做游戏也能挣大钱,国产游戏正在加速走向全球

伴随着数字新经济的持续推进与游戏开发技术的不断进步,未来的游戏产业一定会远远超越我们今天的想象。

文|于斌

疫情给大多数行业都带来了或多或少的负面影响,当然也有少数的行业例外,超越了时空限制的游戏产业就是一个高速正增长的行业,面对长时间枯燥的居家隔离,人们从游戏中找到了生活的乐趣,暂时摆脱了各种压力所带来的烦恼,这也为游戏产业的进一步发展打下了良好的基础。

游戏市场体量庞大,手游成为了销售的主力

我国已经发展成为了全球最大的游戏市场,《2020 年中国游戏产业报告》的数据显示,去年我国的游戏用户数量达到了6.65亿人,也就是说,有接近一半的人属于不同爱好程度的游戏玩家,去年游戏产业的销售收入达2700多亿元,同比增长了20.71%,远远高于前几年的增速,《2021年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示,今年上半年,国内游戏市场的销售收入为1500多亿元,同比增长了7.89%,这其中手机游戏的业绩最为靓眼,去年手游市场的营业收入达到了2000多亿元,同比增长了32.61%,占据了游戏产业销售总收入的四分之三。

高营收与高利润是这几年游戏产业呈现出来的两个最显著的特征,例如今年上半年腾讯的游戏收入达到了860多亿元,网易的游戏收入接近300亿元,游戏行业的毛利率总体来说比较高,一般都在50%以上,例如网易在今年第2季度在线游戏服务方面的毛利率为66.1%,巨人网络在今年上半年的10多亿元收入中,利润就占了有一半左右。

这几年国产游戏的制作水平真可以用突飞猛进来形容,中国音像与数字出版协会发布的《2020年中国游戏产业报告》的数据显示,去年国产游戏在国内市场的占比达到了8成以上,国产游戏在海外市场的实际销售收入达150多亿美元,同比增长了33.25%,国产游戏在制作技术、市场竞争力、国际化水平等方面都有了很大的提升。

去年发生的疫情推动了全球宅经济的迅猛发展,间接加速促进了游戏产业的繁荣,Sensor Tower的数据显示,去年仅手游行业的月平均收入就同比增长了43%,今年前8个月的月平均收益为3亿多美元,相比去年增加了14%。

手机游戏已经成为了国产游戏的一大亮点,也是其进军国际游戏市场的主力,近几年涌现出了不少拥有大量玩家的吸金手游,去年有5款手游的营业收入超过了10亿美元,其中排名前两位的就是腾讯旗下的《王者荣耀》与《和平精英》,前者去年在Google Play和App Store上的收入接近25亿美元,同比增长了42.8%,是拥有全球玩家人数最多的手机游戏,自从2015年发售以来已经获得了100多亿美元的收益,今年前8个月的收入就有20多亿美元,后者去年的收入接近26亿美元,同比增长了64.3%,是去年收入最高的手游。

国产游戏的全球化进程已是大势所趋

今年上半年,国内的游戏用户同比仅增长了1.38%,增速在持续放缓,这说明国内游戏市场的规模已经到达了天花板,未来国内游戏市场的存量竞争将会更加激烈,面对这种情况,企业可以在立足于国内市场的基础上,积极地开拓海外市场,以获得更多的赢利渠道,这也许是在当前的竞争环境之下,最优化也最合理的选择,当前越来越多的游戏企业开始主动走出去,游戏产业构建全球化的发展格局已经初见成效。

「于见专栏」认为,国产游戏进军海外市场能带来三个好处,一是企业能创造出更多的价值收益,获得更多的利润与成长空间,并带动关联产业的发展,二是能进一步推动游戏产业的高质量发展,吸引更多的优秀人才加入到行业中来,起到扩大和促进就业的作用,三是可以把游戏作为一个对外展示中华文化魅力的窗口与载体,起到促进文化交流与增进了解的作用。

近几年,国产游戏不仅在国内收入大幅度增长,而且正在加快向海外市场进军和布局的步伐,有不少国产经典游戏在欧美、日韩等游戏发达国家和地区也登上了畅销榜,去年国产游戏在国外市场的销售收入高达150多亿美元,同比增长了 33.25%,今年上半年延续了这一良好的发展势头,国产游戏的销售收入达到了80多亿美元,同比增长了11.58%,目前游戏企业出海瞄准的主要目标市场是美国、日本与韩国,这3个地区在国产游戏的海外销售收入中分别占比为30.58%、20.14%和8.69%,合计接近六成左右。

日本是传统的游戏生产大国,其国内有着一大批实力强劲的游戏开发企业,每年都会制作并出口非常多的游戏产品,国产游戏原来想打入日本市场是比较困难的,现在日本的游戏市场上也开始出现了越来越多的来自我国的游戏产品,Sensor Tower的统计数据显示,今年上半年日本手游市场的规模接近100亿美元,与4年前相比增加了63%,这其中贡献最大的是来自我国的游戏产品,上半年有3款国产手游位居日本市场收入前10名,这其中就包括米哈游公司出品的《原神》,该款手游于去年9月底全球发售,上市3个月的收入就超过了4亿美元,并且荣获了苹果App Store年度最佳游戏的称号,另外还有20多款国产手游进入了排名的前100位,相比4年前,国产手游只有8款进入了前100位,无一款游戏进入前10名。

「于见专栏」认为,游戏的开发创作并不是无缘之水、无本之木,光靠凭空想象就能制作出来的,它必然是建立在一个国家历史文化与经济现实的基础上,经过了深入构思与艺术的二次加工才产生的,所以作为一类数字化的产品,游戏可以更好地与中国元素结合起来,通过在游戏中加入更多具有广泛影响力的中华文化符号,企业既能对外展现出自身的产品特色,扩大游戏的知名度与销售量,又能借助国家蒸蒸日上的国际影响力,在游戏出海的国际化道路上走得更快、更远、更深入人心。

天时、地利与人和已经齐备,游戏产业未来的前景可期

与十年前相比,国产游戏及配套产业已经逐步走向成熟,游戏制作人的目光早已瞄准了海外市场,并且走出去的步伐正不断加快,国产游戏也在逐渐受到全球玩家的广泛关注。

但目前国产游戏中还没有真正达到3A级标准的顶级产品,3A级是指那些投入高、耗时长、经过了反复打磨的高质量精品游戏,如《荒野大镖客2》的制作时间历时8年,制作成本就超过了8亿美元,当然这是一个比较极端的例子,做游戏并不一定要花费这么多的时间与金钱,但是从游戏的画面、音乐、构思、细节等方面来看,国产游戏与以《荒野大镖客2》为代表的顶级游戏相比,在整体制作水平上还有一定的差距,相信随着制作技术的不断进步与制作经验的不断丰富,假以时日,国产游戏亦可平衡好成本与品质之间的关系,也能达到囯外3A级游戏这样的创作高度。

以前国内游戏业一直受困于缺乏适合游戏发展的外部环境,上世纪90年代流行单机游戏,但由于盗版的横行,企业即使开发出了一款优秀的国产单机游戏,也只是陷入了叫好不叫座的尴尬境地,游戏开发企业付出了时间及研发推广成本,但却无法获得预期中的收益,这就迫使企业转向了网络游戏的制作。

比如以前目标软件开发的《秦殇》,一经推出,就很受欢迎,光盗版就有上百万套,这也极大地挤压了企业的赢利及成长空间,可以说,盗版使单机游戏的发展陷入了停滞。另一款国产单机游戏《古剑奇谭三》也是如此,该游戏曾经创造了100多万套的销量,销售收入达到了上亿元,在国产单机游戏中算是相当好的成绩了,但除去制作、营销、渠道分成等成本以后,纯利润已经是所剩无几了,甚至还不如很多手机游戏赚得多,这也直接导致了很多游戏制作人才的流失。

时移事易,现在人们的消费观念已经发生了比较大的变化,越来越多的人愿意通过购买正版游戏来获得更好的娱乐体验,同时近几年游戏企业也采用了各种办法来预防盗版,如在单机游戏中加入联网内容,并且通过加入游戏道具等方式拓宽营收渠道,这些措施使得单机游戏行业渐渐有了一定的起色,对企业而言,后续只要解决好融资成本与作品质量两个问题,相信以后一定还会出现优秀的国产单机游戏大作。

在国产单机游戏缓慢发展的同时,代之而起的是以手游为代表的国产网络游戏的繁荣,《2021年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示,今年前6个月,国产网络游戏在国内市场的销售收入为1300多亿元,同比增长了8.3%,市场产销两旺也给游戏企业带来了不错的业绩,Wind数据显示,今年前3季度,A股网络游戏板块的34家公司中,营收同比增长的有24家,占比超过了三分之二,网络游戏巨大的赢利前景使得国内的企业纷纷涌入了这一赛道,开发出了许多极具竞争力的产品,由于有时会受到游戏版号的限制,加之为了更好地拓展海外市场,很多游戏开发企业也在国外建立起研发制作中心,通过吸收国外的人才来进一步提升企业的制作水平与产品竞争力。

「于见专栏」认为,未来游戏市场的竞争肯定会更加激烈,这对企业和产品的要求也是水涨船高,游戏制作企业需要做到两手都要硬,一方面要继续围绕重视质量多出精品,另一方面要持续提升精细化管理运营水平,前者是提升游戏产品口碑的基础与核心,后者是拓展市场与提升市场占有率的有效途径,相信只要做好了这两方面的文章,未来的游戏产业必将会百尺竿头更进一步。

任何事情都如同硬币的正反两面,有好有坏,游戏产业同样如此,蓬勃发展的游戏产业所带来的负面影响主要是容易使未成年人沉迷于其中,当然问题的关键在于,在促进游戏产业长远发展的同时,应如何做好防止未成年人沉溺游戏的各项监管措施?这方面可以参考于见专栏的往期文章《让孩子不再沉迷网络游戏,多方共同治理是解决问题的关键》。

结语

当前的疫情给海外国家带来的影响仍然在持续之中,宅经济已经在很多国家流行起来,人们也越来越适应居家的工作与生活,这样就逐渐形成了稳定增长的市场规模与实际需求,这对于国内的游戏产业而言,的确是一次难得的加速发展机遇,伴随着数字新经济的持续推进与游戏开发技术的不断进步,未来的游戏产业一定会远远超越我们今天的想象。

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