经历过酒业深度调整期之后，不少酒企将梳理产品线，进行渠道扁平化等措施的同时，也在逐渐开始深挖企业文化内涵，借此树立品牌形象和品牌价值。

9月12日，水井坊于北京太庙举办了名为“传世盛典”的大型活动，以“酿酒技艺”、“大师匠心”、“美酒佳酿”三大核心为依托，彰显中国五千年文明沉淀出的传世之美，为传统品牌携手中国传统文化，同步实现品牌价值提升与文化保护传承。

在本次发布会上，水井坊还发布了潜心打造的超高端收藏系列新品“水井坊·博物馆壹号”，这款由水井坊博物馆原址酿造的美酒，优选不足1%的优质酒体，全国限量2018瓶，被认为是水井坊“为鉴赏家打造的限量文化之作”。

事实上，近年来水井坊深入挖掘传统文化魅力，通过凸显“双遗产”资源——奠基于“全国重点文物保护单位”水井街酒坊原址之上的水井坊博物馆，以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”，加大优势，打造高端品牌形象，借此巩固中高端和高端市场。

水井坊总经理范祥福表示，白酒行业约有800-900亿的高端产品市场，这意味若能够分割1%的份额即是9-10亿市场。水井坊的愿景是成为中国最可信赖、成长最快的高档白酒品牌，因此不会追求短期快速成长。白酒高端化战略最重要的是品牌内涵，在此方面水井坊的优势明显，是唯一拥有“双遗产”文化的白酒企业，这将对未来水井坊高端品牌的打造给予强大的支撑。未来水井坊将通过场景营销的动销活动，如开展核心门店3.0计划，以及通过创新推动高端化的进展。（蓝鲸产经 朱欣悦 zhuxinyue@lanjinger.com）