狗屁屁抹腮红,猫眼睛涂精华,宠物美妆你不懂

精细养宠,还是一己私欲?

文|真探AlphaSeeker  祖杨

给“猫主子”、“狗主子”做一次美容洗护,大概需要几步?

第一步,猫咪、狗狗全身湿润后,按照背后、腹部、四肢、头部的顺序依次涂抹好洗发水、精华香波;

第二步,冲掉泡沫,涂抹好护毛素,并用吹风机或者烘干箱将毛发烘干;

第三步,毛发干净后喷上专用修复喷雾,预防毛发打结;

第四步,将眼部精华滴在棉签上轻轻擦拭眼周,清洁污垢泪痕,在爪子上涂抹好护理膏,防止干裂。

洗发水、精华香波、护毛素、修复喷雾、眼部精华、护理膏,这是猫猫狗狗日常洗护所应用到的产品。此外,“铲屎官”们还会额外为主子们备好防止耳螨的护耳凝胶、宠物干洗粉、除菌除臭喷雾剂、漱口水,让爱宠们尽享精致生活。

今年以来,宠物专用的美护产品越来越常见。北京三里屯网红美妆集合店HARMAY,专门开辟了一层货架售卖宠物专用的护理产品;小红书博主“Adc不打蓝buff”给自己的爱宠柯基屁屁化腮红的内容很受欢迎,视频点赞数最高达到7.7万;以“宠物美妆”为关键词在购物平台搜索,一款腮红产品的评论区中随处可见“浓妆艳抹”的猫猫狗狗,仿佛置身宠物选美大赛。

在3000亿元的宠物经济市场的大盘子中,宠物美护市场是一块大蛋糕。根据艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物科学喂养行业研究报告》,宠物美容赛道渗透率达到28%,且有87%的宠物主未来会加大美容等增值性服务的消费力度;去年第一季度结束后,天猫国际发的一组数据也印证了宠物美护消费的涨势,宠物美容SPA订单量上涨348%,香波沐浴产品销量增长超过60倍。

换句话说,这一届年轻人,装扮爱宠的心,丝毫不亚于打扮自己。

精细养宠火热

宠物美护,可以划分为宠物美容以及宠物洗护两大类。

常见地,宠物店或者宠物医院会将宠物美容美发作为一项付费服务。比如在北京三环附近的一家宠物店里,为一只小型犬做一次美容套餐,包括耳道清理、指甲修剪、眼周修剪、口腔检查、皮肤检查外加B级美容师造型,一套流程下来的价格在150元到200元之间。

在购物软件中,宠物美妆产品也悄然掀起一番热潮,“铲屎官”们为了好玩、有趣,会购买宠物专用的腮红、染发剂,不过这类产品目前还没有形成专门的大品牌,多是与食物、玩具等宠物用品在一家店共同售卖。

相比起看重“美”的美妆产品,注重清洁、健康等功效的宠物护理产品更为刚需,也因此市场的入局者较多,并呈现出细分化、类型化的态势。

比如一些海外的中高端护肤大牌早已布局“宠物护理”。科颜氏品牌推出了“拥抱宠物系列”的护理套装,包括沐浴乳、毛发柔顺乳、清洁喷雾,一套价格为590元;澳大利亚护肤品牌Aesop,针对宠物的肌肤和毛发研究出一款宠物清洁露,一瓶500毫升的清洁露价格为235元;日本高端美妆品牌POLA,专门为宠物犬定制了一款沐浴露,250毫升、价格为220元。

一定程度上,大众熟知的美妆护肤品牌做宠物洗护产品,更能取得养宠人士的信任,因此也享有更高的定价权。

除海外大牌以外,国内也有专门以“宠物护理”这一细分品类做切入点的品牌,一类是OEM(Original Equipment Manufacturer),也就是俗称的代工厂加工;另一类是自主投入研发做品牌,当前市场上大概有几十家左右。

2018年成立的小众宠物护理品牌amopetric(阿默宠物)属于自主研发做品牌,创始人VK告诉「深响」,相比起OEM,自主研发所付出的时间成本和金钱成本更高,成立三年,前后投入了大概两千万元,直到去年年初才实现盈亏平衡。算下来,研发费用占了总成本的40%-50%,而一款产品从研发到上市大概需要三到六个月。

护爪膏是VK最早投入研发,也是当前销量最高的一款产品。据他讲述,2018年到2019年,整个宠物洗护市场处于低廉粗放的状态,猫狗的洗护产品只是洗发水、护发素,因为他自己养了一只法斗犬,每到冬天脚掌就会粗糙干裂,但当时宠物市场并没有脚掌护理产品,大多数宠物医生只是用凡士林来代替。

而到今年,包括VK在内的“宠物圈”创业者普遍感觉到了市场的火热。“前两年的销量普普通通,今年确实有一个明显的增长,越来越多的人意识到养宠精细化的理念。”

在VK的判断里,为宠物购买美妆、护理产品的养宠人士中,90%以上是女性、且多为单身女性,并养成了“精细养宠”的习惯。在单身经济因素的推动下,养宠的用户与重度社交平台以来着有一定的重合,“晒娃”和交流养宠经验的需求下就会更在乎爱宠的外貌、清洁和健康。

市场良莠不齐

市场一片欣欣向荣,但阳光背后亦有阴影。

一方面,部分商家在看到某一类洗护产品需求火热上涨之后,一窝蜂涌入,很少会潜心做好市场研究;另一方面,也有部分生产宠物美妆产品的商家并不会考虑到宠物专用,直接将人用的美妆产品原料复制过来,重新贴牌售卖。在购物软件上,某款腮红虽然标注出了“宠物专用”的字样,但也有消费者评论:用过两次就闲置了,不敢多用。

“人的肤质、PH值和宠物还是不一样的,猫咪和狗狗也不一样,有一些植物成分,猫咪也会过敏。”据VK介绍,猫咪、狗狗的皮肤PH值属于弱碱性,人的正常皮肤表面PH值在5.0到7.0之间,属于弱酸性,因此如果将人用的洗护产品用到宠物身上,就很有可能破坏宠物皮肤的酸碱值,滋生细菌、寄生虫等。

而且,因为猫咪、狗狗在涂抹完之后有舔食、误食的风险,所以应用的原料也要无化学添加剂、纯天然无害。安全性是品牌商家在生产时必须保证的一环。

如今宠物腮红在短视频平台、社交平台上极其火热,甚至一定程度上成为了“流量密码”,有博主每日更新宠物的化妆视频。但其实,所谓的宠物专用腮红,大多就是染色剂或染毛膏。

一般而言,持久性染色剂一旦上色就长时间不可恢复,如果经常染色的话就算对皮肤无害,毛质也会变差,而且至少六个月大、打完预防针的狗狗才可以染毛,六个月以下、八岁以上以及肝肾功能有问题或者患有皮肤病的猫咪、狗狗并不适合染毛。

猫咪领养及救助平台“和猫住”的创始人宇文化缘曾在接受「深响」采访时说道:“宠物店里一些被染色的猫咪其实大多都很小,很多人意识不到这对猫咪是一种伤害,只是觉得我想让它好看,染色、甚至极端地会给猫咪做去爪手术,这都是为了满足一己私欲,并没有意识到这是对生命的损害。”

另外,短视频平台、社交平台上经常有为爱宠扎辫子、或者烫发的教程视频,如果长期扎辫子或者扎辫子的方式不当,会容易聚集脏东西引起皮肤病,或者会导致皮肤松弛。

即便当前市场仍然在飞跃发展,但其实关于精细养宠、科学养宠的市场教育仍然不够全面,而这仍然需要时间的培育。VK对未来的宠物市场满怀信心,他表示,不只宠物美护,整个宠物消费市场一定会越来越成熟,并朝着精细化、类型化、功能化的方向发展,比如说宠物食品可能会兼具美毛和强健骨骼的功能,宠物玩具会愈发智能化,能够与猫咪、狗狗互动玩耍。

“希望入局的人不要只是看着市场好才做,喜欢或者想做出些改变也很重要,因为市场的规律是优胜劣汰,只会投机取巧、盲目追风的商家一定会淹没在洪流中。”

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