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饿了么世界杯数据显示:夜宵城市上海居首 京杭深紧随其后
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06-16 14:06 0 阅 10w+
 蓝鲸TMT 资讯

世界杯赛罢两天四场,饿了么创造了场均配送305万只小龙虾新纪录。在由天猫、饿了么、盒马、口碑等组成的新零售世界杯“夜宵战队“中,饿了么成为主力队员。

饿了么、盒马、口碑、天猫数据显示,世界杯前两日,天猫新零售战队场均售出近600万只小龙虾,夜宵订单数增长271.1%。

(世界杯前四场比赛,用户场均从饿了么下单305万只小龙虾和40万瓶/罐啤酒)

其中,超过半数的305万只小龙虾经由饿了么下单配送,还有近15万用户通过饿了么下单购买了近40万瓶(罐)啤酒。

90分钟比赛+15分钟中场休息,用户平均每秒在饿了么下单484只小龙虾。其中55%的小龙虾订单在中场休息的15分钟时间内配送完成。有趣的是,还有30%的订单发生在现场5个进球发生之后的3分钟内。中国球迷因为进球点燃的深夜热情由此可见一斑。

京津冀重“麻辣”  长三角爱“十三香”

饿了么和百度外卖数据显示,在世界杯头两日,全国夜宵订单排行榜分别为上海、深圳、北京、杭州、福州。其中,小龙虾订单数排名前五位的城市是上海、杭州、长沙、武汉和福州;啤酒订单数排名前五位的城市是:上海、北京、杭州、深圳、武汉。啤酒排名前30个强城市中,东北三省只有哈尔滨以17名入围。

在小龙虾口味的选择上,以北京、天津为代表的京津冀城市群显然偏好麻辣口味。以订单数为参考,北京、天津、济南分别有62%41%55%的订单是麻辣,重庆、成都也分别有31%26%

令人意外的是粤菜之城广州,居然也有30%订单选择了麻辣,这或许与当地大量来自湖南、湖北、四川、重庆的新广州人有关。长三角地区的用户则更喜欢十三香小龙虾,其中上海、无锡、常州、苏州分别是57%48%46%43%

香辣口味全国用户选择大多都在个位数左右,除去重庆、成都,来自福建省的泉州和福州分别高达以29%22%。蒜蓉口味中,南京以10%入围前三,当地还有40%的用户选择了十三香。油焖口味中,广州21%,深圳17%分列一、二。江西南昌在爆炒口味中,排名第一。杭州在椒盐口味中位居第一。

全国夜宵男女比例为56%44%,各地差异不大。

饿了么已成阿里新零售生力军

 一方面,得益于天猫新零售体系的整体协同,尤其是优酷直播世界杯全部64场比赛的激发,饿了么世界杯赛间的夜宵订单量出现了高速增长。另一方面,也因为拥有了饿了么出色的本地即时配送体系,天猫新零售具备了更强劲的动力。饿了么世界杯项目负责人介绍,这种动力不仅仅是销售额或者订单量增加这么简单。

在业界看来,随着饿了么这样具备本地即时配送能力的新鲜血液的加入,天猫新零售的整体体系更加丰富、立体。

在世界杯夜宵经济中,饿了么、优酷、口碑、盒马之间的紧密协同,就正在产生显著的加乘效应。上述负责人说,饿了么现在是站在阿里这个巨人的肩膀上,拥有各种优势资源,但同时,因为饿了么的加入,阿里新零售也将会发展得更快更稳。

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