贝因美“消防员”包秀飞辞职:推动利润扭亏,难言彻底走出困境

朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示,运用资本市场的力量发展,都是有风险的。长期战略、团队等方面的不稳定以及整个营销策略出现了问题,而这些使得渠道商对贝因美产品缺乏信心,最终导致业绩不佳。

1月16日,贝因美总经理包秀飞辞职,总经理一职由贝因美创始人、董事长谢宏兼任。

此事在业内迅速引起震荡。

三年前,为挽救贝因美业绩下滑的局面,退居幕后的谢宏重出江湖再掌河山,重金挖来包秀飞坐镇。直到去年,贝因美实现扭亏为盈。

这大概也是包秀飞所称“已完成阶段性的使命和目标”的原因之一。

7年前,谢宏率领贝因美成为国内“奶粉第一股”风光上市,这一次谢宏将贝因美带到哪里呢?

包秀飞辞职,推动贝因美扭亏

1月16日,“奶粉第一股”贝因美发布公告称,由于个人原因,包秀飞申请辞去公司总经理职务,不再担任公司及下属子公司的任何职务。

包秀飞入职正值贝因美动荡时期。

因2016、2017连续两年净利润为负,贝因美惨遭戴帽。危难之际,因身体原因辞职的谢宏时隔七年后再度出山,在2018年3月重掌贝因美。

当年着力保壳的贝因美高薪挖来了包秀飞。

据贝因美2019年年报显示,包秀飞当年领取的税前报酬高达903.15万元

而包秀飞的履历也足够亮丽,此前其在杭州娃哈哈集团有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏营养品(中国)有限公司先后任职。入职贝因美之前,就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团,担任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理。据称,他在主管菲仕兰中国销售不到四年时间内,将后者中国配方乳粉市场的份额带入了四强之列。

因为业内对于包秀飞的入职颇为看好,将其视为贝因美救火的“消防兵”。

上述公告当天,贝因美同时发布了业绩预告称,2020年公司合理控制各项成本支出,加强账款催收,取得了明显成效。同时,公司通过分析资产效能,进行优化处置,并取得了相应的转让收益。公司报告期同比利润由亏转盈。

这大概是包秀飞公开表态“已完成阶段性的使命和目标”的原因吧。

对于包秀飞的下一程,有知情人士对蓝鲸财经记者透露,或去雅培任职。

蓝鲸财经记者发短信向包秀飞核实,截至发稿尚未获得回复。

包秀飞离职后,总经理一职由贝因美创始人、董事长谢宏兼任。

中国食品分析师朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示,包秀飞的理念主要是先做强主业,这与谢宏多元化战略有所冲突,这一点来讲,贝因美由职业经理人执掌更为恰当。

也有业内人士对蓝鲸财经记者表示,贝因美于2020年年底已经引进了原三元食品集团奶粉事业部总经理、三元食品总经理助理吴松航,担任贝因美(天津)科技有限公司执行董事、总经理。谢宏兼任应该是过渡期,未来总经理一职可能由吴松航接棒。

“吴松航懂生产也懂销售,但现在刚进入,他需要熟悉贝因美的业务。”上述业内人士称。

但上述猜测未得到贝因美方面证实。

贝因美仍陷困局

贝因美一度经历过高光时刻。

三聚氰胺事件深刻地改变了婴幼儿奶粉的中国市场格局,2008年该事件发生后,诸多乳制品企业涉事,甚至直接消失在消费者的视野中,贝因美作为少数没有卷入其中的奶粉企业,在收获消费者信任的同时,也使企业进入了发展的快车道。

从业绩来看,2008年-2013年,贝因美的净利润增长率分别为294.87%、243.66%、12.36%、3.48%、16.59%和41.54%。

AC尼尔森数据显示,到2014年,贝因美的市场份额已达到7.4%,超过了伊利、飞鹤等一众国产品牌,是彼时当之无愧的国产奶粉老大。

在这期间,2011年,贝因美顶着“国产奶粉第一股”的光环风光上市。

上市仅3个月后,年仅46岁的创始人谢宏却选择辞职退居幕后,这也为贝因美的衰落埋下了伏笔。

此后贝因美业绩便开始出现大幅变动。2014年,该公司净利润从2013年的7.21亿元骤降至6889万元,同时经营活动所产生的现金流量净额也从2.10亿元下降为-1.88亿元。此后,贝因美虽然在2015年使净利润上升到1.04亿元,但是好景仅维持了一年,2016年、2017年净利润便迅速跌为负值。

伴随着业绩的下滑的是,贝因美管理层动荡,,朱德宇、黄小强、王振泰几年间上上下下,董事长三年三换。

一位接触过谢宏及贝因美高层的人士向媒体透露,贝因美几任董事长离职的主要原因其实在于与谢宏的理念不合,而谢宏对公司的把控也让职业经理人没有太多发挥余地。在控制权问题上,谢宏与中国许多第一代企业家无异。

随着谢宏的回归稳阵,贝因美在18年成功保壳。

但是从财报中不难看出,当年贝因美实现净利润实现归属于上市公司股东的净利润4111.36万元,同比增长103.89%;但是扣非后的净利润为-2.17亿元,也就是说,其盈利并不是依靠主业。

朱丹蓬对蓝鲸财经记者表示,运用资本市场的力量发展,都是有风险的。长期战略、团队等方面的不稳定以及整个营销策略出现了问题,而这些使得渠道商对贝因美产品缺乏信心,最终导致业绩不佳。

业绩下滑直接导致了贝因美与恒天然的分手。

2015年,外资恒天然以每股18元的价格,耗资34.64亿元要约收购贝因美1.92亿股,成为该公司的第二大股东。

然而从2019年8月起,恒天然持续亏本减持贝因美股份。短短1年多时间内,就将持有股份比例降至5%以下。

粗略估计,在对贝因美的投资上,恒天然浮亏约22.5亿元,亏损幅度近65%。

在此情况下,贝因美转投向国资怀抱寻求支持,今年1月,其股股东贝因美集团拟将其所持有贝因美5500万股以每股5.49元人民币价格,转让给宁波信达华建投资有限公司。

虽然贝因美去年扭亏为盈,但从目前市场竞争格局来看,奶粉市场已经被惠氏、飞鹤、伊利等国内外奶粉巨头所占据,贝因美也早已没有当年的市场地位,去年五月包秀飞在一次活动上介绍,根据尼尔森数据,贝因美的市占率约4%,国产奶粉排名前4。即便刚刚公布的扭亏公告并不太乐观,贝因美2020年归属上市公司股东净利润为5400万元~8000万元,放在众多奶粉巨头中来看,这个数字显然并不亮眼,要说贝因美已经彻底走出困境还为时尚早。

乳业专家宋亮表示,下一步贝因美避免不了要全面参与当前的市场竞争,此前,贝因美在产业方面有一定的基础性优势,其供应链和渠道完善,有一定研发基础,品牌形象良好。未来与国内婴幼儿奶粉行业的龙头展开竞争,贝因美依旧有机会。

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