投稿来源：云酒头条

这不只是江小白的胜利。

一场长达七年的商标纠纷案件，终于在最高人民法院的判决下尘埃落定——“江小白”属于江小白。

2019年4月23日公布的《商标法》明确，恶意侵犯商标专用权的赔偿数额，由三倍以下提高到五倍以下，法定赔偿上限从300万元提高到500万元，赔偿额度在国际上也相对较高。

仅从惩罚性赔偿额度的变化便可看出，中国知识产权保护的力度在不断加大，因为这关系到中国经济竞争力的提升。

商标是品牌形成最有力量的基础，江小白的胜诉，是包括酒业在内，众多原创品牌、创新品牌在知识产权保护上的一次进步，作为备受行业和市场关注的酒类商标维权案件，未来或将成为极具借鉴意义的商标案例。

“江小白”商标纠纷始末

一面是江小白品牌的迅速走红，一面是不断涌现的商标的纠纷，这便是江小白七年多来的真实写照。

2012年，重庆江津酒厂下属江津区糖酒有限责任公司，与四川新蓝图商贸有限公司(下称新蓝图公司)签订《定制产品销售合同》等协议。江津酒厂授权新蓝图公司为“几江”牌江津老白干等多款产品的经销商。当时，新蓝图公司的法人代表便是江小白创始人陶石泉。

陶石泉曾表示，江小白品牌由其于2011年创立，2012年上半年委托江津酒厂进行批量生产，而营销、销售等环节全权由江小白公司自行承担。

此前，2011年12月19日，成都格尚广告有限责任公司申请注册“江小白”商标，2013年2月21被核准注册。2012年12月6日，商标局核准该商标转让给新蓝图公司。2016年6月6日，该商标转让至江小白公司。

而在此之前，关于江小白的商标之争已在2012年底开始。

江津酒厂曾指出，“你(新蓝图公司)只是我的经销商，是我先使用‘江小白’这一品牌”，并表示“江小白”商标属于自己。2016年5月，江津酒厂向原商标评审委员会提出“江小白”商标无效宣告请求。原商评委作出裁定，宣告第10325554号“江小白”商标无效。

2017年，北京知识产权法院作出一审判决，撤销了原商评委被诉裁定。2018年，北京市高级人民法院对该案作出二审判决，支持原商评委裁定，撤销了一审判决，江小白公司败诉。

而在2019年12月26日，最高人民法院经审理认为，“江小白”商标并非江津酒厂的商标，新蓝图公司对诉争商标的申请并未侵害江津酒厂的合法利益，未违反2001年商标法第15条规定。这意味着，“江小白”商标最终属于江小白公司。

▲江小白酒业关于最高人民法院判决“江小白”商标案胜诉的声明

透过“江小白”一案：法律为原创品牌筑保护墙

三次对簿公堂终胜诉，江小白表示，“江小白品牌的发展，得益于完善、公正的知识产权保护环境。最高法的判决也让我们有信心继续坚持原创品牌的道路，更好地促进清香型高粱酒的产业振兴。”

这句“感言”，最关键的信息便是商标侵权案中，法律对原创品牌的保护。

与“江小白”商标案类似的案件数不胜数，其中最出名的莫过于王老吉和加多宝的“红罐之争”，最后亦是原创者得到法律支持。

2012年以来，加多宝集团屡诉屡败、屡败屡诉，2019年8月16日，广东高院终审判决加多宝公司赔偿广药集团、王老吉公司共计100万元。虽然赔偿金额从之前的14.41亿元“缩水”到100万元，但“王老吉”商标的所有权回归广药集团，这是不争的事实。

“鲍师傅”商标侵权一案也曾引发多方关注。2017年，网红糕点“鲍师傅”一夜爆红，山寨版也随之而来，北京易尚餐饮管理有限公司打着“鲍师傅原创者”的旗号在全国招商加盟，恶意抢注“鲍师傅”商标，最终被真正的“鲍师傅”告上法庭。

2019年4月25日，南京市中级人民法院判决其商标侵权，数百家“鲍师傅”商标侵权的源头主体——北京易尚餐饮管理有限公司的违法行为首次被予以定性处罚。

与真“鲍师傅”诉假“鲍师傅”不同，作为“江小白”商标的法定拥有者，江小白公司是被江津酒厂状告“主观恶意明显”。

但实际上，新修改的《商标法》中已明确规定有以下内容：

“不以使用为目的的恶意商标注册申请，应当予以驳回”;

“假冒注册商标的商品不得在仅去除假冒注册商标后进入商业渠道”;

“对恶意申请商标注册的，根据情节给予警告、罚款等行政处罚，对恶意提起商标诉讼的，由人民法院依法给予处罚。”

商标代表的是一个企业的品牌形象，是识别功能最强的企业元素，更是企业的无形资产。最高法对“江小白”商标纠纷一案的最终判决，是在为和江小白一样的原创者们筑起商标保护墙。

这不只是江小白的胜利

“最高法的这一纸终审判决，是对作为开创者、奋斗者的江小白和陶石泉最好的褒奖，对投机者最有力的‘鞭笞’和否定。”

江小白胜诉的公告一出，行业内外类似这样庆祝的声音不绝于耳。如前文所言，这不只是江小白的胜利，更体现出法律在程序与法理上，对实体经济的支持，打击投机性知识产权诉讼，保护知识产权合法性。

此前，虽然相关胜诉案件不少，但是原创者痛失商标的例子也不在少数。其中，无奈道歉的无印良品就是典型代表——日本无印良品在进入中国市场之前，没能提前布局注册商标，导致中国的“无印良品”商标在部分商品类别中被他人抢先注册。

在各种新商业模式随“互联网+”诞生的2019年，中国出现了大量的创业型、创新型公司。而这类公司往往法律意识薄弱，抗风险能力低。有专业人士认为，对于研发者、创造者来说，“山寨”往往意味着前功尽弃，而知识产权作为一种垄断性权利，是创新型公司的唯一选择。

越是创新品牌，就越需要保护自己的知识产权，越要慎重以待。江小白作为“品牌弄潮儿”，商标无疑是其命脉所在。胜诉之后的江小白，其品牌发展前景也将更为明朗。