文|壹览商业 刘华玉
编辑|薛向
上个月高达近190亿的融资或许是今年新消费最辉煌的时刻。据《壹览商业》不完全统计，8月份新消费领域共发生75起融资事件，比上个月少12起，融资金额仅为上个月的四分之一，约47亿元人民币，环比下降了75%。
从业态分布来看，8月份融资仍然集中在食品饮料领域，食品饮料领域融资数量为29起，比上个月多7起。但融资金额已经明显下滑，仅为13.66亿元，比上个月下降了21.76%，比5月和6月下降了13%以上。美妆个护和潮玩延续了今年上半年的增长趋势，配饰、家居、运动等领域的融资数量则不温不火。
在8月的投融资中，比较活跃的投资方有金沙江创投、熊猫资本、险峰长青和顺为资本等。其中，金沙江创投投资了Hala哈啦、挪瓦咖啡、禧宝制研、小黑探等4家企业；熊猫资本投了朝天门码头等3家企业；险峰长青投了种子宣言、Hala哈啦、凯肤草等3家个护品牌，顺为资本除了投资种子宣言以外，还投资了完型和HITH。
值得一提的是，成立于2012年的B2C出口母婴玩具类电商PatPat获得软银愿景基金独家投资的1.6亿美元D2轮融资，融资金额为8月之最。上个月，该品牌还获得了5.1亿美元C轮系列、D轮系列融资，刷新国内跨境电商行业已披露的最大单笔融资金额，也是《壹览商业》今年统计的最大一笔融资。截至目前，PatPat用户已经覆盖全球100多个国家和地区。
01 线下餐饮引领食品赛道
从行业来看，8月的新消费依旧集中在食品领域，食品领域共发生29起融资事件，融资数量延续了前四个月的上升趋势。个护和酒水领域次之，分别发生9次和7次。此外，饮料、美妆和潮玩领域各发生5起融资事件。
从融资轮次来看，8月新消费品牌融资依旧主要集中在早期阶段。75起融资事件中，B轮及以前的融资占比超过76%，其中，天使轮发生18起、Pre-A轮10起、A轮16起，另有10起战略融资。
从融资金额来看，除了17起未披露金额的融资事件外，8月的融资金额仍以千万级为主。据《壹览商业》统计1-8月的融资金额分布情况来看，每个月的融资都是以千万级占主导，千万级的占比基本都在40%以上。
其中，8月 获千万级融资的品牌有38个，占比51%，融资金额共9.799亿元；获亿级以上的品牌有16家，融资金额共37.15亿元；获百万级的品牌仅4个，融资金额不到0.1亿元。其中，获亿级以上的品牌主要集中在食品（4个）、个护（4个）和酒水（3个）领域。
值得注意的是，在食品领域，线下餐饮成了热门赛道。在食品领域发生的29起融资事件中，线下餐饮占11起，融资金额为4.8亿元人民币，其中还不包括熊大爷、蟹家大院、锅圈食汇等3个未披露金额的项目。
事实上，近两年由于疫情蔓延，消费者线下活动受阻，资本不得不把目光转至线上，以至于线上项目已经接近饱和，已无好的新项目可投。随着疫情逐渐散去，资本重新看好线下餐饮赛道。根据国家统计局发布的数据显示，今年上半年，餐饮收入同比增长48.6%，餐饮消费规模基本恢复至2019年同期水平。
在线下餐饮赛道，猪角、周师兄和朝天门码头都获得亿级以上融资。其中，连锁快餐品牌“猪角”获得由不惑创投和锅圈投资联合投出的1.5 亿元A轮融资，目前门店数量已超过300家，成为这一品类中最大的连锁品牌。据悉，公司预计2022年实现门店数量过千。
此外，家庭食材超市、社区餐饮数字化零售新物种锅圈食汇获得茅台建信基金和物美投资，本次投资金额未披露。这是锅圈食汇成立以来获得的第六轮融资，上一轮D轮融资发生在3月份，融资金额超过3亿美元。据公司官方介绍，锅圈食汇目前门店数量为7000多家，今年内有望达到1万家。
对此，资深购物中心招商操盘手王国平认为，“线上逐步成为高危行业，收益回报预期迷茫，线下吸睛及转化能力价值加速显现，资金开始从线上投资转向线下投资。新兴崛起的企业对于消费受众的需求具备一定解决方案，往往可以快速差异化传统企业，实现线下传统板块的升级迭代，会具备更加高的估值空间。”
02 资本爱“护肤”
美妆个护作为Z世代消费者不可或缺的一个领域，自然也受资本关注。
据《壹览商业》统计的数据显示，整个8月美妆个护领域共发生14起融资事件，数量仅比7月少1起。但融资金额比上个月下降34.82%至15.74亿元人民币。
从细分赛道来看，国货彩瞳品牌“可啦啦”连续完成B轮及B+轮融资，融资金额超4亿元，创下彩瞳赛道单次披露的最大融资金额记录。公开资料显示，可啦啦创立于2011年，消费者主要为18-24岁Z世代人群，产品包括彩瞳、隐形眼镜护理液、润眼液、蒸汽眼罩等。
在“颜值经济”的驱动下，女性对美妆的热爱也延申到了美瞳领域。据《壹览商业》不完全统计，今年以来，美瞳赛道共发生4起融资事件，融资金额超8.8亿元人民币。其中，MOODY连续在1月和2月完成融资，已披露的融资金额为3.8亿元，另一个品牌4iNLOOK也在2月完成1亿元融资。
根据青山资本的数据显示，近5年来，美瞳的复合年均增长值高达41%，2020年终端销售额也超过200亿。相比较一些国家和地区超过30%的渗透率，中国市场美瞳渗透率仅7.5%，还有较大的增长空间。
8月美妆个护领域最值得关注的是护肤赛道。据《壹览商业》统计数据显示，今年以来，个护领域共发生48起融资事件，融资金额超67.48亿元。其中，护肤赛道共发生20起，融资金额为20.94亿元，占个护领域融资金额的30%以上。护肤赛道的20起融资中，8月数量最多，为5次。融资金额为7.33亿元，占8月个护领域融资金额的67%。
如溪木源、林清轩都获得了3亿元人民币及以上融资，吸引了Coatue Management、H Capital、未来资产、SIG、碧桂园创投等明星资本入局。据抖音官方消息，溪木源目前已是新锐国货护肤品牌第一。而林清轩作为17年的老品牌，也于今年打通线上线下渠道，形成一套“OMO模式”的销售闭环。
03 酒水持续升温，饮料下滑
近两个月，酒水赛道融资都表现不俗。据《壹览商业》统计的数据显示，今年酒水赛道共发生31起融资事件。融资数量自5月以来便持续上升，尤其是7月和8月最为火热，共发生13起融资事件，融资金额共10.81亿元。
先说7月，7月酒水赛道共获得6起融资事件，融资金额为7.31亿元。其中酱香白酒品牌肆拾玖坊获得由CMC资本独家投资的6亿元B轮融资。据悉，CMC资本是国内领先的投资机构，曾投资过泰山啤酒等知名酒企。此外，轩博啤酒、粮界酒业、酒延1990、Pomp & Whimsy等品牌也在7月获得数额不等的千万级融资。
再看8月，8月酒水赛道发生7起融资事件，融资金额为3.5亿元。虽然融资规模不及7月，但我们发现，8月有潜力的酒品牌更多。如猫员外、赋比兴、冰青都获得了亿级以上融资。
其中，猫员外是酒馆行业的新星，目前在深圳已有门店30多家。赋比兴是行业级新酒饮供应链服务商，目前服务品牌超过100家，包括醉鹅娘、三只松鼠、上海贵酒、网易严选、KKV、国美、洋葱OMALL、葡乐等知名品牌。冰青是中国青梅酒代表品牌，目前产品已经覆盖数万家优质餐店和商超便利店。
比起酒水赛道持续升温，饮料赛道却在走下坡路。8月饮料赛道共发生5起融资事件，融资金额仅为0.5亿元，比起前两个月，无论是融资数量还是融资金额都呈断崖式下滑。据《壹览商业》统计数据显示，6月饮料赛道共发生16起融资事件，融资金额为11.8亿元；7月发生14次，融资金额为16.06亿元。
《壹览商业》认为，饮料赛道的下滑其实早有预兆，特别是茶饮。6月30日，奈雪的茶正式在港交所挂牌上市，成为新式茶饮第一股，上市首日便破发，市值跌跌不休，这也许是导致资本观望的原因之一。再者，茶饮赛头部品牌已经形成，早期流量红利消失，资本自然也退避三舍。
除了饮料，8月消费电子行业也是资本抽身的一个领域。8月消费电子发生3起融资事件，比上个月减少了7次，融资金额也大幅缩减，从上个月的3.92亿元减少至0.6亿元。
写在最后
据《壹览商业》统计数据显示，8月处于种子轮和天使轮融资的品牌共有20个，融资金额为2.975亿元，占比仅为8月总融资金额的0.06%。而获得B轮及以上的品牌有22个，融资金额为29.55亿元，占比超过62%，其中还不含8起未披露金额的融资事件。
总的来说，新消费市场依旧火热，资本也不缺钱，但资本更愿意把钱投给头部品牌或者发生多起融资的品牌。而对于新兴品牌，在没有取得成效之前，资本在选择时会更加谨慎。
附：2021年8月新消费融资事件
备注：融资以品牌或媒体披露时间为主，涉及多个赛道的首选品牌/企业的主营业务。对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法如下：数十万=50万；数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿及亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万。外币经过换算，未披露融资金额暂不计入。