投稿来源：华牛原创

4月14日晚间，东阿阿胶发布的2020年第一季度业绩预告显示，公司归属于上市公司股东的净利润预计亏损6684-9436万元，相比2019年同期的3.93亿元盈利下降117%~124%。

据公开资料显示，东阿阿胶始创于1952年，于1996年7月29日在深交所挂牌上市。主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售业务。东阿阿胶、复方阿胶浆、桃花姬阿胶糕等为旗下主要产品，曾经一度是消费者购买阿胶的首先品牌。

一季度预亏超6600万元

自东阿阿胶1996年上市以来，净利润长期呈稳步增长态势。但眼下，这个 “优等生”交出了一份糟糕的业绩，继去年录得上市24年来首次亏损后，东阿阿胶披露其一季度预亏6684-9436万元，净利润同比下降117%-124%。

一季度的业绩亏损，东阿阿胶表示，受国内新冠肺炎疫情影响，报告期内国内部分经销商复工复产延期，且药店等销售场所普遍顾客流量严重低迷，导致公司线下业务受到较大影响。

另一方面，自2019年以来，公司主要侧重于清理渠道库存，主动严格控制发货，全面压缩渠道库存数量，对一季度销售产生一定影响。

事实上，即便是没有疫情，东阿阿胶今年一季度的业绩或也没有往年好看。公开资料显示，东阿阿胶有着“药中茅台”之称，其净利润曾连续12年保持增长。然而，进入2019年，该公司业绩却突然“变脸”。

据公开数据，2019年前三季度，东阿阿胶的营业收入和净利润分别同比减少了35.45%、82.95%。此外，其在第三季度的扣非净利润跌至-457万元。

2019年年度报告期营业收入29.58亿元，较2018年度的73.38亿元下降59.68%。归属于上市公司股东的净利润为-4.44亿元，较2018年度的盈利20亿元下降121.29%。

由此东阿阿胶陷入上市24年来首亏，同时东阿阿胶也将业绩下滑的原因归结为主动压缩渠道库存等。

借助数字营销转型

在2018年营收还高达73.38亿元，短短一年便惨遭腰斩的业绩。2020年一季度亏损就超过6600万元，对于一季度的业绩亏损，东阿阿胶将其归纳为疫情影响和加大处理渠道库存。

由于疫情令国内许多行业受到较大冲击，交通系统停运、延期复工、购物模式变化等给企业的生产经营带来一系列影响。对此，东阿阿胶表示，从长期来看，疫情将让消费者滋补保健需求日益增加，同时也催生了“宅经济”，给公司做大产品和品牌带来机遇。

据了解，面对“宅经济”，东阿阿胶已开始着手布局，组建虚拟组织——数字营销加速器，这一加速器将作为“发动机”来驱动全公司各链条、各板块的转型工作；搭建创客平台，打破企业围墙，将公司真正变成社会化的开放公司。

但华泰证券曾预计，东阿阿胶的“降库存”调整至少会延续到2020年。东阿阿胶今年一季度的财务数据正印证了华泰证券的这一推断。

目前疫情影响和降库存的双重问题，又加上宏观经济下行的压力，借助数字营销转型举措能否收获新一轮增长，一切都有待时间的考证。

结语

东阿阿胶作为传承千年的金字招牌，仍然有很大的市场号召力。但由于近年来阿胶功效饱受质疑，质疑和用户的疑虑或是影响阿胶需求端变化的基本因素。如果阿胶产品的各种功效不再有争议，消费者可能对阿胶仍有较大需求，未来业绩依然可期。