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疫情影响，全球彩电业市场下滑。然而，中国互联网电视却如火如荼地逆市增长。从市场的表现上看，在2020年TCL、华为、荣耀、小米等厂商在互联网电视上表现抢眼，尤其是在“智能”方面各显其能。智屏、智慧屏、智能大屏、全面屏等概念逐渐进入了千家万户。
从TCL电子（01070.HK）财报数据来看，2020年雷鸟科技全年收入同比增长74%至9.5亿港元，其中会员业务收入同比增长91.1%，增值业务收入同比增长141.9%。截至2020年底，雷鸟科技ARPU同比上升50.7%，存量会员数同比增长25.6%。值得关注的是，雷鸟科技2017-2020年中国区月活、ARPU复合增长率分别达到25.9%和43.0%。
酷开集团财报显示，酷开系统互联网增值服务收入10.56亿元，同比增27.8%。截至2020年12月31日止，应用于创维、酷开电视品牌的酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾6500万台。
小米财报显示，2020年小米的智能电视全球出货量达1200万台，IoT与生活消费产品业务收入达674亿元，同比增长8.6%；华为和荣耀没有公布智慧屏的具体销量，但相关人士在接受记者采访时表示，增长在三位数以上。
通过头部互联网电视企业数据对比发现，其中多个增长点源于互联网和电视融合的创新业务，主要表现为以下三个特点：
01
系统交互+场景功能革新，让智能电视成为客厅真正主宰
今天，我们谈到的“智能电视”，和传统的电视有着天壤之别：第一、今天的智能电视就像手机一样，作为一个互联网入口，可实现家庭所有设备互联互通；第二、电视拥有感知功能，可根据场景进行“交互”；第三、降低用户体验成本，包括时间和金钱。
几年来，雷鸟科技一直在围绕着“智屏”提升用户体验，譬如，2020年联合TCL发布的TCL·XESS智屏，如同一台“55吋的巨屏手机”，既满足用户横屏观影，又能为用户打开了大竖屏模式。
而华为、荣耀、小米等手机厂商则更强调手机核心地位。
华为和荣耀重点围绕智慧屏开发智能电视生态，华为IoT产品线总裁支浩在接受记者采访中对华为和荣耀智慧屏做了全新的阐释：智慧屏不仅仅是电视，还有着智慧特性，能够将手机生态搬到智慧屏上。小米董事长雷军对小米智能电视战略一直强调是：“手机× AIoT”。
3月初，在TCL 2021春季新品发布会上，雷鸟科技推出了全场景智慧系统UI5.0。这个系统在交互和内容方面，对智屏用户体验是一次全面提升，TCL实业兼TCL电子CEO王成说了这么一句话“别人家只是全屏，而我们不仅仅有全屏，我们全是屏。”这比较形象地说出了TCL智屏的差异化。
在界面设计方面，针对大屏内容泛滥现象，UI5.0极大简化了设计元素。比如Launcher的VIP、极清、动漫等部分频道就采用了轻量化沉浸式设计语言；
在功能方面，UI5.0还上线了隔空手势功能，只需要伸手即可便捷地操控客厅大屏。我们知道，用户在智能手机上已习惯触控的操作逻辑，所以，隔空手势功能或成未来大屏的标配。
在设备适配方面，为增强大屏和小屏连接，UI5.0后续还增加一个“四路投屏”功能。该功能集成多项协议，可让用户最多同使用4部苹果、安卓手机进行镜像投屏。
雷鸟科技与手机厂商vivo展开合作，将在TCL智屏部分机型首发上线通讯助手功能。当用户使用vivo手机时，大屏会同步提醒手机来电和消息通知。据悉，该功能还会适配其它手机品牌，让更多不同品牌手机用户都能体验。
无论是华为、小米还是雷鸟，在追求万物互联家庭全场景方面，尽管采用接入方式和技术有别，其目标都是为提升用户体验的“交互”“场景”，让智屏成为客厅真正主宰。如果没有这种交互，客厅里不管放着全面屏还是全是屏，都不能发挥最大价值。
02
内容为王，让用户随心所欲
我们知道，在黑白电视历史阶段，电视使用率较高，但是内容极为稀缺，娱乐节目除了西大名著中西游记、新白娘子传奇和变形金刚动画片外，就是新闻；到了彩色电视阶段，增加电视剧娱乐性节目，但是固定时间播出，用户体验差。再加上互联网普及，传统电视基本上被抛弃了。
如果说平台是高速公路，那么内容就是跑在高速路上的汽车。传统电视逐渐出局，除了无法“交互”之外，内容单调匮乏也是主因。智能电视阶段，电影、连续剧、娱乐节目丰富，视听效果丰富多彩，屏幕成为智慧家庭重要入口。今天，互联网电视均把内容看作重要的留住和发展新用户、提升ARPU的重要手段，通过会员等增值服务来增加用户粘性。
雷鸟与头部短视频平台深度合作，在TCL电视上线影视、动漫、宠物、游戏、美食等短视频。少儿内容方面，雷鸟科技引入优质少儿视频资源，覆盖小猪佩奇、熊出没、汪汪队立大功等数十家头部IP，打造兼具娱乐与成长启蒙功能的客厅游乐场。同时通过算法探索儿童兴趣，根据年龄层、性别、偏好等对用户进行精准推送。
如远程课堂，雷鸟科技携手读书郎等40+知名教育机构，上线4000+门课程，囊括90000+个学习视频，覆盖学前到高中全学龄段，打造孩子的家庭定制课堂。
数据显示，截至2020年底，雷鸟科技ARPU同比上升50.7%，存量会员数同比增长25.6%。值得关注的是，雷鸟科技2017-2020年中国区月活、ARPU的复合增长率分别达到25.9%和43.0%。
荣耀智慧屏融合了海量优质教育资源，整合了包括新东方、十点课堂、时间知道、爱艺术等知名机构提供的3400+个、8.8万集数的优质课程，同时还能做到点播、直播一件切换，非常方便。而较早进入互联网电视的小米接入爱奇艺、腾讯、优酷，以及PPTV、百视通等众多内容合作伙伴，覆盖了电影、电视剧、综艺、体育、动漫、少儿、教育、纪录片在内所有核心类别。
03
营造互联网生态，让OTT价格凸显
今天，随着5G、AI×IoT技术应用，智能屏幕的电视已成为客厅中与手机相提并论的入口。可以看出，这已不是一台放在客厅里的普通电视机，而是把触点延伸到酒店、医院、教室、餐饮等场景互联网领域，突破“屏”的边界，进一步把消费者在多个场景的行为转化为决策数据。比如人们可以用电视进行健身、让医生面诊、开工作会议等，这就是完整OTT应用生态。
奥维互娱数据显示，截至2020年10月，OTT+IPTV的联合市场规模达到5.9亿，其中IPTV激活规模达到3.12亿台，OTT终端激活规模达到2.8亿台。从活跃度来看，IPTV和OTT的联合市场日活规模为2.4亿。
雷鸟科技成立于2017年，站在TCL和腾讯肩膀上，围绕着“智屏”，全面赋能AI×IoT设备，从系统层面大幅降低用户交互成本，提高使用体验，从而彻底打开5G万物互联融合生态的市场。
最为值得一提的是，在过去的三年中，雷鸟交出了最为靓丽成绩单，成为OTT行业后起之秀。公开数据显示，2019年雷鸟科技净利润同比增长137.8%。即便是疫情影响，2020年雷鸟科技收入仍同比增长74.0%，毛利同比增长56.8%，ARPU同比增长 50.7%。
勾正数据报告指出，随着家庭大屏价值日益凸显，OTT行业的营收增长进程将随之加快，预计2025年中国OTT行业整体营收规模将超千亿。
综上所述，可以看出，智屏让用户逐渐回归，以雷鸟为代表的OTT平台正在让OTT价值凸显。随着系统交互和场景革新，智屏逐渐取代手机成为客厅第一入口。不难预测，下一个黄金十年，在5G和AI的驱动下，IoT全场景进入千家万户，智屏市场将会迎来全面爆发。