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对话王老吉市场总监:了解年轻消费市场,打开年轻化营销新格局
蓝鲸传媒
11-09 18:12 0 阅 10w+
蓝鲸传媒 赵凯

10月21日,第24届中国国际广告节将在长沙举行。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

在今年广告节之际,蓝鲸与广州王老吉大健康产业有限公司市场总监林俞伊进行了一次对话。他表示,王老吉专注于布局年轻人市场,吸引泛90后的新生代人群。为年轻人输出王老吉积极、正能量的价值观,以年轻人喜欢的方式传播凉茶文化,产生品牌认同。

除此之外,王老吉还在电影、电视剧、游戏、包括综艺方面开展深度的跨界合作,把握了时下年轻人“追求自我,不随主流”的个性与态度,形成与年轻人的共鸣点,完成“年轻化”品牌形象升级。

了解年轻消费市场,打开年轻化营销新格局

王老吉,作为一个将近有190年历史的品牌,拥有深厚品牌积淀及品牌认同的同时,很早便开始布局年轻人市场,吸引泛90后的新生代人群。如今面对消费大环境的变化,王老吉也会做一些新的尝试,例如去年开始走高端化的路线。

林俞伊表示,通过结合新的技术,与消费者进行互动,对品牌的年轻化的激活是非常有用的。王老吉会近距离了解年轻消费市场和年轻人想法,这也是品牌年轻化的必经之路。

通过年轻人喜欢的学院奖平台助力年轻人创意思考,并始终以“青春”“梦想”“正能量”等相关主题命题,希望新生代群体能通过自己的想法来表达青春,展现青春,形成最潮最新的脑洞和创意,同时为年轻人输出王老吉积极、正能量的价值观,以年轻人喜欢的方式传播凉茶文化,产生品牌认同。

互联网+ 战略升级,内容营销与品牌传播相融合

在营销场景上,王老吉的场景大概有两个,一个就是春节,因为我们这个红色比较喜庆;另一个就是夏季,我们都会围绕着春节和夏季做一些推广和深入互动的合作。

除此之外,王老吉还先后在电影、电视剧、游戏、包括综艺方面开展深度的跨界合作,冠名热播网剧《盗墓笔记》,与《万万没想到》大电影合作,联合众多强势媒体,打造《我们十七岁》多个综艺标杆节目,并积极跨界合作网络视频平台,今夏称霸网综界的《明日之子》,便是与腾讯视频开展战略、产品、资源等多维度的全方位深入合作。

与《明日之子》提出共同主张 “不怕过火,燃出自我”,完美地把握了时下年轻人“追求自我,不随主流”的个性与态度。节目与品牌的高度契合,形成与年轻人的共鸣点,完成“年轻化”品牌形象升级。

从内容为王与品牌传播的深度融合、到互联网+ 战略的更新升级,王老吉正在不断拓宽品牌创新营销的领域。

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