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一点资讯于正:坚持价值阅读,提供价值营销
传媒
2017-11-13 11:24 0 阅 10w+
 蓝鲸传媒 于焕永

近日,资讯分发领域的头部平台一点资讯宣布,已于10月31日拿到了由国家互联网信息办公室颁发的首张《互联网新闻信息服务许可证》,正式具备新闻转载和传播资格。至此,一点资讯成为首家获得新闻牌照的民营资讯客户端企业,标志着移动资讯平台正式进入规范化管理时代,对整个互联网具有里程碑式意义。

在刚刚结束的第24届中国国际广告节上,蓝鲸专访了一点资讯全国营销中心总经理于正,倾听了他对广告行业,以及内容分发平台发展趋势的思考。

一点资讯全国营销中心总经理 于正

蓝鲸:这是一点资讯第几次参加广告节?今年跟以往有什么不同?

于正:这是一点资讯第三次参加中国国际广告节,今年最大的一个特点是国际化。可以看到中国目前在整个互联网和移动互联网领域,国际影响力越来越大,越来越多地区和国家的从业者,愿意参与到中国的互联网发展大潮中来。过去几年的广告节,都是我们在研究其他国家的成果,这一届是把我国互联网广告的发展成果,分享给更多国内外企业和全球各地的从业者。

蓝鲸:您认为近几年中国的广告业发展有什么特点?

于正:我认为有三点比较重要。第一,大家越来越注重互联网广告国际化的发展趋势。第二,短视频是近几年不断兴起的一种内容形式,今年《中国有嘻哈》的成功又把人们带入了新的网综时代,因此,大家开始思考如何把短视频与长视频互相结合,产生新的内容形态,实现更好的IP价值挖掘。第三,随着技术的发展,媒介形式和传播手段越来越多样化,以前可以按年制定营销策略,现在每个季度都需要做调整,整个行业更新换代的速度都在提高。

蓝鲸:如今内容分发平台的竞争非常激烈,与竞品相比一点资讯有哪些优势?

于正:第一,现阶段阅读的环境低俗化、娱乐化,很多爆款文章往往都是一些传播价值非常低的内容。从阅读角度来说,这些内容满足了读者的猎奇心理,但从营销角度来说,完全是“垃圾流量”。一点资讯一直秉承为用户提供价值阅读的理念,希望在价值阅读的同时,来实现价值营销。我们并不是把营销全部交给机器,而是在营销过程中,注入人对于项目策划和创意的思考。

第二,一点资讯与国内两大手机厂商OPPO和小米达成了战略合作,为一点资讯提供全产品线的出厂预装,两大手机品牌今年的销量都很高,这对于一点资讯实现用户规模性的增长也大有裨益。当然,我们的合作也不仅局限于预装层面,预装后的持续激活、刺激,甚至流量变现都需要双方共同努力。通过近几年与OPPO和小米的合作,我们积累了大量人才,也完善了很多政策、流程和制度,这是竞争对手还做不到的。

蓝鲸:一点资讯接下来在广告营销方面的发展计划是什么?

于正:第一,随着长视频爆款的出现和短视频的持续火热,我们计划在视频内容方面加大投入,一方面会与市场上其他IP合作,另一方面会努力打造属于一点资讯自身的IP。持续产生有价值的内容,这是一点资讯不变的战略方向之一。

第二,我们会加大与OPPO的跨界合作。OPPO的用户人群偏向年轻化、娱乐化特征,这正好与传统媒体的受众形成互补,实现用户人群的打通。在这个过程中,也有利于广告投放后的快速变现,同时也能提升一点资讯的品牌价值。

第三,明年是体育赛事大年,世界杯、冬奥会必将会受到全球很多用户的关注。一点资讯已经在这两个赛事的大事件营销上进行了布局,计划加大投入,无论是内容还是营销,都会基于这两个赛事去尝试一些新玩法。

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