蓝色光标,做公关不如做网红

做公关,不如做网红。这不仅体现在公关从业人士个体,亦深刻发生在蓝色光标身上。

投稿来源:蓝媒汇

今日全球股市震荡下行的背景下,蓝色光标又收获了一个强势涨停。

截止收盘,蓝色光标报收于7.98元,总市值逼近200亿。

此番逆势上涨,源于昨日蓝色光标公布了2019年度业绩快报。

快报显示,2019年1-12月,蓝色光标共实现营业收入280.85亿元,同比增长21.56%;实现归属于上市公司股东的净利润为7.2亿元,同比增长85.12%。

蓝色光标2019年业绩快报

对资本市场来说,这自然是一大利好。

在这背后,蓝色光标作为“中国公关第一股”早早地就不再讲公关的故事,官方口径上是转型营销科技公司。

且据了解,蓝色光标日前还发布了自主研发的一站式在线营销平台——蓝标在线体验版,即蓝色光标在过去智能化产品的基础上,整合迭代而出的一款重磅智能营销平台,其目标是让更多的企业以合理的价格享受蓝色光标品质的营销服务。疫情期间,该平台免费开放使用。

根据蓝色光标方面,预期这个高人效的营销平台将成为未来蓝色光标核心的利润增长点。

可见蓝色光标在往营销科技公司方向转型的努力。只是从资本市场行情炒作来看,蓝色光标就是“网红经济”概念股之一。

做公关,不如做网红。这不仅体现在公关从业人士个体,亦深刻发生在蓝色光标身上。

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真是逆势吗?

“2019年是过去十年最差的一年,是未来十年最好的一年。”

这句业内熟知的对2019年预见性的话语,前半句已经得到准确验证。过去一年,无论是传统企业,还是移动互联网行业,都深刻感知到经济下行趋势的寒冷:裁员、瘦身、破产等屡有发生。

这也直接压缩了国内的广告公关市场。

根据CTR报告显示,广告营销方面,2019年上半年中国广告市场同比下滑8.8%,达到近四年来的最低点。

且回到蓝色光标本身,根据市场消息,其也在2019年三月份与大客户联想的关系也不再亲密往昔。彼时有消息称,联想中国的公关代理业务被蓝色光标的竞争对手拿下。

不过这些低谷,并未影响到蓝色光标2019年的高增长:营业收入280.85亿元,同比增长21.56%;归属于上市公司股东的净利润为7.2亿元,同比增长85.12%。

根据官方表述,业绩利润的高增长主要分为三方面。

一:出海业务与短视频业务的高度增长,以及游戏板块的复苏,公司收入得到快速提升。

二:伴随公司营销智能化产品的逐步应用,人效和净利润稳步提升,公司有息负债较去年同期亦有下降,利息支出明显减少,实现公司净利润的稳步提升。

三:公司参与投资的拉卡拉支付股份有限公司于2019年4月成功上市,公司公允价值变动产生的收益亦有大幅增加。

其中一、二是经营层面,三是投资层面。

根据蓝色光标2019年半年报,报告期内营业收入约117.5亿,同比增长为9%;归属于上市公司股东的净利润为4.67亿,同比增长为48.54%。不过半年报显示,归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为2.2亿,同比下降17.37%。

蓝色光标2019年半年报

一般而言,扣非后的数据代表着上市公司具体经营业务层面的真实收入利润状况。不难发现在2019年上半年,蓝色光标的营收增长幅度并不高,扣非后利润是同比下跌的。

再到三季报,前三季度归属于上市公司股东的净利润为6.28亿,同比增长52%,但扣非后前三季度利润为3.65亿,同比仅增3.96%。

也就是说在2019年全年,蓝色光标利润实现了同比85.12%的高增长,很大程度上正是因为投资使然,这并非是长期性的。

换句话说,由于目前蓝色光标的2019年业绩快报并没有披露扣非后,以及投资拉卡拉获得的具体收益等详细数据,市场上并不能判断蓝色光标所谓的转型营销科技故事是否真的成功。其是否真的逆势上行,目前还没有答案。

不过从资本市场炒作角度来看,蓝色光标被当做了“网红经济”概念股,并已受益其中。

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网红概念

今年1月2日,蓝色光标在互动平台表示,公司2019年短视频收入与2018年相比,有将近10倍的增长,在未来2-3年仍然会有50%至100%的增速。公司持续看好短视频业务,该板块业务将是未来蓝色光标第二条过百亿的业务线。

同时蓝色光标表示,公司早已布局网红产业,在帮助客户拍摄高质量视频的同时,也在形成一系列产品化视频,以实现从概念提出、创意脚本,到建组制作、后期执行的闭环化产业链。

此后多日,蓝色光标连续大涨。

蓝色光标的“网红经济”概念,得益于其旗下短视频团队。

据了解后者在过去一年团队规模已近百人,并成为包括快手、抖音、西瓜视频在内的多家头部短视频平台的核心代理商。且不仅是在国内,亦在出海领域,签约了大量海外网红进行专业的公司化运作,为更多中国企业提供定制化服务。

比如蓝色光标旗下多盟凭借《以精细化多场景创意助力易车获客降本提留存》,展现强劲营销实力和优异营销效果,获得了“2019快手商业化短视频营销案例大赛”的金奖。

当然这是成功案例,不成功的也有。

2018年下半年,有自媒体人发表文章《蓝标,你就是这样服务你的客户BMW的吗?》向蓝色光标开火,称自己6月20日-22日参加了由蓝色光标组织的BMW试驾活动。

然而他并不愉快,甚至“刷新认知下限,出离愤怒,哀叹不已”。该自媒体人对蓝标的质疑主要是两点:一是蓝标涉嫌联合假网红,一起造假数据,欺诈甲方。二是质疑蓝标不尊重有价值的内容。

该自媒体人称在这次试驾活动邀请了大量跨界达人,但大多是刷量买僵尸粉的假网红。随后蓝色光标也进行了回应,此事也就不了了之。

值得注意的是,这并不是近年来蓝色光标第一次卷入争议。

事实上曾经履历辉煌的“中国公关第一股”,在涉及到自身的危机公关上表现并没想象中那么亮眼。

在这背后,正是公关市场发生了巨大变革。

昔日的公关巨头,只需掌握几个主要渠道,比如电视、报刊和杂志就能吸引眼球,赚得声量。也正是靠着对渠道的强力把控,蓝色光标坐上了国内公关公司的头把交椅。

然而进入到自媒体时代,进入到移动互联网,人人都在发声,没有哪家公关公司能够搞定所有渠道,公关公司面对的挑战不再只是几家大型传媒,而是来自千千万万的微博、公众号等自媒体。

于是蓝色光标被迫转型。昔日的这个公关名媛,也不得不向网红靠拢。

 

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