发力“新玩法”,搜狐视频还有机会吗?

对于未来,可能搜狐视频还是要历经长期的艰难探索才能找到出路。

文|于斌

许久未发声的搜狐视频又开始有新动作了,而且动作还不小。

近日,搜狐视频开始在幽默搞笑类的内容大赛领域发力,它主办了一场幽默搞笑短视频大赛,并出动了旗下“超常规”阵容,张朝阳、大鹏、乔杉、梁龙、小鹿、关凌、张星...从本次幽默搞笑短视频大赛的力度来看,搜狐对它的重视似乎比此前的狐友国民全民校花大赛、狐友国民全民校草大赛还要高。

显而易见的是,这样的一次比赛只是切入口,幽默搞笑类视频内容、特别是短视频内容布局才是搜狐想要的结果,那么搜狐视频可以通过幽默搞笑类短视频的布局赢得新的市场机会吗?已经在在线视频行业中“掉队”多年的搜狐视频还能掀起大的风浪吗?

搜狐“重拾”幽默搞笑内容

不可否认的是,搜狐选择在幽默搞笑类内容领域发力是一个比较“精明”的选择。

一方面,近年来一直在“小而美”定位中艰难前行的搜狐视频需要一个像幽默搞笑类内容这样的特色市场空间,更何况这一块市场领域一直是短视频内容中的热门,吸引流量和创造KOL的能力相当出色,拥有强大的群众基础。

另一方面,搜狐视频虽然折腾了那么多年也没有折腾出什么好结果,在行业中的存在感也越来越低,但不可否认它在IP打造和幽默搞笑类内容孵化上是有着先天基因的,追忆当年,搜狐视频是国内最早享受幽默搞笑类内容红利的在线视频平台,它一手推红了《大鹏嘚不嘚》、《屌丝男士》、《极品女士》、《煎饼侠》等IP,大鹏、乔衫也是因为搜狐视频的支持而成长到如今的影响力,现在搜狐视频重拾旧业,说不定就是一个破局良机。

基于此,我们倒是可以畅想一下搜狐视频未来的发展。

近年来,搜狐在整个公司运营层面表现出了一个比较不错的面貌,就在近期公布的2021年第二季度财报中,我们还可以看到搜狐实现了公司营收和净利润双增长,显现出了一个比较好的增长态势。

再加上最近一段时间以来,张朝阳在公司内外部始终强调“活动即内容”战略,似乎搜狐正在下着一盘大棋,它想要通过包含幽默搞笑短视频大赛在内的各类活动打造,为公司创造更多的想象空间。

按照搜狐官方的说法,借助文字媒体、视频媒体、社交APP的业务布局,以及通过搜狐新闻马拉松、搜狐新闻雪山行、狐友国民校草大赛、狐友国民校花大赛、中国无人机影像大赛、5G峰会、财经峰会、AI峰会、搜狐时尚盛典等大量赛会IP,搜狐已经成为国内唯一一家可以打造“原创娱乐生态IP”的互联网公司。

在短视频甚嚣尘上、搜狐长视频不见起色的当下,搜狐视频选择以活动+短视频为切入点,为平台构建起持续的内容生态和流量关注,这相比于过去几年略显没有存在感的它来说已经有了很大的进步。

去年年底,搜狐对外公布了自己在2021年的全新发展战略,它想要通过升级打造自制内容,让价值直播成为重点,驱动媒体价值的提升,联动长、短视频双引擎。

可见,搜狐视频想要在“小而美”的路上继续深耕,只是方向与重点在变化,从过去通过自制剧、自制节目来谋求以小博大,到现在通过直播和短视频双重发力,再结合各类大赛驱动各类题材内容,搜狐看起来终于跟目前的移动互联网主流趋势有了接轨。

竞争环境依旧不乐观,搜狐视频还能坚持多久

当然,即便是我们在前面谈了很多关于搜狐、搜狐视频以及它想发力幽默搞笑内容“新玩法”的好处,一个不得不面对的现实是,搜狐视频有很大的可能还是会“白忙活一场”。

因为不论在长视频还是在直播、短视频领域,现在的市场竞争环境都比以往要激烈、复杂的多。更重要的是,搜狐视频在其中都毫无优势可言,与竞争对手们的差距实在过大。

在长视频领域,搜狐视频的“小而美”战略已经不再具有行业吸引力,在爱奇艺和腾讯视频两家独大、芒果TV利用独播综艺资源异军突起、B站背靠Z世代用户风头正盛的背景下,搜狐视频只能称得上是夹缝中生存。

无论是从用户体量、背后财力、内容体系构建还是平台营收等指标上来看,现在的搜狐视频都和爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、B站不是一个数量级,所以长视频这一块可能越来越难以帮助搜狐视频获得用户了,特别是随着近年来各类版权、自制内容成本的不断提升,搜狐视频想要凭借着很小的成本投入来牵动长视频市场机会无异于痴人说梦。

更重要的是,头部巨头都没能通过长视频布局来走通商业模式、获得比较好的盈利表现,搜狐视频就更不可能对长视频的发展有所侧重了,所以从这一块上来说,「于见专栏」认为搜狐视频保持现状都是好的,更大的可能还是会被头部巨头挤压生存空间。

在短视频领域,虽然搜狐视频表现出了很大的侧重和野心,它也倾注了大量公司资源想要把这一块给做好。但客观来说,搜狐视频即便是打造出了一些比较吸引人的赛会IP和内容,它也不太可能在短视频领域再造一个搜狐视频。

原因也很简单,目前中国短视频市场格局已经形成了抖音、快手两家稳坐钓鱼台的行业格局,中间不是没有其它重量级玩家想要切入,但它们都纷纷铩羽而归。

就在长视频行业内,爱奇艺旗下的随刻APP搞了那么多年始终在短视频行业中没什么存在感,那么搜狐视频凭什么说它能够通过一些特别领域里的内容构建就可以获得影响力呢?

可见,发力新玩法也不是搜狐视频的机会,它目前的生存环境仍然很差。对于未来,可能搜狐视频还是要历经长期的艰难探索才能找到出路。

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