“全村希望”杨超越落户上海,草根的胜利还是资本的助推

杨超越能够一路风生水起离不开腾讯。

继李佳琦作为特殊人才落户上海的消息在六月引发一时热议后,昨晚杨超越将落户上海的消息又登上了热搜。

以“大哭”出名、“真实”破圈的杨超越,正从素人村花蜕变为背后有公司、有资本的职业女艺人。她以自己的姿势野蛮生长日渐强大,当资本的逐利性与杨超越的特殊性结合在一起,一场巨大的社会实验正在发生。

当村花落户上海

11月24日,中国(上海)自由贸易试验区临港新片区管理委员会网站公开《关于2020年第五批特殊人才引进情况的公示》。《公示》显示:上海简越文化传播有限公司所属申请人杨超越,经审核符合临港新片区特殊人才引进条件,现予公示。

11月25日下午2点,临港“文化联盟会客厅”揭牌,同时在B站开了现场直播,杨超越作为入驻企业代表发言,一身西装外套,咬字清晰落落大方。

据天眼查显示,上海简越文化传播有限公司于今年10月20日在临港新片区注册成立,注册资本100万人民币,法定代表人为宋亚萍。公司经营范围包含演出经纪;广播电视节目制作经营一般项目、组织文化艺术交流活动等。杨超越持股99%,为该公司最大股东、疑似实际控制人。

日前以“打零工也是打工”回应天猫晚会表演争议的杨超越,早已不是严格意义上的“打工人”了。

2017年,上海八盼演艺工作室成立,2018年8月,杨超越出资10万元成为八盼演艺工作室的法人,持股100%,原股东寿玮达退出。2019年,上海日新越益品牌管理有限公司成立,杨超越任董事,占股20%。2020年6月,上海简越影视文化工作室成立,杨超越占股100%。

上海市人民政府于今年11月5日印发《上海市引进人才申办本市常住户口办法》,此次《办法》中将引进人才分为了高层次人才、重点机构紧缺急需人才、高技能人才、市场化创新创业人才、专门人才和其他特殊人才等五大类。其中特殊人才包括本市航运、文化艺术、体育、传统医学、农业技术及其他特殊行业紧缺急需的专门人才。此外,根据去年发布的《关于促进临港新片区高质量发展实施国内人才引进特殊支持政策的通知》,特殊人才由临港新片区管委会经相应决策程序后,经相关部门集体审议通过后,可予以直接落户。

从政策看来,那个两年前还在选秀节目上带着哭腔说自己是“全村希望”的盐城女孩,确实要成为“新上海人”了。

央视网评论称,这些更加多元、包容、开放的“抢人”方式,是一座城市“敞开怀抱、选贤举能”的直接体现,是对人才的高度重视,既给年轻人不走寻常路也能出彩的空间,又给城市创新发展、升格扩容储备力量。当然,引进来,也要留得住。留住人依靠的不仅是一个户口,而是要给落户者更广阔发展空间和更舒适的生活环境——这些都要城市与人才在共同努力中实现。

农村女孩杨超越在所有人的注视下完成了一次意想不到的“跨越”。

杨超越是如何坐上火箭的?

娱乐圈一直以来都被视为名利场,而近些年,随着越来越多富二代星二代逐梦演艺圈,做偶像也成了有钱人的游戏。

但杨超越是个例外。

江苏盐城农村出生,下雨时家里还漏水。父母离异,母亲在杨超越幼时离家。杨超越早早辍学进城打工,当过服务员,在厂里剪过拉链,后来因为一条“2000元包吃包住”的女团招聘进了闻澜文化。

彼时《偶像练习生》成为“造梦机器”,国内很快涌现出了各种打着“偶像产业”旗号的各种公司,闻澜文化便是其中一家,在《创造101》之前他们没有培养出任何知名偶像团体,甚至没有孵化出叫得出名字的网红,亏损过百万。

公司业余,气氛松散,杨超越自然没能习得多厉害的本领。面对高压训练和全网争议,她选择了最本能和最接近普通人的应对方式。

围绕着杨超越的一切,似乎都不像是发生在当下娱乐圈,她的屡次犯错、不顾仪态的涕泪横流、超出年龄的通透发言,反倒让人看到了工业化造星体系中难得一见的真实。在粉黑大战和路人狂欢中,杨超越成为现象级人物。

出道同年,杨超越被《中国新闻周刊》评为“影响中国”人物。和她并列的是国手刘国梁、导演文牧野和院士王贻芳这样的人。颁奖词上说,“这个年轻女孩身上折射了一个时代普通人的希冀与梦想。”作家丁丁张评价她:“时代、审美,和大家焦虑的心态下的蛋”。

成团的两年里,杨超越随团队登台演出,参与综艺节目录制,参加商务活动,一直不断的是花式热搜,比如“镜头下闻袜子”、“聚会时吃个不停”、“醉酒后哭喊爸爸妈妈”,两年内200个热搜的巨量关注总是以各种画风清奇的方式再一次提醒着人们这个女孩的特殊性。

今年6月,火箭少女101毕业典礼上,杨超越哭得不顾形象,在一片队友们难舍难分的眷恋中单口相声般哭诉这几年的压力。

“我真的是干啥啥不行,跟老板吵架第一名呜呜呜”

“我就是参加个比赛,没想到能做女团两年呜呜呜……大早上被拉起来跳舞,我说‘我不行的’,她(姐妹)说‘杨超越你可以的……’”

“但是这些爱太重了,我每天都要爬起来跳舞,我每天都好焦虑啊……”(引用)

解散后的杨超越迎来一波资源爆发期,多部新剧上线,通告采访频繁,成为各大综艺座上客。告别唱跳短板的杨超越,因其天生的艺能感、真实性格、率真发言,反而成为一个颇受好评档期繁忙的职业女艺人,正走在“暴富”的路上。

草根的胜利?资本的助推

《创造101》让普通女孩杨超越坐上火箭,但能让火箭持续飞行的则是背后的资本,这是另一场娱乐圈的金钱游戏。

赶上了国内偶像产业腾飞的风口,节目一开播,综艺效果拉满的杨超越就获得了大众青睐,高热度与讨论度贯穿整个节目,最终实力不济但人气超群高位出道。杨超越和她的公司闻澜文化也被资本盯上了,节目结束没多久上市公司传递娱乐就开启了收购闻澜文化的进程。

2019年9月,传递娱乐发布公告称,公司附属公司广州戴德以总代价合计9600万元收购上海闻澜文化传媒60%股权,并视业绩对赌完成情况在3年后对闻澜剩余40%股权完成收购。具体而言,闻澜文化需要在对赌期间(2019年9月1日至2022年12月31日)的利润总额不少于7000万元。根据60%股权9600万的价格计算,传递娱乐对闻澜给出的估值为1.6亿元。

很明显1.6亿不是传递娱乐对于闻澜文化的估值,而是对于杨超越商业价值的预估。

从成团到解散,杨超越的代言接到手软,据统计仅2020年杨超越就新增7个代言,而且各个都是大牌,除了常见的快消品牌,甚至还有汽车品牌。

来源:星数

资本入局对杨超越来说,是加持,也是捆绑。她从一个小打工仔,变成了一个闪闪发光的“工具人”。

传递娱乐本身为影视制作公司拥有大量资源与人脉,为了让杨超越的价值最大化,免不了为其在行业中铺路。

以影视剧资源为例,今年8月国产剧《理想之城》在上海低调开机,但这部剧其就算想低调也低调不了,改编自大IP的《理想之城》主打职场励志,再看阵容导演刘进,之前的作品《白鹿原》豆瓣8.8;女主孙俪,男主赵又廷,一眼望过去全是实力派,按照近些年国产剧的情况基本已经是高口碑爆款预定。

而这部剧的演员表中却出现了一个令人惊讶的面孔——杨超越。这对于一众想要从偶像转型做演员的小爱豆来说,绝对算绝世好饼,却砸在了杨超越头上,又是锦鲤附体吗?

其实不然,《理想之城》的出品方中除了独播平台爱奇艺,还有传递娱乐的身影,只能算是“肥水不流外人田”。

对于和杨超越深度捆绑的传递娱乐而言,偶像的生命力短暂,要想尽可能地延长流量明星的“生命线”,转型演员基本是唯一的道路,或许当初传递娱乐“买下”的是偶像杨超越,但未来真正能赚钱的其实是演员杨超越。

除了传递娱乐,杨超越能够一路风生水起离不开腾讯。

深耕文娱产业的腾讯第一次通过综艺节目造星就捧红了现象级偶像杨超越,为了充分挖掘利用杨超越身上的流量价值为腾讯视频剧综导流,腾讯在后续向杨超越狠砸资源。

这其中包括 10余档常驻综艺节目, 5部网剧,还有旗下热门手游和平精英的代言人身份,这是“火箭少女101”C位出道的孟美岐都不曾享受的待遇,堪称“鹅厂亲女儿”。

这些资源帮助杨超越在大众视野中获得持续稳定曝光,同时也借助杨超越的人气为节目导流,堪称双赢。但无论腾讯还是传递娱乐,这同时也是一场赌博。偶像选秀综艺已经常态化,一片红海,成团夜即高光时刻的案例正在反复上演,杨超越作为偶像的价值早已开始贬值。

娱乐产业最稳定的消费品依然是影视作品,偶像转型演员并不鲜见,但需要真正具备实力才可以站稳脚跟,否则靠人气在作品中刷脸只会引发反噬。

在影视圈只有锦鲤体质可不够,从未受过专业训练的杨超越能够成为一个好演员吗?