“种草”频翻车、电商转型不利、上市成迷,进击的小红书困难重重

小红书的主业务种草社区遭遇信任危机,电商转型发展也并不乐观,这些都将会对其未来的上市之路增加坎坷。

文|氢财经 王欣

近日,作为头号种草机器的小红书在“种草社区”方面可谓负面消息不断,“种草”笔记代写、滤镜太过强大等问题接连被冲上热搜。

显然,种草内容社区的危机,或许也会使小红书本来就困难的电商变现之路变得更加难走。

此外,小红书除了在经营方面遇到麻烦外,同为以内容为主业的同行成功上市的强势也给了小红书一定的压力。譬如社区内容平台知乎已经赴美上市,B站也早在2018年赴美上市成功后又回港敲钟,而反观小红书上市的步伐却显得不那么“积极”。

种草社区“杂草”难除

一直以来,小红书“种草内容”的真实性就备受外界所诟病。

早在2019年初,小红书就被曝出“种草”笔记代写、数据造假等负面信息。2019年末,在揭秘带货圈黑幕时,小红书也名列其中,此次也被点名批评存在代写、软文过多等诸多问题,甚至在种草、试用笔记也多为虚假内容,只是为了吸引消费者的青睐。

然而,到了2021年,小红书种草社区的问题似乎也没有得到改善。

近日,小红书又被网友吐槽存在“滤镜景点”的问题,此问题也被冲上热搜。其中就有一名网友在社交平台上直截了当地吐槽:“小红书真的害人”。从这名网友发布的内容可知,其被小红书的景点“种草”笔记所吸引,决定前往实地观光,令人意外的是,到了目的地却发现真实的风景与小红书“种草”笔记中的照片相差甚远。

随着事件不断发酵,10月17日,小红书通过官方微信公众号发声称“我们向用户真诚道歉,不管是经历了失望的用户,还是并没有遇到‘照骗’的用户,我们都真诚道歉。”

然而,小红书的道歉并没有使其顺利脱身。10月19日,“小红书种草笔记代发4元一篇”的话题又被推上热搜。其中有网友称,小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为,代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。

对此,小红书回应称,用户可通过平台举报,共同打击代写代发等灰黑产业。

不过从频频冲上的热搜可见,小红书依然存在虚假宣传问题。种种事迹也表明,小红书目前的管理整治效果欠佳。如果小红书再不加强改善,用户的信任感将会荡然无存。

通过数据也能看出,小红书的用户似乎已进入增长乏力期。小红书官方披露7月份其用户数突破3亿,月活突破1亿,此后该数据再未对进行更新,不过据易观数据可见,截至2021年2月,小红书月活达1.38亿、日活达5547万,也就是说,小红书一年半时间月活仅微涨0.38亿。

电商转型不利

如今,种草内容社区的危机,或许也会使小红书本来就困难的电商变现之路变得更加难走。

作为一个以“种草”社区为主的平台,小红书最理想的变现模式就是通过内容社区的搭建来带货。

实际上,早在2014年也就是成立后的第二年,小红书便开始发力电商领域,推出跨境电商福利社,后续引入品牌商家入驻,甚至在2018年更是开拓了自有品牌“有光”。可见,小红书对于进击电商领域的决心。

不过,小红书想要通过电商业务实现商业闭环也并不容易。

有媒体报道称,小红书始终没有完成GMV目标,2018年和2019年,小红书的电商GMV目标,均未达到内部人士的期待。

显然一时的不顺利并没有使小红书放弃在电商领域的探索,2020年,小红书又把触角深入到直播带货上。

然而,小红书想通过直播来进击电商领域也并没有带来多大的起色。有媒体报道,2020年,小红书的广告业务营收为6亿-8亿美金,约占总营收的比例高达80%,但电商业务的营收却只占总营收的15%-20%。

与此同时,面对抖音、淘宝以及快手等诸多竞争对手来看,小红书似乎也不占优势。艾媒咨询报告显示,2020年,抖音、淘宝的直播电商GMV突破5000亿元和4000亿元,而快手的电商业务GMV也达到3812亿元,而反观小红书的电商GMV仅约为10亿美金,相差甚远。

上市之旅扑朔迷离

目前,小红书除了在经营方面遇到麻烦外,同为以内容为主业的同行成功上市的强势也给了小红书一定的压力。譬如社区内容平台知乎已经赴美上市,B站也早在2018年赴美上市成功后又回港敲钟,而反观小红书上市的步伐却显得不那么“积极”。

其实媒体曾多次报道小红书即将上市的消息。今年4月,据媒体报道称,小红书计划在今年年中前后要赴美上市,募资约5亿至10亿美元,并已经秘密递交了上市申请。更有知情人士称,小红书上市估值将超过百亿美元,高于其2019年在私募市场上60亿美元的估值。但小红书方面却对此表示不予置评。

随后,在10月份,小红书又被媒体曝出搁置赴美上市计划后,其正在考虑赴港上市,募资额约为5亿美元。针对这次的“传闻”小红书也依然没有给出正面的回答,只表示会阶段性与资本市场保持沟通,但暂无明确计划。

一直搁置上市,或许会对小红书的资金方面存在一定的压力,毕竟小红书已许久未获得融资。天眼查平台显示,目前小红书已经历了5轮融资,投资方众星云集,包括腾讯、阿里、金沙江创投等。但仔细观察融资日期可发现,小红书最近一轮融资发生在2018年6月,显而易见,其已经三年多未获得融资。

而如今,小红书的主业务种草社区遭遇信任危机,电商转型发展也并不乐观,这些都将会对其未来的上市之路增加坎坷。对于小红书的未来发展,氢财经将持续关注。

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