异常机构
8
两家律所被中基协拉黑,三年不接受其出具的私募法律意见书
9
华业资本身陷百亿骗局,兴全基金大幅下调所持债券估值
10
互金晚报:北京金融局发布风险提示;警方通报阜兴案进展
日排行
1
科大讯飞跌停,186只重仓基金沦陷
2
奥马电器终止转让股权,高管“换血”变动频繁
3
因未按规定报送案件信息,内蒙古陕坝农商行被罚45万元
4
方圆达创进入多家公司十大股东,80多只产品基金经理仅一人
5
长春长生因假疫苗事件被处罚没款91亿元,或导致公司退市
6
银保监会党委传达中央对赖小民严重违纪违法案件的处理决定
7
央行:银行间债券市场推出三方回购交易
8
恒天财富未否认集团董事长张杰被调查:销售产品和调查事件无关联
9
重庆农商行回A预披露更新,曾频繁收购村镇银行或为回A做准备
10
互金晚报:恒天财富未否认董事长被调查;昆仑万维五次减持趣店

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!

编辑图片

支持jpg、png 且图片大小不超过2M

性别:

选择你订阅的行业电报:

您订阅的行业电报,稍后可在“电报-我的订阅”中查看。