鲸鱼小班更名鲸鱼外教培优,与NGL签约获得教材使用权

鲸鱼外教培优官方表示,目前单月已突破5400万,19年上半年营收2亿。获客成本为1200-1500元,转介绍占比60%-70%。

蓝鲸教育7月16日讯,今日鲸鱼小班品牌升级发布会在京召开。会上,鲸鱼小班CEO吴昊解读公司的“培优”定位,宣布鲸鱼小班正式更名为鲸鱼外教培优,并与美国国家地理学习(NGL)签约,获得Reach系列教材的使用权。

除此之外,他表示在公司运营方面,鲸鱼外教培优目前单月已突破5400万,19年上半年营收2亿。获客成本为1200-1500元,转介绍占比60%-70%。

更名鲸鱼外教培优

发布会上,吴昊宣布:鲸鱼小班更名为“鲸鱼外教培优”。他表示,续费率高、转介绍比例高、获客成本低等核心运营数据较亮眼的原因是坚持培优定位,以及支撑定位的差异化模式。

在线青少儿英语赛道中持续走高的付费用户获取成本,暴露出的是用户对产品与日俱增的不信任。除此之外,广告画面上千篇一律的元素,也越来越难在用户心里与“教学效果”划等号。经历了2016-2018年上半年短暂的“资本红利”后,从去年年底开始,一级市场遇冷导致部分青少儿英语品牌开始裁员、收缩预算、甚至直接离场。

但困境与转机并存,这或许也预示着这一赛道的下半场将来临。在下一个5年里,谁的 “教学效果”能经得起用户考验,谁能凭借口碑降低营销成本,跑出健康的商业模型,成了每一个在线青少儿英语品牌面临的共同课题。

签约美国国家地理学习

发布会的另一个重要环节是鲸鱼外教培优现场与美国国家地理学习(NGL)签约,获得其旗下Reach系列教材的使用权。这将对鲸鱼外教培优原有的课程体系形成补充,从而打造更具多元化的教学产品矩阵。

美国国家地理学习大中华区高级总监Michael在现场表示:“与美国国家地理学习相同,鲸鱼外教培优不仅培养学生理解课程主题的能力,而且注重学生协作、沟通、创新及批判性思维等能力的养成。”

鲸鱼外教培优教学教研副总裁王东婧则表示,“鲸鱼外教培优将为学生真实还原美国中小学课堂的教学场景,让学生体验母语式的英语教学。对标美国中小学通用教学目标,鲸鱼外教培优将社会科学、自然科学、阅读、写作等学科分开设立,确保每个细分领域的内容精细化、专业化,让学员的英文学术能力得以提高。”