金嗓子私有化退市,江佩珍是如何将一手好牌打烂的?

为何曾经火遍大江南北的金嗓子会落到今天这个局面?

文|侃见财经

唏嘘!曾经红极一时的国民品牌金嗓子,如今要从港股退市了。

8月12日,港股上市公司金嗓子对外发布公告:公司将以每股2.8港元的价格进行私有化,要约人已委聘渣打银行作为此次交易的财务顾问;在私有化交易完成后,金嗓子将在港交所退市,其6年的港股上市历程即将画下句号。

回顾金嗓子近年来的发展状况,虽然贵为国内喉糖行业的龙头,但上市后的金嗓子发展却并不顺利。除了增长停滞的业绩以外,其股价也是跌跌不休,根据数据显示,截至9月26日,其最新股价仅为2.61港元,相较于最高点的7.93港元已经跌去了67%。

此外,金嗓子实控人江佩珍如今也是丑闻缠身。据媒体报道,近年来江佩珍因为欠款不还变成了“老赖”。

为何曾经火遍大江南北的金嗓子会落到今天这个局面?

从濒临破产到“喉糖”国民品牌

说起金嗓子,那就离不开江佩珍。

1959年,年仅13岁连初中都没读完的江佩珍因为母亲去世、生活拮据等原因,跑到了广西柳州市糖果二厂应征当一名生产工。

虽然工厂不允许招聘童工,但由于江佩珍当时确实太过可怜,工厂领导睁一只眼闭一只地让她进了工厂,而这个决定为日后糖厂起死回生、金嗓子横空出世埋下了伏笔。

在进入了糖厂之后,江佩珍非常珍惜这个来之不易的机会。

从最基层的生产工做起,到18岁时就已经当上了副厂长,33岁更被推选为厂长,并带着糖厂一路披荆斩棘,巅峰时营收一度接近1个亿。

不过,随着全国糖厂之间竞争越发激烈,糖厂的经营状况也是每况愈下,销售额骤降,甚至一度到了破产的边缘;或许真是天无绝人之路,就在江佩珍焦头烂额的时候,她听到了华东师范大学有一位教授正在研究润喉糖的配方,于是其急急忙忙就跑到了大学寻求“良方妙药”。

来到华东师范大学后,没花多大力气,江佩珍便找到了那位教授——王耀发。

在听到了江佩珍“千里寻药”的故事后,王耀发把自己正在研制的一个专治慢性咽喉炎的配方无偿赠送给了江佩珍的糖厂,在拿到了配方之后,江佩珍便火速赶回广西,开始根据配方研究新产品。

1993年,在拿到配方后一年,喉糖产品“金嗓子”诞生;1994年底,广西金嗓子制药厂正式成立,昔日的糖厂也全面转型,变成了专做“喉糖”。由于疗效显著,且当时并没有太多的竞争对手,金嗓子在推出后便爆火,成为了国民品牌,而糖厂和江佩珍也借着金嗓子起死回生。

金嗓子遭遇“天花板”

糖厂之所以能够起死回生,从表面上看,是因为江佩珍拿到了配方;但实际上却是因为江佩珍当时非常重视研发,如果没有了夜以继日的研究,糖厂即便拿到了配方,也难以制造出金嗓子这样疗效过人的产品。

随着金嗓子研制成功,在顺利量产之后,江佩珍在研发方面的投入开始减少,转而加强了广告投入。

关于打广告,为了打响金嗓子的名声,江佩珍在1995年豪掷500万到央视打广告,而当时工厂才刚刚扭亏为盈;1996年,金嗓子还打出了“保护嗓子,请用金嗓子喉片”这句家喻户晓的口号,也在同一年内,金嗓子营收就突破了一个亿。

而关于玩套路,2003年超级球星罗纳尔多来到中国参加活动,江佩珍花了30万元邀请其到饭店吃饭,期间更和其一起拍照。虽然江佩珍承诺不会将照片拿出来商用,但在罗纳尔多回国后,江佩珍出尔反尔,立马用饭局上的素材制作了“罗纳尔多代言金嗓子喉片”的广告,罗纳尔多直到2005年才得知此事。

2015年7月,来到顶峰的金嗓子在港股成功上市,江佩珍敲响大钟的一刻也成为了经典。

不过,上市后的金嗓子发展并不顺利,从财报数据上看,其营收在上市之后就一直维持在6亿至8亿这个区间内;此外,其净利润也常年维持在了1亿至1.6亿这个区间内。

江佩珍变身“老赖”,金嗓子将何去何从?

近年来,无论是江佩珍还是金嗓子,处境都不太好。

关于江佩珍,这个曾经带领糖厂创造奇迹,如今却因为没有支付5000万的广告款,变成了“老赖”。

而关于金嗓子,除了业绩增长乏力之外,近期其还发布了私有化的公告,这家上市不过6年时间的国民企业,如今即将从港股退市。

综合而言,对于一家企业除了广告,其产品才是安身立命之本,金嗓子确实曾经辉煌过,但是当下江佩珍还是要处理好自己的问题。

如果连公司的掌舵者都问题频出,那么企业还能走多远呢?

声明:本文内容仅代表该投稿文章作者观点,不代表浑水号立场。转载请注明投稿人姓名并附上本文出处(浑水号)。 未按照规范转载者,浑水号保留追究相应责任的权利
相关阅读
金嗓子退市是必然结果?
金嗓子“失声”,退市不意外
金嗓子退市,曾靠套路罗纳尔多广告代言出名,为何走向没落?
金嗓子喉宝哑火,市值断崖式下跌即将退出港股