EDG夺冠推升英雄联盟手游热度,王者峡谷在颤抖

EDG夺冠刷屏后,推升了英雄联盟的知名度和热度,腾讯作为英雄联盟国内代理商,成为了最大的赢家。

文|睿财经 萧玮

为期30多天的英雄联盟S11世界总决赛随着中国EDG战队夺冠而结束。夺冠的消息迅速登上各大网站热搜。甚至央视新闻也发布了EDG夺冠报道。一夜之间,70后、80后、90后、00后,四个年龄段都知道了EDG和英雄联盟。

不玩游戏的人知道英雄联盟,从来没有走到他们身边,实际上英雄联盟比赛人气极高。数据显示,去年S10期间,英雄联盟总决赛总计达到了史上最高的超过 10 亿小时的观赛时长纪录,决赛期间平均每分钟观众数达到了2304万人,再创历史记录,观看人数峰值一度超过了4595万人。

今年,B站拿下了S11总决赛赛事独家直播版权,直播间最高人气峰值达到了近5亿之多,最高同时在线观看人数同比S10增长超150%,加上二路直播间和针对残障人士设立的无障碍直播间,总人气超过了6亿。

英雄联盟兴衰

《英雄联盟》是美国拳头游戏(Riot Games)公司开发和发行的英雄对战MOBA竞技网游。2011年9月,英雄联盟开始国内公测,并迅速成为国内热度最高的游戏之一。截止2016年底,根据Roit发布的数据,英雄联盟的全球月活跃用户更是突破1亿人大关,2019年8月的全球每日最高同时在线(PCU)超过800万。2021年英雄联盟每月玩家总数已达到1.15亿。

英雄联盟吸金能力超强,据行业媒体对英雄联盟2020夏季赛季后赛12个赛区的数据统计显示,62个赛事赞助商中,LPL赛区赞助商数量从2016年的6家增加至2020年的14家。同时,赞助金额也有上涨趋势。作为战略合作伙伴的耐克,在2019年2月以4年2.4亿元的赞助价格成为LPL赛区独家服装合作伙伴,而2020年6月,苏宁易购成为LPL赛区官方合作电商平台,赞助金额为数千万元。

2019年,B站以8亿元的价格拿下了英雄联盟S赛2020-2022年的独家直播,刷新了电竞赛事版权的价值纪录。今年4月,虎牙直播以20.13亿元获得了2021年-2025年五年间英雄联盟发展联赛(LDL) 以及LPL全明星周末的独家直播版权。英雄联盟已经成为全球最具影响力的英雄对战MOBA竞技。

今年国庆假期后的第一个工作日,英雄联盟手游悄然上线,得益于十余年积累下来的粉丝基数与热度,该手游一经上线,便强势登顶各大游戏榜单。据不完全统计,截至10月18日,该手游全网下载量已超1600万,TapTap评分为8.3分,微博话题阅读量超64亿,实现口碑与流量的双“炸裂”。

英雄VS王者

英雄联盟手游的火爆其主要竞争对手的就是王者荣耀。天美工作室在2020年发布的官方数据显示,王者荣耀每天在线人数高达一亿!其累计收入突破100亿美元,换算成为人民币约644亿元。Sensor Towe公布数据显示,王者荣耀在 10 月迎来了上市 6 周年庆典,在限定皮肤等丰富活动的带动下,该游戏 10 月在中国 iOS 预估收入达到 3.2 亿美元,刷新上市以来的收入纪录,重回全球手游畅销榜榜首。

数据显示,在国服玩家的助力下,英雄联盟手游 10 月全球预估收入达到 1.08 亿美元,也首次冲入了全球手游畅销榜前十名单中。

看似英雄联盟和王者荣耀是同类型游戏,但实际上它们的目标人群并不完全相同。《王者荣耀》的用户基数虽然庞大,但核心的玩家占比数却不算高,从2017年官方统计的数据可以得知,《王者荣耀》光是国内女性玩家占比就有54%。

而《英雄联盟手游》则有着不同的定位和方向,它看中的是端游核心玩家群体,也就是原端游玩家,同比2017年的玩家统计数据,《英雄联盟》的国内男性玩家数量占比79%,远超《王者荣耀》的男性玩家占比。

《王者荣耀》本身就是简化了《英雄联盟》规则的轻量化MOBA游戏,所以才能降低门槛,让更多处于圈外的女性玩家也能轻松上手。女性玩家更愿意为了皮肤等非核心游戏体验的元素进行消费,从2017年的一组调研数据可得知,比起游戏本身,她们更愿意为游戏背后的文化象征买单。

腾讯是最大赢家

EDG夺冠刷屏后,推升了英雄联盟的知名度和热度,腾讯作为英雄联盟国内代理商,成为了最大的赢家。EDG的夺冠可以有效推动英雄联盟手游热度。

Sensor Tower 数据显示,随着英雄联盟手游国服上线,以及《王者荣耀》6 周年庆的到来,10 月腾讯游戏全球收入环比增长 32%,同比增长 23.3%,创下了新的历史纪录。

此前国信证券就曾在研报中指出,英雄联盟手游上线后的潜力较大,与王者荣耀的内部博弈预计有限,反而是有望与王者荣耀形成协同效应,进一步扩大腾讯在 MOBA 类游戏领域的基本盘和竞争壁垒。

从目前的结果来看确实如此,王者荣耀与英雄联盟手游牢牢霸占着 10 月国内 App Store 手游收入排行榜第一、第二的位置,腾讯也稳居 10 月国内手游发行商收入榜榜首。

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