首页 | 蓝鲸传媒 | 资讯详情
对话王老吉市场总监:了解年轻消费市场,打开年轻化营销新格局
蓝鲸传媒
2017-11-09 18:12 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 赵凯

10月21日,第24届中国国际广告节将在长沙举行。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

在今年广告节之际,蓝鲸与广州王老吉大健康产业有限公司市场总监林俞伊进行了一次对话。他表示,王老吉专注于布局年轻人市场,吸引泛90后的新生代人群。为年轻人输出王老吉积极、正能量的价值观,以年轻人喜欢的方式传播凉茶文化,产生品牌认同。

除此之外,王老吉还在电影、电视剧、游戏、包括综艺方面开展深度的跨界合作,把握了时下年轻人“追求自我,不随主流”的个性与态度,形成与年轻人的共鸣点,完成“年轻化”品牌形象升级。

了解年轻消费市场,打开年轻化营销新格局

王老吉,作为一个将近有190年历史的品牌,拥有深厚品牌积淀及品牌认同的同时,很早便开始布局年轻人市场,吸引泛90后的新生代人群。如今面对消费大环境的变化,王老吉也会做一些新的尝试,例如去年开始走高端化的路线。

林俞伊表示,通过结合新的技术,与消费者进行互动,对品牌的年轻化的激活是非常有用的。王老吉会近距离了解年轻消费市场和年轻人想法,这也是品牌年轻化的必经之路。

通过年轻人喜欢的学院奖平台助力年轻人创意思考,并始终以“青春”“梦想”“正能量”等相关主题命题,希望新生代群体能通过自己的想法来表达青春,展现青春,形成最潮最新的脑洞和创意,同时为年轻人输出王老吉积极、正能量的价值观,以年轻人喜欢的方式传播凉茶文化,产生品牌认同。

互联网+ 战略升级,内容营销与品牌传播相融合

在营销场景上,王老吉的场景大概有两个,一个就是春节,因为我们这个红色比较喜庆;另一个就是夏季,我们都会围绕着春节和夏季做一些推广和深入互动的合作。

除此之外,王老吉还先后在电影、电视剧、游戏、包括综艺方面开展深度的跨界合作,冠名热播网剧《盗墓笔记》,与《万万没想到》大电影合作,联合众多强势媒体,打造《我们十七岁》多个综艺标杆节目,并积极跨界合作网络视频平台,今夏称霸网综界的《明日之子》,便是与腾讯视频开展战略、产品、资源等多维度的全方位深入合作。

与《明日之子》提出共同主张 “不怕过火,燃出自我”,完美地把握了时下年轻人“追求自我,不随主流”的个性与态度。节目与品牌的高度契合,形成与年轻人的共鸣点,完成“年轻化”品牌形象升级。

从内容为王与品牌传播的深度融合、到互联网+ 战略的更新升级,王老吉正在不断拓宽品牌创新营销的领域。

收藏 | 分享至 分享到微信 分享到微博
还可以输入500
评论内容最多支持500字
发 送
最新评论
暂无评论
关键词热搜滚动
编程教育 稻香村 神州 校企改革 相互保险 哈啰
热门文章
1
加盟店叛逃、半年报逾期、股权官司缠身,烤鸭“黑马”金百万要凉
2
四个月空降五名高管,不再专注的长城如何布局?
3
再保险市场添外资新军,专家提醒多因素影响下发展存压
2018-10-16
4
一直播卖身微博,秀场直播“退潮”凸显行业焦虑
2018-10-16
5
边“卖子”边收购,银亿股份重组转型地产业务难保
2018-10-16
广告
月排行
1
万顺叫车入驻天津市场,加速全国化扩张
2
A股等待黎明,借鉴美股布局未来方向
3
中基协:券商资管、基金专户等产品规模8月下降5000亿
4
崔永元“出走”微博三日,归来仍是热搜
5
QDII、贵金属、银行飞单、网贷……理财这些年踩过哪些“坑”
6
中大期货七宗“罪”,浙江证监局连发12道监管函
7
合时代现法人回国自首称潜逃是一种煎熬,前法人离任两年依然被抓
8
中基协:私募基金未按时披露定期报告累计达两次将列入异常机构
9
两家律所被中基协拉黑,三年不接受其出具的私募法律意见书
10
华业资本身陷百亿骗局,兴全基金大幅下调所持债券估值
日排行
1
奥马电器终止转让股权,高管“换血”变动频繁
2
银保监会党委传达中央对赖小民严重违纪违法案件的处理决定
3
央行:银行间债券市场推出三方回购交易
4
方圆达创进入多家公司十大股东,80多只产品基金经理仅一人
5
因未按规定报送案件信息,内蒙古陕坝农商行被罚45万元
6
长春长生因假疫苗事件被处罚没款91亿元,或导致公司退市
7
科大讯飞跌停,186只重仓基金沦陷
8
万顺叫车入驻天津市场,加速全国化扩张
9
恒天财富未否认集团董事长张杰被调查:销售产品和调查事件无关联
10
重庆农商行回A预披露更新,曾频繁收购村镇银行或为回A做准备

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!

编辑图片

支持jpg、png 且图片大小不超过2M

性别:

选择你订阅的行业电报:

您订阅的行业电报,稍后可在“电报-我的订阅”中查看。