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核心品牌增长乏力 GAP试水彩妆寻求利润增长点
产经
03-14 08:27 0 阅 10w+
 蓝鲸产经 鲁佳乐

GAP的彩妆,你会选择吗?

近日,美国休闲服饰品牌GAP在全国最大店铺上海南京西路店和上海香港广场店内,设立了为期三个月的POP KIT彩妆快闪店。这是GAP第一次在中国试水售卖彩妆,也是美国小众彩妆品牌POP KIT在中国市场的第一个据点。

据悉,POP KIT是由好莱坞彩妆师Sarah Uslan创立于2017年的小众品牌,目前在天猫已经开了旗舰店。GAP快闪店是POP KIT在中国实体门店的第一次亮相。

实际上,GAP并不是第一个跨界彩妆的快时尚品牌。在整个快时尚行业逐渐衰弱的市场环境下,快时尚品牌早已开始拓展服装主业之外的业务。

据欧睿信息咨询数据显示,美妆护肤品类支出的全球增长速度要远远快于服装鞋履品类。而美妆行业一直被外界视为暴利行业,快时尚品牌跨界美妆也已成一种趋势。H&M曾在2005年推出H&M Beauty,Forever 21旗下有Riley Rose,此外,Bershka、TOPSHOP、MUJI等品牌也都推出了自有彩妆产品。

多家快时尚品牌已经入局的情况下,GAP依然不放弃彩妆市场,与其核心品牌业绩不佳密不可分。从业绩数据来看,GAP集团业绩逐渐复苏,不过核心品牌GAP却依然面临挑战。2017财年,GAP集团净利润同比大涨25.4%至8.48亿美元,销售额增长2.2%至158.6亿美元,其中GAP品牌销售额同比减少2.5%至53.18亿美元。

截至报告期末,GAP集团在全球共有3594家门店,在第四季度内集团共新增56家门店,但关闭了101家门店,净关闭55家门店。从地区来看,包括中国在内的亚洲成为GAP集团仅次于美国的第二大市场,但去年销售额录得18.2%的跌幅至12.63亿美元,占总销售额的8%。

鞋服行业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄告诉蓝鲸产经记者,GAP此举有两方面的意义。首先,以快闪的方式做品牌提升;另外,GAP服装业务在中国竞争力不强,产品同质化较高,布局彩妆是为了做品类延伸,寻求新的利润增长点。“因为彩妆成本不高,但是毛利高,开辟彩妆业务可以打开女性消费的又一市场。”

占据重要市场份额的中国成为GAP寻求业绩增长的重要途径。除了试水彩妆之外,GAP在中国市场动作频频。据了解,从2017年开始,GAP先后开出了大中华区最大旗舰店、内地首家独立婴童装店,意图通过押注中国市场实现复苏。去年7月,GAP与中国社交APP微信推出一系列联名设计引起热议,希望拉近品牌与微信背后近10亿活跃用户的距离。产品方面,GAP也在做一些尝试,例如推出GapFit运动系列,关注产品的时尚度,并且加强更受消费者喜爱的丹宁产品。

去年8月25日,GAP中国最大旗舰店863在南京西路开业,两层的旗舰店包括一楼的男女装,和二楼的童装、“gap body”家居系列。同时,这家店内还设有手机加油站、儿童游乐区等。在数字化方面,旗舰店设有供消费者获取穿搭灵感,找寻特定产品的电子触屏和LED模特试衣屏幕。(蓝鲸产经 鲁佳乐)  

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