爱奇艺强发行力背后,爆款频出是关键

对于爱奇艺而言,优质内容的不断产出是订阅用户增长的关键。这二者背后,又离不开爱奇艺的内容制作与输出能力,以及以此为根基的强发行力。

今日,爱奇艺公布了2020年第二季度财报,报告显示,爱奇艺第二季度营收为74亿元,同比增长4%;其中,内容分发营收8.6亿,同比大增66%,这主要由于高质量内容的增加,这些内容在本季度完成了向其他平台及海外市场的分发。

与此同时,截止第二季度末,爱奇艺订阅会员规模达到1.05亿。

对于爱奇艺而言,优质内容的不断产出是订阅用户增长的关键。这二者背后,又离不开爱奇艺的内容制作与输出能力,以及以此为根基的强发行力。

爱奇艺优质内容持续增加,多部爆款剧综引热议

此次在爱奇艺公布的财报中,内容发行收入的大幅增长成为亮点之一,其重要原因是爱奇艺持续稳定的优质内容制作、输出能力,和以此为根基的强发行能力。

在第二季度中,爱奇艺推出了多部原创剧集,包括《鬓边不是海棠红》《怪你过分美丽》《成化十四年》《天醒之路》《月上重火》《民初奇人传》等优质内容。

与此同时,爱奇艺还推出了剧场模式的“迷雾剧场”,成为专注悬疑类型的成熟内容厂牌,引发海内外的强烈关注。

其中,探讨家庭教育议题的悬疑短剧集《隐秘的角落》上线后口碑热度持续走高,豆瓣开分9.2,评价人次近82万,被网友称为“网剧新的天花板”,成为今年的全民爆款内容。

综艺方面,优质原创内容依然是爱奇艺的“立根之本”。在第二季度中,爱奇艺推出的《青春有你2》再次取得成功,成为上半年爆款综艺之一,此外如《我是唱作人2》《未知的餐桌》《我要这样生活》等独家综艺也取得不俗的成绩。

得益于源源不断的优质内容供给,爱奇艺也在海外多渠道发行实现了变现通道。据记者了解,截至目前,爱奇艺海外发行的内容已累计超100个项目,超3000集,电影类累计超200套新片及片库,总发行范围覆盖港澳台、北美、东南亚、日韩等国家与地区。

以今年二季度至今为例,爱奇艺新上线并加入发行名单的剧集项目近20个,约600集, 成为华语内容在海外市场的主要供应方之一。分析人士指出,内容发行收入的增长,意味着爱奇艺持续依靠优质的原创内容吸引用户、市场的底层逻辑仍具说服力和发展空间。

“爱奇艺正在凭借影视内容的不断创新及品质呈现,受到越来越多的海外内容采购商的认可,持续向国际市场输出优质内容。”有分析指出。

近60部新作片单的背后:爱奇艺强发行力与技术加持成重点

从今年下半年开始,爱奇艺将会产生更多热门内容,包括《重启之极海听雷》,《盗墓笔记》系列之一,《二十不惑》,《荣耀乒乓》《他其实没有那么爱你》《如意芳霏》《棋魂》。

爱奇艺对此表示,随着市场对迷雾剧场的创新模式和特殊类别的认可,未来两年,将逐步推出更多独特的主题剧场,以涵盖多种类别。

此外,第三季度是综艺节目的热门季节。爱奇艺将推出包括创意综艺《夏日冲浪店》和《跨次元新星》以及多季的热门综艺《乐队的夏天2》《做家务的男人第二季》《中国新说唱2020》等。

热门新作持续产生的背后,是爱奇艺突出的内容制作与输出能力、强发行能力以及高端技术加持。

比如,为了以更少的带宽传输高品质的视频内容,爱奇艺在电脑浏览器端(PC web端)、安卓移动端上线AV1视频编码格式,成为国内首家也是目前唯一一家应用AV1的视频网站。

对于用户来说,这意味着可以用更少的流量观看更高画质的视频,比如此前观看一部1080p的视频需要1000M,而在AV1格式下仅需800M,这将有助于如4K、8K等超高清画质的流畅播放。

为了进一步提高编码效率,爱奇艺基于AV1标准独立自主研发出QAV1编码器。借助QAV1编码器,AV1视频播放会更加流畅,同时帮助用户节省大量的流量。

在财报会议上,爱奇艺CEO龚宇还表示,目前爱奇艺拥有40多个内部工作室,致力于各种类型的项目,包括剧集、综艺节目、电影、动画等。推出的许多原创内容都表现出了极大知名度,更多内容将陆续播出。

这也表明,工作室机制是爱奇艺爆款剧综频出的关键。据爱奇艺方面介绍,工作室机制并非新概念,差异在于组织架构的整体设计,工作室机制对平台内容、相关联的外部合作公司都产生了影响。

在长视频行业已经奔流十年的爱奇艺,已形成一套行之有效的“原创护城河”体系,以内容创新为基础,以专精团队为驱动力,以平台技术和生态的综合赋能为支撑,共同构筑起了爱奇艺的核心竞争力。而这也是爱奇艺能够在长视频行业中屹立不倒,不断创新和引领的关键。