首页 | 产经 | 资讯详情
核心品牌增长乏力 GAP试水彩妆寻求利润增长点
产经
03-14 08:27 0 阅 10w+
 蓝鲸产经 鲁佳乐

GAP的彩妆,你会选择吗?

近日,美国休闲服饰品牌GAP在全国最大店铺上海南京西路店和上海香港广场店内,设立了为期三个月的POP KIT彩妆快闪店。这是GAP第一次在中国试水售卖彩妆,也是美国小众彩妆品牌POP KIT在中国市场的第一个据点。

据悉,POP KIT是由好莱坞彩妆师Sarah Uslan创立于2017年的小众品牌,目前在天猫已经开了旗舰店。GAP快闪店是POP KIT在中国实体门店的第一次亮相。

实际上,GAP并不是第一个跨界彩妆的快时尚品牌。在整个快时尚行业逐渐衰弱的市场环境下,快时尚品牌早已开始拓展服装主业之外的业务。

据欧睿信息咨询数据显示,美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类。而美妆行业一直被外界视为暴利行业,快时尚品牌跨界美妆也已成一种趋势。H&M曾在2005年推出H&M Beauty,Forever 21旗下有Riley Rose,此外,Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妆产品。

多家快时尚品牌已经入局的情况下,GAP依然不放弃彩妆市场,与其核心品牌业绩不佳密不可分。从业绩数据来看,GAP集团业绩逐渐复苏,不过核心品牌GAP却依然面临挑战。2017财年,GAP集团净利润同比大涨25.4%至8.48亿美元,销售额增长2.2%至158.6亿美元,其中GAP品牌销售额同比减少2.5%至53.18亿美元。

截至报告期末,GAP集团在全球共有3594家门店,在第四季度内集团共新增56家门店,但关闭了101家门店,净关闭55家门店。从地区来看,包括中国在内的亚洲成为GAP集团仅次于美国的第二大市场,但去年销售额录得18.2%的跌幅至12.63亿美元,占总销售额的8%。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉蓝鲸产经记者,GAP此举有两方面的意义。首先,以快闪的方式做品牌提升;另外,GAP服装业务在中国竞争力不强,产品同质化较高,布局彩妆是为了做品类延伸,寻求新的利润增长点。“因为彩妆成本不高,但是毛利高,开辟彩妆业务可以打开女性消费的又一市场。”

占据重要市场份额的中国成为GAP寻求业绩增长的重要途径。除了试水彩妆之外,GAP在中国市场动作频频。据了解,从2017年开始,GAP先后开出了大中华区最大旗舰店、内地首家独立婴童装店,意图通过押注中国市场实现复苏。去年7月,GAP与中国社交APP微信推出一系列联名设计引起热议,希望拉近品牌与微信背后近10亿活跃用户的距离。产品方面,GAP也在做一些尝试,例如推出GapFit运动系列,关注产品的时尚度,并且加强更受消费者喜爱的丹宁产品。

去年8月25日,GAP中国最大旗舰店863在南京西路开业,两层的旗舰店包括一楼的男女装,和二楼的童装、“gap body”家居系列。同时,这家店内还设有手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面,旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感,找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。(蓝鲸产经 鲁佳乐)  

收藏 | 分享至 分享到微信 分享到微博
还可以输入500
评论内容最多支持500字
发 送
最新评论
暂无评论
关键词热搜滚动
保险代理 小鹅通 盒马鲜生 云南城投 牛根生
热门文章
1
今日头条社交野心暴露,颠覆微信仅是故事
2
2018年险资股权投资“花样多”:举牌、入股、风投齐上阵
3
断臂回归航空主业遭三巨头围剿,海航如何实现自我救赎
2018-12-13
4
蓝鲸观察|融信、中南等8家新晋千亿房企拿地放缓,降杠杆成主流
2018-12-13
5
政策、估值、募投,“新东方在线们”的未来稳吗
2018-12-13
月排行
1
公募基金近三年业绩分化,消费主题指数基金成最大赢家
2
腾讯回应微信支付赎金勒索病毒:第一时间封禁冻结涉事账户
3
香港联交所确认联想分拆正奇金融上市
4
证监会:大集合产品将转为公募基金或私募资管计划
5
中科建设15亿债务违约,旗下P2P仍在运营,投资人集中度较高
6
基金公司激战短债,金鹰添瑞暴增逾11倍
7
东方港湾等多只私募打新违规,被中证协列入黑名单
8
“虫草第一股”青海春天迷恋炒股,斥资1亿认购私募基金
9
汇丰晋信人财两空,曹庆紧跟丘栋荣加盟中庚基金
10
钱爸爸、汇通易贷最新:冻结资金逾1亿,多处房产被查封
日排行
1
优居客破产揭资金池乱象,土巴兔6亿存管资金涉无证经营支付业务
2
金诚控股短暂停牌,半天暴跌近60%
3
迄今最大养老目标基金诞生!富国鑫旺稳健首募8.83亿元
4
行业“寒潮”来临:BAT全面收紧,滴滴高管集体不拿年终奖
5
汇丰晋信人财两空,曹庆紧跟丘栋荣加盟中庚基金
6
脱手现金奶牛,鸿特科技剥离互金业务遭问询
7
互金晚报:土巴兔6亿存管资金涉无证经营支付业务;善心汇案一审宣判
8
网约车行业迈入新阶段,安全合规将成为大趋势
9
深度绑定阿里,星巴克再推线上新零售智慧门店
10
公募基金近三年业绩分化,消费主题指数基金成最大赢家

注册成功,欢迎来到蓝鲸财经!