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对话金定海教授:新媒体技术改变了广告业的传播模式
传媒
2017-11-07 14:43 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 陆鹏鹏

编者按:10月21日,第24届中国国际广告节将在长沙举行。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

在今年广告节之际,蓝鲸与上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海先生进行了一次对话,金老师表示广告节是一个很有意思的平台,在这个平台当中,可以看到广告业的天气变化。

蓝鲸:您觉得每年的广告节有什么变化吗?

回答:话题的内容在变、观念在变、服务在变,同时品牌也在变,今年出现了一些跟新媒体,社交媒体相关,研究这些新媒体的流量、效果的品牌出现。

广告节我觉得是一个很有意思的平台,在这个平台当中,可以看得到广告业的天气变化。可见今年的展会,它的一些资讯价值,品牌呈现的价值,对于一些专家来讲,对于经营者来讲,很有作用。

如今不缺资讯,缺的是对资讯的整理,展会既是体验,同时也是一个整个营销的平台。在物化的空间当中,可以看到很多更深度的行业观念的力量。

蓝鲸:新媒体技术对于广告行有什么样的影响?

回答:新媒体技术,用技术的方式改变广告业的计算形式。真正的力量在这里,我们原来基础结构是四大媒体,现在新媒体产生以后并没有否定原来的四大媒体,只是在比例上做了调整。

蓝鲸:如何看待近年来广告投放的趋势,有什么变化。

回答:广告主的变化其实很大。在广告节上出现了很多之前没有的品牌主,这是一种连锁反应,广告主作为一个品牌来讲,是有企业行为的,他的企业行为都是和广告相关联的。

蓝鲸:现在越来越多的传统行业品牌参加到广告节当中,对此您怎么看?

回答:传统品牌现在也在做变化,什么叫传统品牌。也就是说过去发生的,是有历史的,称之为传统品牌。我们现在对传统的理解,感到好像老化,现在说传统有一种贬义。传统,有没有生命力,能不能跟上时代,这很重要。这样来看,有历史的品牌,现实当中还能够被老百姓所接受,你还可以塑造新的历史。新的品牌,不被接受,历史都没有了。不要用简单的传统的方式来去分析,他的价值在哪里。

我们现在已经到了一个追求美好生活的过程,不是过去简单的物质匮乏时代,我们对于品质要求更高,对于服务要求更高,还有对美学的要求,现在不漂亮的东西,大家都不要。小米为什么成功,它变得漂亮了。网易严选,为什么成功,很多东西,都还是有美学意义的。

这些方面要抓住,一些新的时代判断。所以这些方面,无论是电视机厂商也好,无论是电视台也好,你要有更高的服务品质,更高的服务追求。

蓝鲸:从行业角度看,如何看待网易严选、小米这类定位年轻消费群体的产品?

回答:年轻消费群体,目前来说,他的消费某种程度上受制于经济来源,不是一个完全独立的消费群体,他在消费过程当中还不太自主,消费力是有限的。

除此之外,消费进化、消费重序我觉得是一种消费关系的变化,这不是一个简单的升级的概念。升级是重构的问题。消费重序涉及到三个内涵,消费力、消费观念和消费方式。我们消费力是在提升,然后消费观念。所以我们不用去讨论消费力的问题,因为我们不是经济学家,说到消费力它有一连串的数据。

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