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对话马马也创始人莫康孙:选择和设计是当前广告市场上的两大痛点
传媒
2017-11-10 14:07 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 靳倩倩

10月21日,第24届中国国际广告节在长沙拉开帷幕。作为主打广告创意和传播的颁奖盛会,中国国际广告节也成为广告主和营销机构沟通对接的重要平台,中国国际广告节的营销价值正持续凸显。

作为国际广告节的老朋友,被誉为“中国广告四大教父”之一的莫康孙先生也出席了此次盛会,但这一次他的身份不再是麦肯光明广告有限公司的董事长,而是Match (马马也)创意热店的创始人。作为中国广告界的代表人物,他标志着一个新的广告时代的开始,是第一批由大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一,对大陆广告业的引领作用和重大影响,为全行业所公认。

10月23日上午,第16届中国大学生广告艺术节学院奖·春季赛启动仪式在长沙国际会展中心如火如荼的举行,与此同时,莫康孙在采访间接受了记者的专访。

初见莫康孙,很难把他同一个已经年过60岁的长者联系在一起,因为他看起来丝毫没有已过耳顺之年的姿态,其充满活力而又儒雅的气质感染着身边的每一个人。

“我1997年就开始参加广告节,除了有一两次身在国外没办法参加,其他都有参加。”谈及参加此次广告节的感受,莫康孙表示,“每一届的广告节几乎都会选择不同的地方举办,场地不一样,年代不一样,主题不一样,所以每一届都会感觉很新鲜。”

广告节本身是个大平台,不止局限于某一个地方。作为广告创意人,莫康孙非常看重广告创意这一环节,在他看来广告节这么大的平台,结合了所有的媒体人,包括创业者和制作方,无论对行业还是学界,都是一场观点和案例分享的盛会。

当前,广告行业的发展日新月异,媒体更多是以碎片化的形式呈现,受众的选择也越来越多,如何选对渠道,选择自己所需要的传播平台已经成为行业内公认的一个难题。

在这个问题上,莫康孙谈了自己的看法,“当前广告市场有两大痛点,一个是选择,另外一个就是设计。在选择上,毫无疑问,渠道的增加对广告的传播而言是一个很好的事情,但广告主必须要有眼光,要做出很专业的判断。举个简单的例子,好像今天药物的发展,对人体很好的健康食品越来越多,但是不可能所有东西都吃。你要有选择,所以你会发觉,人的健康会越来越好,寿命越来越长,那么广告也是同样的道理,要有选择。在设计方面,别看当前国内的广告行业发展的很好,看起来比国外走的更快或者某些方面看起来更发达,但其实我们在内容的呈现上有些还是很粗略,这是个内容为王的时代,因此必须要重视所表达的内容。”

人生在勤,不索何获。作为一个有着40多年从业经验的广告人,莫康孙在退休后的生活依旧忙碌充实。

他和团队在西班牙等地为由陈伟霆、迪丽热巴、维秘超模Lily Aldridge、李易峰代言的OPPOR11手机拍摄广告创意片,刚刚结束就赶赴到广告节现场。据了解,几个月前,MATCH 马马也就收到了OPPO R11s 手机全新上市TVC的比稿邀请,后来才知道,比稿队伍里除了好莱坞《逃跑的新娘》的团队,还有其他几家顶级的国外创意团队,而「MATCH 马马也」作为唯一一家受邀的中国公司参与了这次创意的比稿并经过激烈的厮杀角逐最终脱颖而出。实践证明,马马也团队不负众望,在短短的一周时间内,就协调好多位明星的档期和拍摄场地事宜,最终给公众呈现了一则高端、大气上档次的广告。

谈及创办马马也的初衷,莫康孙说道:“从80年代广告传播聚焦平面和户外,到90年代传统电视媒体的兴起,再到如今互联网生态的蓬勃发展,我见证了广告业在这半个世纪的发展和变迁。如今,媒体环境的多样性和传播形态的多元化,要求我们有更强的灵动性和更快速的学习能力。同时,他也希望能为行业内所有奋斗着的年轻人做出表率,广告行业依然充满魅力,敦促着我们不断学习,勇于超越。” 从他的身上,我们看到了一代广告人对工作的热忱以及对后辈们的勉励。

据莫康孙透露,马马也成立到也就半年多一点时间,但在保证自负盈亏的同时,还能实现一部分的利润。“目前马马也做的比较成功的案例有苏泊尔、摩拜、新城控股、妮维雅、OPPO、味千、东航60周年活动等策划,这些在很多公司看来要一年半载才能完成的,我们短短几个月就可以呈现。尽管马马也的工作量相对饱和,但我们可以保证呈现出来的几乎是100%的好作品。”莫康孙自信的说。

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