直播带货难解困局,董明珠难觅二号人物,谁将成为格力的接班人?

时代进步太快,老一辈的企业家有时候稍不留神就会被时代甩在身后。

文|侃见财经

所以,很多上了年纪的企业家学习能力并不比年轻人差,例如董明珠。

跟随时代的步伐,董明珠学会了直播。截至目前,两年不到的时间里董明珠带货金额已超百亿。企业家的圈子里董明珠不仅是一个时代的新象征,也是企业的新符号。

格力电器之于董明珠,董明珠之于格力电器,两者相辅相成。

作为一个符号,格力有时候和董明珠画上等号是对她的一种肯定,这是大部分企业以及企业家所不具备的。

但这也是一把双刃剑。企业和个人绑定得太过紧密,对于超大型企业来说一定是弊大于利的一件事情,因为越大的企业越靠创新,越大的企业越靠制度。实际上,格力当下的现状是依旧在空调领域难以突围,而美的电器则早已成功的多元化,所以市场在美的和格力之间,选择非常明显。

除了多元化的问题,接班人问题也是困扰格力另外一个大问题,这个问题甚至大过了多元化。

随着董明珠年纪越来越大,接班人问题几乎每年都会成为市场的焦点,但每年董明珠的回答都是模棱两可,没有一个准确的答案。

6月26日,格力电器的一次路演活动当中,董明珠再次谈到了这个问题,她表示:“我不会明年退休,即使退休也不会卖股票。我要为公司长期发展负责。”

对于格力的热爱,我相信没有一个人会比董明珠的情感更浓。但是董明珠的强势,也让这家企业接班人后续安排充满了变数。

这点从过往的所谓的二号人物的命运就能窥探一二。

2月21日,格力电器曾发布了一份公告,公司的董事、执行总裁黄辉辞职。辞职之后黄辉不再担任公司任何职务。

黄辉的资历实际上并不比董明珠浅多少,他也仅仅只比董明珠晚入职两年。

从一名普通员工,一路爬到了执行总裁的位置上,格力分管技术的“二号人物”黄辉重要性可想而知。

当接班人培养的重要人物突然离职,我们首先要考虑的是企业的传承机制是否完善。在此之前,格力电器的董事、副总裁、董事会秘书望靖东也曾因为个人原因辞去了格力电器一切职务,即使他可能因为海立股份的内幕交易受到了牵连。

相较于格力电器,美的集团传承就顺利得多。

因为美的集团太子何剑峰曾表示,对接班不感兴趣,只喜欢搞投资。所以2012年,美的创始人何享健就将集团的大旗交到了方洪波手中。

职业经理人接手,对于家族企业来说有时候还算一个不错的选择,方洪波接手之后就开始在美的内部开始了大变革,为了聚焦他甚至砍掉主营业务中三分之二的产品型号,并且他还卖掉了7000亩的厂房用地,裁掉了大半的代理商。

对于方洪波的做法,集团内部反对声音此起彼伏。而何享健的做法就是,调离妻子,全力支持方洪波。

经过九年的发展,美的集团早已旧貌换新颜,市值最高也突破了7000亿。反观格力,除了在空调领域足够出彩,在其他领域根本就谈不上成功。

实际上,这与董明珠有着分不开的关系。因为在格力电器内部,董明珠的个人权威是压倒性的,以至于去年董明珠曾感慨道,企业不能一个人主宰,我要逐步退下来。

如今,董明珠何时退休成了一个谜,且按照当下董明珠在直播领域的投入,未来对于销售渠道的改善只会让她介入得更深。

7月1日,有媒体爆料,ZEALER 创始人王自如入职格力电器,主要分管市场营销,还有传言称王自如出任格力副总裁。

随后一位知情人士确认了此消息,并称王自如目前归属于格力总裁办及文化培训传播中心组织下。

实际上,董明珠和王自如这几年有过多次合作,而在董明珠直播带货中王自如也曾多次出现。据悉,董明珠去年带货金额超过了400亿,而背后直播王自如也出了相当一部分力,外界猜测这可能也是王自如能入职格力电器的主要原因。

当然,此事格力电器和王自如本人都没有回应,还需等格力进步一官宣。

我认为,不管是董明珠直播,还是邀请王自如入职格力,其背后董明珠对于格力的作用和意义都会变得越来越大。

换句话说,董明珠可能继续连任,而格力的二号人物还将是一个谜题。

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表浑水号立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处(浑水号)。 未按照规范转载者,浑水号保留追究相应责任的权利
相关阅读
留不住投资者,方洪波赢了董明珠又如何?
美的到底已经领先格力多少?
手握1466亿现金,抛150亿回购方案,格力电器为什么不造车?
董明珠“一人独大”下的格力,未来该如何破局?