Facebook为什么改名叫Meta?

脸书改名最值得关注的4件事。

文|时趣

上周,登上全球各个国家媒体头版,堪称社交圈的 " 十年大地震 " 来了。

10 月 28 日,月活破 30 亿的 Facebook 正式官宣改名为 Meta,马克扎博还拍了一支长达 1 个多小时的视频来专门解释这件事。

作为地球上的社交之王,巨头 Facebook 这次改名实在有太多看点和疑点。

Meta 是什么,为什么要改这个名字?从更深层次来说,品牌改名的背后是否有想解决的挑战,以及又体现了什么社交圈趋势?

接下来,时有趣为大家一一详解,脸书改名最值得关注的四件事,他可能波及到我们每个人未来的生活与营销方式。

01 一代社交之王,Facebook降级了

首先要强调的是,这次改名,并不是指社交平台 Facebook 进行了改名,而是其母集团 Facebook 改名。

这也就意味着一件事,Facebook 降级了,它不再成为这家社交公司的 " 头牌 "。而 Facebook 作为曾经的集团品牌,曾斥巨资收购了 Instagram、WhatsAPP、Oculus 等社交软件,未来 Facebook 将和他们同属 Meta 旗下的子公司。

所以这次改名,其实并不涉及产品端的变化,脸书还是那个脸书、Ins 还是那个 Ins,只是集团母品牌要开始搞事了。

02 不只是改名,而是一次品牌重塑

在改名前夕,Facebook 创始人马克 · 扎克伯格在一次采访中说:未来几年,Facebook 将从一家社交公司改变成一家元宇宙公司。

先暂时抛开 " 元宇宙 " 的问题,从这个受访信息来看,公司的定位其实进行了根本上的改变。

Facebook 重新命名公司,其实是效仿了 2015 年谷歌成立 Alphabet 母公司的做法,当时谷歌拆分重组 Alphabet 母品牌后,旗下包括谷歌和 Calico 两个品牌,Calico 旗下又包括谷歌风投、谷歌资本等其它子公司。

所以 Facebook 改名,其实不只是一次单纯的更新名字、Logo,而是企业重塑品牌的典型手段。

而谈到重塑品牌,就证明很多深层次的商业逻辑、品牌、产品都会发生一系列改变,所以 Meta 会发生什么改变?

同时,当年谷歌改名,其实很大一部分原因是为了应对公司面对日益显著垄断审查问题,所以 Meta 改名是否也涉及了一些企业挑战?

03 明面:颠覆性的元宇宙来了

Facebook 这次改名的 "Meta" 其实大有来头。

首先在希腊语中这个词的含义是 Beyond(超越)。同时这个词还取自 Metaverse(虚拟世界、元宇宙)。Facebook 改名 Meta 后,正是要把旗下产品进行逐步整合打造一个「超越现实的元宇宙平台」。

所谓 " 元宇宙 ",最初其实来自一位美国作家 Neal Stephenson 的假设:未来通过设备与终端,人类可以进入计算机模拟的虚拟三维世界,现实世界的所有事物都可以被数字化复制,人们可以通过数字分身在虚拟世界中做任何现实生活中的事情。

简单来理解,就是想象一下你能够生活在一个虚拟的世界里,这里能构建类似于现实生活的人际互动,能够满足工作、交流和娱乐等场景。

不要觉得不可思议,Meta 是这样认为的—— "The metaverse is the next evolution of social connection"。(元宇宙将革命人类的社交方式)

真的会革命人类的社交方式么?下面的一系列视频来自 Meta 上周末发布的内容,它们将讲述 " 元宇宙 " 在生活运用的方方面面,包括「社交」、「健身」、「工作」等常见场景的运用,赶紧趁热抢先看。

「元宇宙里的娱乐方式」

想象一下,真实的朋友在现场听演唱会,而家里沙发上的你,可以通过 AR 链接亲自和朋友一起到现场听演唱会,甚至随时在虚拟世界里换衣服参加 AfterParty?

「元宇宙里的健身」

带上 AR 眼镜就可以和虚拟角色展开一场精彩的拳击,还有各种打斗特效,也可以和朋友一起邀约,到虚拟的场景里结伴骑行?

「元宇宙下的工作」

现实和虚拟交互的会议,随时随地展开各种工作,午休的时候选择去海边休息片刻 ... ...

「元宇宙下的社交」

换上舒服的衣服而不是太空服,就可以进入太空舱体验真空漂浮,并且和朋友打一场牌?在虚拟世界中可以随时联络现实世界朋友,并通过技术让现实内容转化为虚拟 3D 内容?

这系列视频完美解读了 " 元宇宙 " 生活的方方面面。现在看起来也许有点天方夜谭,但事实上距离真的并不遥远。

2004 年,马克 · 扎克伯格创造了社交鼻祖 Facebook,微博的出现时间是 2009 年。2021 年,Meta 押注的是十年后的社交趋势。

目前,Meta 已经拥有超过 10,000 名员工在打造 AR 眼镜等消费类硬件,扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在,他们将构建一个完整的 " 元宇宙 " 世界。

并且扎克伯克期待,在未来十年内,元宇宙将有 10 亿用户,拥有数千亿美元的数字商务,并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

其实元宇宙的趋势真的已经进入到我们现阶段的生活了,从游戏领域、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念,都与当下大火的 " 元宇宙 " 相关联,元宇宙也被业内不少人认为是未来生活发展的方向。

04 暗面:年轻化、转移危机

Facebook 改名 Meta 的背后,除了拥抱一个看似 " 有点早 " 的元宇宙概念,其实还有一点特别值得关注,就是这家企业本身正面临着一系列挑战。

首先从用户层面来说,Facebook 已经不再是年轻人喜爱的平台了。

皮尤研究中心 2018 的一项研究就显示,13 至 17 岁的青少年中只有 51% 使用 Facebook。对于一个当时拥有 20 亿月用户的平台来说,这有点尴尬。特别是当 95% 的青少年可以使用智能手机并且 45% 的青少年表示他们 " 几乎一直在线 " 时。

到了 2021 年,最新的一项研究数据显示 Facebook 的年轻用户已经跌到冰点了。

毕竟,Facebook 的第一批用户已经到 30 岁 ~40 岁了,而后继的图片、短视频类社交平台显然更加受到年轻一代的欢迎。

其实仔细来看,抛开通讯社交媒体外,内容社交平台是从文字、图片、视频、碎片化视频一步一步过渡过来的,未来的趋势一致被认为是 ARVR 的 3D 虚拟世界,所以 Meta 拥抱 " 元宇宙 " 就说的通了。这正是下一代人的兴趣点,这项技术的率先投入和成熟,将帮助 Meta 持续吸引年轻用户。

同时 Meta 集团旗下的几款软件,因为反垄断、隐私等问题目前正在面临多个国家、地区、组织的巨额罚款。

比如美联邦法院判决 Facebook 因违反伊利诺伊州关于人脸和指纹识别的法律,须向 160 万 Facebook 用户赔偿 6.5 亿美元的损失,平均赔偿每人 340 美元;此外还有英国反垄断相关机构、俄罗斯法院、爱尔兰数据保护、联邦贸易委员会都因垄断或隐私问题开了罚单 ... ...

近期这一系列问题让 Facebook 股价大跌、形象大毁,而之所以选择这个时间改名 Meta 进行重塑像极了当年的 Google,迫不得已要转移矛盾。

当然,在企业危机之外,不得不说 " 元宇宙 " 这个概念对营销人还是带来了一些想象。

未来在虚拟的数字商业世界中,也许汽车制造商在推出新款汽车的时候,就会在虚拟世界同时推出让使用者试驾;

或者以后上网购物,可以先试穿虚拟的衣服,付款后再送货到真实世界的地址,这些都将催生一个崭新的商业形态,届时的广告营销形态一定出现翻天覆地的变化,而更重要的是,也许正如马克扎克伯格所说,这一天离我们并不遥远。

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