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蓝鲸315|乐视电视内容流失遭质疑  互联网电视引财力大战
产经
03-06 08:27 0 阅 10w+
 蓝鲸产经 鲁佳乐

随着乐视整体业务的瘫痪,乐视电视也深陷危机。视频资源的流失让乐视电视“雄风不再”,遭到消费者质疑。

作为曾经互联网电视的“先驱者”,如今的乐视超级电视,在失去乐视网的内容支撑后,优势渐失。纵观整个互联网电视市场,在经历短期爆发式增长之后,也逐渐陷入颓势。未来的互联网电视市场或将成为“内容”与“财力”的比拼。

内容缺失遭消费者质疑

近日,一位乐视电视用户向蓝鲸产经记者反应称,之前电视有许多视频资源可以免费观看,进行一次升级后,资源就少了很多,到现在已经几乎没有视频资源。另外,不少用户反映称,由于网上视频资源较少,现在已经换用机顶盒等方式收看电视节目,乐视的“互联网电视”已经徒有虚名。

对此,蓝鲸产经记者就相关问题向乐视方面发送了采访提纲,截至发稿并未收到回复。

资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师梁振鹏告诉蓝鲸产经记者,乐视电视出现这种情况与整个乐视集团业务瘫痪密切相关,乐视网严重亏损,乐视电视已经失去特殊的内容资源做支撑。

公开资料显示,乐视超级电视最初主要依靠乐视网的全频道内容,升级成为超级影视/体育会员,更有独享内容、专享品质、专属加速通道、专属生态服务,以及播放无广告等一系列特权。乐视超级影视会员资费490元/年,乐视超级体育会员资费590元/年。

梁振鹏表示,消费者当初购买乐视电视缴纳的会员费用,如今却已经享受不到应有的视频资源,这证明乐视超级电视已经违反了消费者权益保护法,反不正当竞争法以及相关广告法,缺乏基本的商业道德。

“消费者可以通过当地消费者协会进行协调,但是由于起初乐视电视销量较大,协调难度较大。协调不成,消费者也可以通过法律起诉。 而乐视电视应该采取退货、赔钱等手段保障消费者权益,例如将三年的会员服务费用按比例给予消费者赔偿。”梁振鹏说。

据了解,乐视在进军互联网电视之初气势难挡,更是互联网电视市场的领军企业。2013年,乐视以“颠覆者”的姿态宣布进军互联网电视,给传统电视带来了冲击,倒逼传统厂商转型。公开资料显示,2014至2016年,乐视电视的销量分别为150万台、300万台和600万台,增长强劲。

但如今,乐视“生态体系”的崩溃致使乐视电视危机重重。根据国内家电等行业数据监测公司奥维云网数据,2016年10月-2017年10月,乐视电视出货量明显波动,2017年4月出货量近40万台。随后几个月出货量均在10万台以下,2017年6月甚至暂停出货。

近日,乐视网旗下的电视业务主体新乐视智家,出现对上游供应商回款逾期的情况。2月28日晚间,广州毅昌科技股份有限公司发布关于计提资产减值准备的公告称,截至2017年12月31日,公司对新乐视智家的应收账款为4.21亿元,公司预计逾期应收账款的回收具有不确定性,存在坏账风险。

互联网电视的内容与财力之争

乐视电视的危机反映出互联网电视企业上游投资方的重要性。资料显示,自1月24日复牌后,乐视网曾多次发布风险提示公告称,公司对上游供应商形成大量欠款无法支付、大量债务违约和诉讼等问题。2月27日,乐视网发布的2017年业绩快报显示,乐视网2017年实现营业总收入74.62亿元,较去年同期下降66.06%,净亏损116.08亿元,较去年同期减少2192.53%。

梁振鹏认为,互联网电视致胜的关键还要看上游是否有持续性的股东支撑,互联网电视的竞争其实成为了上游集团公司财力的比拼,例如PPTV、小米电视等,有苏宁、小米等大集团坐镇,资金实力雄厚,即使短时间内会面临亏损,也有强大的造血能力。“互联网电视企业的发展必须要提升品牌议价能力、增加产品附加值,并且向中高端转型,才能吸引用户”

随着乐视电视的陨落,整个互联网电视市场也形成颓势。奥维云网的报告称,过去几年狂飙突进的互联网电视品牌,近年的发展明显遭遇瓶颈。数据显示,2017年互联网电视品牌整体份额已下跌至10%。而2016年年中,这一数字一度高达20%左右。另据中怡康数据显示,2017年1至7月,互联网电视品牌线上整体销量同比下降6.9%。

梁振鹏告诉蓝鲸产经记者,之前的互联网电视经历了爆发式的增长,但自从16年下半年到17年年底,液晶面板上涨幅度较大,企业60%成本都耗费在液晶面板上,而当时互联网电视市场正在打价格战,成本上涨的同时也只能压低价格,这让企业不堪重负,亏损不断。

而如今的互联网电视正在经历“内容之争”。小米电视虽然没有自主内容,但是其采用与视频网站合作的方式丰富内容。小米商城中的介绍称, 小米电视影视通过接入银河 GITV 集成平台,腾讯视频、 PPTV 体育版权内容全接入,内容总量暴增 1.8 倍。

来自奥维云网的数据显示,2017年前三季度小米电视销量同比增长99%。2017年11月6日-12日“双十一周”期间,小米电视一周卖出了44.1万台,市场份额高达15.2%,同比增长率达到491.4%。

PPTV自有版权更加丰富,影视版权覆盖了院线90%。此外,背靠苏宁集团的强大实力,PPTV先后拿下西甲、英超、中超、亚冠、UFC、WWE等热门体育内容的全媒体独家版权,价值超过百亿,覆盖90%的体育赛事,是国内最全体育内容平台。此外,PPTV还囊括了一大批头部影视剧版权。

“内容竞争已经成为互联网电视重要的组成部分。现在大部分电视都已经是智能电视,数字有线等都已经逐渐淡出,在电视的产品工艺质量、外形差不多的情况下,资源更多的电视对用户吸引力也就越大。”梁振鹏说。(蓝鲸产经 鲁佳乐)

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