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3天成交4.35亿,喜马拉雅123狂欢节创内容付费历史新高
教育
12-04 15:25 0 阅 10w+
原创 蓝鲸教育 彭孝秋

蓝鲸教育12月4日讯,喜马拉雅宣布123狂欢节内容消费总额以4.35亿元收官,是上一届的2.2倍。

在今年“123狂欢节”的玩法上,喜马拉雅推出了“打卡免单”限时抢购会员和专辑、“VIP会员买1得2”购买喜马拉雅会员赠送腾讯视频会员、“5折有声书”、特色主题馆等诸多体验极强的环节,吸引了共计超过2135万用户参与了这场思想文化的盛宴,总播放时长达1.3亿小时。其中,广东、北京、上海位列用户分布前三大区域。

据喜马拉雅数据统计,相比00后在好好学习,70后在回味历史,80后在努力修炼情商,90后则更偏爱听有声书,他们在今年“123狂欢节”的参与用户中占比已超7成,付费占比相较2017年增加了6.3倍。可见对90后而言,付费听书、为喜爱的内容付费订阅课程,正在逐渐变成和泡着枸杞养生茶一样习以为常。他们对内容付费需求正在从消弭焦虑转向为兴趣培养,内容范围从知识“轻学习”扩大到更多品类,朝着多元化垂直化发展。

在此次“123狂欢节”公布的畅销总榜中,来自友邻优课名师团队历时三年打造的《友邻优课:英语蜕变计划》位列榜首,《蔡康永的201堂情商课》位列畅销榜第二,播放总量接近5500万,成为名副其实的年度内容消费爆款产品。一直备受热捧的王东岳、陈果、谢涛、等多位大师级的课程,均在今年的“123狂欢节”期间集体刷新了销售新高。

另外,喜马拉雅今年也特别重视上新节目在形态上的多元化和娱乐化效应来满足用户需求:来自火箭101女孩吴宣仪首部声音电影《未来女友实验室》、网红超级工厂洋葱视频首次打造的《网红训练营》等这些具有实验属性的节目都在社交平台上口碑爆棚,受到90后热议。

12月4日一早,喜马拉雅在App Store畅销榜排行榜力压热门游戏、视频类APP位居榜首。

据喜马拉雅提供的数据显示,平台上每个细分垂直领域都冒出了大量的音频创作者,既有来自国内985高校一线名师开设“大师课”,也有一些律师、儿童学家、营销专家等。

从16个行业到328个行业,从3000位到8000位,喜马拉雅上的这批音频内容创作者,有人靠文笔,有人靠颜值,有人拼音值,任何有趣的灵魂都能在属于自己的内容领域找到落脚点,搭载音频媒介走出了一条更广阔的通道。

正如喜马拉雅联合创始人余建军在朋友圈所写的:狂欢只是开始,陪伴才是声音最长情的告白。透过第三届123狂欢节所取得的成绩,我们能看到在一个个爆款音频产品内容付费节日过后,音频市场的用户教育会持续渗透,用户为优质内容买单的意识也会不断提升。移动互联网的流量红利已然见顶,但优质内容的红利才刚刚开始。

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