无忧传媒总裁李琳:3万+红人、1100名员工,抖音超级MCN机构运营法则

艺人的自驱力加上MCN机构的运营能力,才能双方共赢。

投稿来源:蓝鲸浑水

“加入无忧传媒让我对新媒体运营有了更新的战略认识”

无忧传媒,抖音超级MCN机构,红人矩阵人数已超过3万,创于2016年。2018年,公司已位列抖音MCN机构榜首。在签约了“好嗨呦”多余和毛毛姐、大狼狗郑建鹏和言真夫妇、麻辣德子、温精灵、张欣尧、王乃迎、李昃佑、聂小倩她老板等超级网红之后,近期与明星艺人开拓了传统艺人新媒体运营模式,迈出了新的战略步伐。

2019年7月,前凤凰新媒体集团副总裁兼首席人才官李琳加入无忧传媒担任总裁一职,首先搭建其了比较完善的管理体系部门,如内控内审、投融资、市场公关、政府关系等,同时指导艺人经纪、游戏事业部和音乐事业部等新兴业务,近期开始在淘系电商等业务发力。

图自无忧传媒

截止2020年4月最新数据,无忧传媒签约艺人已超过3万名,全网覆盖粉丝总量过8亿,其中全约艺人1000余名。为了更好管理艺人,李琳悉心梳理并搭建了无忧传媒金字塔型的艺人整合营销体系,既便于红人主播的科学管理,另一方面也为品牌和产品提供全生命周期一站式整合营销服务做准备。

无忧传媒总裁 李琳

“如果人品不过关,即使其他四个维度都很优秀,我们也不会签约”。

短视频平台的爆火和“电商直播”带来的蓝海浪潮,越来越多年轻人看到巨池流量背后产生的巨大价值,准备投身直播短视频领域,成为一名职业主播或者短视频达人。无忧传媒李琳总裁坦言,无忧传媒对于签约艺人的选择本着四个初始维度:颜值、情商、才艺、诉求(主动性)进行挑选,其中只要有一到两项是优秀就很欢迎加入到无忧的大家庭中。但是,最重要的一项考察维度则是——人品。

除了硬性标准,选拔艺人的眼光也很重要,这是无忧在行业内摸爬滚打经过时间历练的经验之道。

“无忧传媒期待与签约艺人共同进步”

也许很多人想象中踏入直播短视频就意味着一夜成名、赚得盆满钵满,这个行业实际上非常辛苦,需要极强的毅力。短视频达人依靠广告分成,主播是打赏分成,电商根据电商规则分成。

而签约正规化的头部MCN,最重要的就是它能够为人才赋能,帮助你解答为何还没有被算法选中的问题,持续输出高质量内容。

无忧深知,单方面承诺收入没意义。在公司内部,有一套完备的艺人成长体系,形成了矩阵协同、良性竞争的主播达人生态,公司会根据艺人发展的不同阶段为主播达人赋予对应的资源配备。

从主播达人短视频拍摄技巧、直播内容及话术讲解、布置直播间、粉丝运营等线上培训,到线下配备录音棚、舞蹈室、健身房等基础设施,请声乐舞蹈老师、穿搭化妆老师和1对1的培训与辅导,无忧传媒在运营方面是让艺人可感知的真金白银的投入。据艾媒咨询数据,预计到2020年,中国MCN机构数量将突破两万家,达到28000家。在浩如烟海的MCN机构中,能够踏实做好运营这件事的,并不多。

比如在2020年春节期间爆火的Beat“当你第一天放假在家,你会看到热情的老妈…”,它的创作者就是无忧传媒从零开始孵化的红人王乃迎。春节一周就涨粉550万,现在将近1000万。公司根据她“沙雕女歌手”的人设,展开内容创作和商业化进程。

“将持续发力电商直播,提供全生命周期一站式的整合营销服务”

在电商领域,李琳也带领团队打造优质淘宝直播代播服务商。

2017年,无忧传媒在杭州成立了电商事业部(现直播总部基地),主要做淘宝直播,打通了服装和美妆供应链。在直播代播方面,无忧传媒和绫致集团、宝尊电商、鄂尔多斯集团、小米等SKA级品牌建立合作。

图为居家先森X麻辣德子厨具严选、Rita梓傲服装店

随着罗永浩强势入驻抖音直播带货,薇娅直播卖火箭,央视名嘴援鄂直播,县长助农直播等事件的深入人心,电商直播已经形成势不可挡的态势。

据无忧传媒总裁李琳介绍,2020年无忧传媒将持续发力电商直播,并致力于服务全行业各品类客户,力求为客户高度匹配旗下最优艺人矩阵,以及为品牌和产品提供全生命周期一站式的整合营销服务而努力。

 

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