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对话华帝首席品牌官卢楚麒:主打高端品牌,实现智慧厨卫生态布局
蓝鲸传媒
11-09 16:10 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 陆鹏鹏

随着消费升级所带来的厨电变革以及消费者对于产品的更高要求,厨电行业正面临着不仅需要能够制造出高品质的产品,同时也需要利用更加创新的形式与消费者进行沟通与互动的挑战。

在第24届长沙国际广告节上蓝鲸财经与华帝首席品牌官卢楚麒进行了一次对话。他表示,整个行业都在变,品牌的高端化走向已经是大势所趋。华帝在品牌上全面实现产品轻奢华,在产品高端的同时价格又可以深入民心,用户只要垫一下脚就能拿到。同时满足80、90后甚至是今后新生代用户的需求。

品牌主打高端化,实现智慧厨卫生态布局

如今,继以大屏幕为主的“客厅经济”之后,以智能厨房电器为中心的“厨房经济”成为各大企业争夺的重点。智能化已经成为厨房电器的标配,高端化则成为目前厨房电器的行业主流。

对此卢楚麒表示,华帝持续推进人工智能及智慧厨房战略,把厨房定义成中国家庭的创造中心,通过更有智慧的技术、更加时尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧厨房。未来,还将扩充厨卫产品领域,对烹饪厨电、洗碗机、后厨房家电、净水系统、橱柜、热水器实施产品战略升级,实现完整的智慧厨卫生态布局。

2017上半年,华帝营业收入同比增加30.36%,净利同比增加52.63%。如此高速的发展,被认为源于市场对高端智能厨电品牌的需求,更得益于华帝人工智能等新技术的驱动、品牌营销的创新和发展。

就在不久前,华帝对品牌战略进行了优化与深化,推出“智慧+ 时尚家”的全新品牌战略,并提炼聚焦了品牌的目标受众为“知富阶层”:有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的人群。

牵手娱乐,开展多元化跨界布局

除了专注在技术研发和制造上之外,华帝不断面向市场和用户展开多元化的跨界布局,牵手娱乐、创意、时尚、互联网、影视、游戏、美食等领域,备受业内关注。

卢楚麒表示,华帝的跨界是泛娱乐化战略的一部分,目的是深入了解不同领域消费者的喜好和需求,从而将华帝打造成为更加时尚化、科技化、国际化的品牌,不断适应和满足目标群体的喜好。

而华帝的智慧厨房战略,则是伴随着知富阶层的兴起,满足人们对生活品质日益增长的要求。如果说客厅是娱乐中心,卧室是健康中心的话,华帝想把厨房定义成中国家庭的创造中心,通过更有智慧的技术、更加时尚的理念去全面打造具有人工智能的高端智慧厨房。

未来,华帝将扩充厨卫产品领域,对烹饪厨电、洗碗机、后厨房家电、净水系统、橱柜、热水器实施全面产品战略升级,真正实现完整的智慧厨卫生态布局。

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