【财联社】（研究员 严沁雯）在制造话题方面，拥有“李大嘴”的名号的李国庆从来不会让吃瓜群众“失望”。

刘强东事件刚刚落定，李国庆转发“老朋友”刘强东微博时发表的不当评价就引发了众怒，这里面也包括他自己创办的当当网。

在当当网这则被网友称赞“优秀”的声明中，当当网强烈谴责了李国庆的发言，还顺势做了一波营销。更重要的是，当当网当着大众的面撇清了与李国庆之间的关系。

长久以来，企业与某个代表人物的关系几乎是捆绑式的。人们会把马云与阿里巴巴联系在一起，也会用乔布斯和库里来形容不同风格的苹果，扎克伯格则是Facebook的另一种象征......创始人给企业打下深深烙印，“掌门人”为企业贴上鲜明的标签，企业中某个灵魂人物的行为似乎直接影响了公众的观感。

当当网与李国庆划清界限，意在消除李国庆给公司声誉造成的负面影响，也表明了基于代表人物对企业进行判断具有一定风险。

“偶像”与企业

在李国庆遭到谴责的评论中，他提到，刘强东事件“非性侵，只是婚外性，对公司股东和员工谈不上伤害。”然而事实并非如此。

众所周知，京东对刘强东高度依赖。据FT中文网，虽然刘强东仅持有京东15%的股份，但是却控制着80%的投票权。京东IPO招股书的附录文件显示，如果刘强东不在，京东董事会甚至无法开会。

刘强东的形象在持续三个月的“明尼苏达”事件中一落千丈，而与刘强东高度绑定的京东则受到了极大的影响。据了解，从9月2日丑闻爆出到事件结果落定，京东股价从逾30美元跌至20美元，累计跌幅约36%。而在双十一期间，京东更是选择了低调行事，势头明显弱于其他电商。

除了京东这样对创始人依赖严重的企业之外，管理者丑闻让企业股价蒙上阴影的案例也是屡见不鲜。特斯拉的马斯克在直播期间抽大麻、英特尔CEO布莱恩·科兹安尼克因办公室恋情离职、哥伦比亚广播公司董事长兼CEO莱斯利-穆恩维斯涉性丑闻而辞职，这些都让其所属公司股价在短时间内暴跌，让投资者损失惨重。

创始人丑闻还有可能导致公司破产，前段时间引起METOO运动的韦恩斯坦影视公司创始人韦恩斯坦，在被多人指控性侵后，经历了道歉、辞职以及被逮捕、判刑，最终整个公司“覆水难收”。

如此多的企业因为个人原因受到负面影响，为什么大家还是乐此不疲塑造“财富偶像”？

从企业宣传的角度看，代表人物形象的塑造在很大程度上发挥了重要作用。当企业的代表人物被推为偶像般的存在，投资者看待企业也仿佛加上了一层“滤镜”。另一方面，创始人的个人风格以及独特的经营方式直接影响着企业的发展

虽然锤子科技最近与欠薪、资金链断裂、解散这类的负面新闻纠缠不清，罗永浩本人的某些不当言论也成为外界评价公司的参照物。但在早期，创始人制造的情怀无疑为这家公司的发展壮大发挥了重要作用。

作为锤子科技的创始人，罗永浩曾经以励志经历和“老罗语录”走红网络，是“锤粉”眼里不折不扣的创业偶像。从被大多数人不认可，到凭借2017年的坚果Pro在智能手机行业翻身，罗永浩花了5年的时间，此后锤子科技推出的坚果Pro系列机型也一直都在稳步成长。

同样个人色彩明显的企业还有上市公司乐视网，在乐视“暴雷”、贾跃亭沦为失信人之前，投资者因为贾跃亭“创业偶像”的身份看好乐视，乐视才得以经历疯狂扩张。

风险不可控，“灵魂人物”需制约

不当发言及道德问题是所有人都无法预测的，个人对企业的影响无法阻挡，风险要如何规避？

在我国现行的公司法中，对于公司董高监的行为有所规定：董事、监事、高级管理人员执行公司职务时违反法律、行政法规或者公司章程的规定，给公司造成损失的，应当承担赔偿责任。

然而，对于企业董高监个人的道德问题，或是其他危害企业形象声誉的行为，公司法没有明确的规定。这意味着，一旦一家公司的某个代表人物站出来发表了不当言论，亦或是爆出丑闻，公司投资者只能选择接受。

从公司管理的角度来说，削弱某位人物的影响力，或是出台制衡机制，也许可以缓解个人影响过大导致公司被处于被动地位的问题。对于投资者而言，不把代表人物与公司主体画上等号，不作盲目投资似乎是目前唯一避免损失的办法。