单日票房超10亿迎来史上最强春节档,但能否保本还是个谜

即便目前各大片票房成绩喜人,但对于投资方来说,回本儿压力依然不小。

除了看春晚,抢红包,如今大年初一一家人走进电影院去看电影也成了全新的春节习俗。

据猫眼实时数据统计,截止2月17日16:30,春节档头两天票房已经突破23亿元。以当前票房预测,今年春节档票房增速或创近年新高,被称作“史上最强春节档”。

2018春节档盛况空前,单日票房创纪录

早在春节档正式开启前,战争的号角就已经吹响。《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》、《红海行动》,5大种子选手纷纷开启预售,截止1月31日,预售额已经接近1.5亿,不少业内人士预测2018年春节档票房可能再创新高,突破去年初一8亿的数字并不是梦想。

事实证明果然如此,今年春节档首日(2月16日大年初一),单日票房高达13.19亿,远超2017年1月28日大年初一8.06亿元的中国电影单日票房纪录,更刷新了由北美市场在2015年12月18日创造的1.37亿美元(折合人民币约为8.71亿元)的全球单一市场单日票房纪录。

除了票房一路飘红外,今年的春节档在类型与口碑上也有一定突破。

以往的春节档电影常出现明星扎堆但口碑极差的状况,但在今年的春节档中,不乏口碑之作。

林超贤导演的《红海行动》主打战争片,延续《战狼》热血爱国的路线,动用众多先进军备,被称作我国首部现代化军事动作片,春节上映后在豆瓣获得了8.5的高分评价。同时,《唐人街探案》系列也延续了去年的好口碑,豆瓣评分7.4。这一定程度上也反映了我国电影工业正渐趋成熟。

春节档刚出现的时候,电影类型非常单一,以适合全家一起观看的喜剧合家欢电影为主,如《家有喜事》系列,冯氏喜剧早期作品等。在2015年前后,非喜剧类电影也开始争夺这一时期的蛋糕,自此,春节档开始朝多样化方向发展。

在今年的春节档中,喜剧、推理、动画、战争等多款大片齐上阵,类型化趋势明显,同时,春节档种子选手中《捉妖记2》、《唐人街探案2》等均为续集,中国电影市场似乎也像好莱坞一样,走出了自己的IP之路。

为博春节档,花式宣发出奇招

创纪录的票房离不开上映前各家的花式宣发。

《西游记女儿国》在这些影片最先开始预售的,而且还在情人节举行电影首映,显然是要抢占先机,提前收割票房。同时为了进一步刷存在感,《西游记女儿国》的主创还在在东方卫视春晚登台,据出品方星皓影业透露,《女儿国》联合推广费用高达10亿。

以海军铁血精神与刺激肾上腺素动作场面为宣传点的《红海行动》在宣发上也走了一波爱国主义策略。春节前夕,《红海行动》赴驻三亚海军部队举行专场慰问活动,电影主创给海军驻三亚部队官兵提前送去春节祝福、同时也为人民子弟兵带来电影《红海行动》的超前放映。

宣发最会玩的还数《捉妖记2》,他们不仅投入近一个亿买下了春晚开场前的60S倒计时,还深度参与浙江卫视春晚。同时,有卡通形象胡巴在手的《捉妖记2》与包括麦当劳在内的大品牌展开授权合作,这种跨界不仅增加了电影元素的曝光率,也侧面让品牌对电影进行“花式赞助”,以增大电影的宣发总体量。

而《捉妖记2》最让人惊讶的策略莫过于下乡刷墙,“过年不去看胡巴,考试双百没人夸”、“大年初一看胡巴,财源广进发发发”,这些标语遍布乡村,开创了一种全新的营销思路。

票房创纪录,回本儿压力并不小

这些眼花缭乱的宣发策略背后则是春节档修罗场一般的竞争,即便目前各大片票房成绩喜人,但对于投资方来说,回本儿压力依然不小。

今年春节档的电影从投资来看绝对都是“大片儿”,据数娱梦工厂报道,《捉妖记2》成本预估为8-9亿元,《唐人街探案2》虽未公开成本,但据参与方透露约为4亿,《女儿国》和《红海行动》的宣发方此前公布的成本分别高达5.5亿和5亿。而以上这些成本并未计入宣发费用,照上述电影的宣发策略来看,恐怕成本只高不低。而春节档5大种子选手,只有动画电影《熊出没·变形记》属于中小成本影片。

根据成本推算,五大种子选手要想集体保本,总票房需要达到63亿,这一数字对于国产电影来说绝对算一个挑战。

据数娱梦工厂统计,2015年春节档总票房为32.96亿,2016年5部春节档影片达到了57.4亿,2017年7部春节档影片的总票房为57.59亿。虽然数字是连续增长,但去年开始服务费被纳入了票房,扣出这部分后去年春节档影片的实际分账票房之和仅有54亿出头,同比2016年其实是有所下降的,这还是在去年票补回升的情况下。

然而,今年为了避免票补过猛、恶性竞争,有关部门曾在春节档之前设置“全国影院票价不得低于19.9元,单部影片补贴不得超过50万张”的“限票补”通知。票补受限后,“大片儿”们今年能否集体保本儿,恐怕还是一个未知数。